蘑菇街上市後首份財報：營收3.67億元，行銷服務收入縮減

2月25日晚間，蘑菇街於美國東部時間2019年2月25日美國股市開盤前發布2019財年第三季度財報。報告顯示，蘑菇街第三季度實現營收3.672億元，同比增長20.3%；淨虧損4220萬元，上年同期虧損1.561億元。蘑菇街盤前現跌2.41%。

蘑菇街2019財年第三財季度業績：

1、營收3.672億元，同比2018財年營收3.05億元增長20.3%，環比上一季度增長57.2%。

2、傭金收入1.756億元，同比增長34.7%；行銷服務收入1.314億元，同比2018財年同期的1.454億元減少9.6%；

3、截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街平台GMV為169.78億元，同比增長21.5%；

4、直播業務本季度GMV同比增長177.8%，在截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街直播的移動MAU數量持續增長43.6%；

5、截至2018年12月31日的12個月期間，活躍買家平均每天在蘑菇街平台上花費的時間達到54分鐘以上；

6、總成本和費用為4.649億元，相比2018財年同期的5.076億元減少8.4%；

7、經營虧損由2018財年同期的2.025億元收窄至9771萬元；

8、淨虧損4220萬元，上年同期虧損1.561億元。

被淘寶“關在門外”的蘑菇街

蘑菇街於2011年上線，其創始人陳琪在2010年離職阿里淘寶商城，走出來創立蘑菇街，從時間角度和蘑菇街創新角度來看，當時的蘑菇街著實不凡。2011年-2015年期間陸續完成6輪融資，融資金額達4億美元之多，與此同時，2009年成立的美麗說在2015年之前完成5輪融資，金額達2億美元。先於蘑菇街發展並得到投資方認可的美麗說，二者均借電商導購平台獲利。

然而也是因為雙方的模式如出一轍，在女性垂直電商領域方面，雖說兩者美麗說和蘑菇街軍火得巨額融資，但2015年巨大的廣告投入二者相加則高達6億元以上；同時2015年資本寒冬的到來是這兩個高度依賴資本方的玩家被迫選擇聯合相互扶持。此外，美麗說和蘑菇街一度依賴淘寶平台，以至於淘寶封號導致其流量和用戶出現雙降，也因此二者在淘寶的逼迫中尋求轉型，擁抱在一起。只是，在轉型定位過程中，均嘗試消費社區、電商導購、垂直電商、C2C、B2C等模式，但仍沒有確定自己的定位，反而錯失大量時間和精力。因此，2015年兩個單一分別上市本身可能性不高，2016年合並之後“美麗聯合集團”依然在兩年之後，以蘑菇街名義終於赴美上市。

投奔騰訊懷抱的蘑菇街

實際上，蘑菇街與美麗說主要依靠流量導流來維系，合並之後的美麗聯合依然如此。而當時兩者的合並使得騰訊成為美麗聯合集團的最大股東，蘑菇街招股書顯示，目前騰訊為蘑菇街最大股東，持股比例達18%；蘑菇街聯合創始人、CEO陳琪為第二大股東，持股11.9%；機構投資人高瓴資本和Trustbridge Partners IV,L.P（摯信資本）分別持股10.2%、8.2%。

蘑菇街此次IPO共計發行475萬股ADS（美國存托股票），每股發行價14美元，最大募資額約為7650萬美元，而這比遞交IPO申請文件時最多2億美元的擬籌集資金則相差甚遠。在錯過上市好時機後，還能否再次翻身衝到前列還有待時間的驗證。

而近年來，中國電商企業上市熱潮再度掀起，美團點評、寶寶樹、拚多多、什麽值得買、中糧我買網等各類電商都已提交IPO申請或成功上市。只是，2018年年底終於赴流血上市的蘑菇街不僅在主流消費市場，面對淘寶、天貓、京東佔據絕大多數電商市場份額外，同時面臨唯品會、小紅書、拚多多眾多競品的競爭壓力。

很顯然，蘑菇街早已經站隊騰訊系，2018年騰訊系便有拚多多和蘑菇街兩大上市電商平台。2018年年初美麗聯合便與京東共同宣布，將成立一家全新的合資公司，合資公司則專注於運營微信社交生態中的電商平台，美麗聯合集團CEO陳琪出任合資公司董事長，3月16日，京東與美麗聯合集團聯手成立的“微選”正式上線。由此來看，美麗聯合與京東、騰訊的密切合作，或許背後是騰訊在推動。