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今年,你將在芒果平台上,看到《中國好聲音》

《中國好聲音》,不僅是浙江衛視的代表作,也號稱業內製播分離的業務典範。作為出品部門和唯一電視播出平台,浙江衛視和燦星的合作也進入到第8個年頭。

但今年,《好聲音》網絡版權分發卻有了新成員——芒果TV。

這意味著,今年,你將第一次在湖南廣電的節目平台上,看到正版播出的《中國好聲音》。

有人肯定會疑惑:芒果TV不是隸屬於湖南廣電嗎?它為什麽會播出其他衛視的節目?又尤其是浙江衛視的節目?

其實,今年以來,芒果TV上線了不少來自非湖南衛視節目:

例如來自東方衛視的《笑傲江湖》。

浙江衛視正在播出的《青春環遊記》;

更矚目的是,北京衛視的《跨界喜劇王》將在芒果TV“獨播”。這是第一次有湖南系節目之外的台綜,在芒果TV獨播。

它們不僅是可以在芒果TV被“看到”,更重要的是在首頁banner推薦等優先級上,大於湖南衛視的老牌節目如《快樂大本營》和《天天向上》。

為什麽會出現這個格局?這和芒果TV獨立融資發展的新階段,有著密切關係。

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芒果TV早就不是“吃獨食”的孩子了

對芒果TV的定位,台裡有個非常著名的“雙驅動”和“雙引擎”論。湖南衛視是廣電系統的驅動,而芒果TV的任務和格局,就是要“在互聯網上再造一個湖南衛視”。

如今,初具規模的芒果TV,再也不是那個手握湖南衛視節目版權“吃獨食”的小孩了,它長大的過程,喊出了“獨特”的口號。於是有了《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等叫得出名字的自有IP。

他們,把探索出的這種節目總結為“有獨特氣質”。

但氣質,究竟是什麽?能變現嗎?

更客觀的表達,應該是找到了一系列適合自行開發的節目類型,在今天,又被他們總結為“獨創”。

回望一線陣營的發展之路,你會發現一款視頻平台真正走向全民,原創力只是一個方面。

和做電視不同,做視頻網站,一方面需要自產內容的能力,但更需要資本運作能力,才能維持高昂的運營成本,才有四兩撥千斤的實力。

愛奇藝會員的暴漲之路,《來自星星的你》和《太陽的後裔》功不可沒。去年《延禧攻略》的爆紅,也一樣,都是依靠砸重金採購劇集、綜藝,這背後,是資本運作的結果。

所以,發展到這個階段的芒果TV,正需要這樣的資本運作。他們要拿下的是節目的網絡播出權,並且,擇優購買,不管它來自哪個衛視。

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獨播《好聲音》,有什麽意義?

《中國好聲音》第一季,以開放的形態出現在市面上所有的視頻網站的。因為沒有人會料到,當時在網上重播浙江衛視的綜藝節目會有什麽商業價值。

2013年,第二季《中國好聲音》以獨家播出的形式在搜狐視頻播出,在當時引起了巨大反響。

這是中國視頻史上第一個大型節目採用“獨播”的商業模式,創造了一個作品、帶起一個平台的神話。

後來許多視頻網站的發家史,大多都與“獨播”模式有關。

把獨播做到極致的,是樂視視頻。如果不是後來母公司非要去研究汽車導致資金鏈斷裂,它依然是擁有最大版權庫的網絡平台。

芒果TV也受此啟發,宣布從一個附屬電視台的平台,轉型到獨立app,其標誌性的就是2014年推行的“獨播”戰略。

當時,湖南廣電是下了“壯士斷腕”的決心的。他們犧牲網絡版權銷售權為代價,壟斷湖南衛視《花兒與少年》《我是歌手》在內的IP網絡播出權,成功拉動首批用戶流量。

2015年,憑借《我是歌手》的獨播權,芒果TV 下載量甚至一度排名在app store的前三。

實踐證明,獨播,是一個視頻平台“初生”時的最快路徑。它還帶來了綜藝、電視台、網絡平台等多方深度合作行銷,提供了一系列典型的台網融合市場合作案例。

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借此正式入局“第一階梯”競賽

芒果TV有多少資本?

獨播,同時也意味著燒錢。歷史同時證明,沒有一家視頻網站,能經得起長時間購買獨家版權。

第四季以來,《中國好聲音》在騰訊視頻獨播過,也在愛奇藝獨播過,在當時都被視作品牌價值的體現。

改名《中國新歌聲》之後,也不再獨家播出,採用各大平台均可購買版權,謂之“聯合獨播”,事實上回到了早期的多渠道銷售模式。

這意味著什麽?

意味著走入第8年的《中國好聲音》版權價值正在下降,也意味著單家視頻網站的購買力下降。而單靠獨播的評估價值,也無法達到《中國好聲音》網絡版權分銷目標,他們寧願以更多的買家換取相對豐厚的營收。

正是在這個情景下,芒果TV拿下了2019《中國好聲音》的“獨家首播”權。

芒果TV有多少資本?

自打包組建“芒果超媒”上市為以來,芒果TV依然是唯一一家盈利的視頻平台,也是中國唯一一家上市的視頻網站。

在特殊的大環境下,芒果超媒的股價一直保持比重組之前更高位的運行,意味著市場對芒果旗下的市場主體盈利模式有廣泛信心。

上市為芒果TV帶來的紅利已,初現端倪——

首先就直接激活芒果tv資本上的自由度,他在市場上“買買買”也有了更雄厚的資金背景。

同時也意味著,它不必再為圍繞衛視市場競爭的格局下作出戰略調整,只需要追求平台發展本身,作出能盈利的採購決策。

也許,從拿下《中國好聲音》的播出權只是一個引人注目的開始,芒果TV意圖把這種行為當作常態,正式加入綜藝市場的IP爭奪戰中。

未來,你將在芒果TV看到更多非湖南衛視製作的節目,這將是一個趨勢。

你看好它嗎?

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