王老吉推「健康」奶茶：不僅喝不胖，還能清熱降火？

「一杯奶茶≈4.3罐紅牛」

「 一杯奶茶≈5聽可樂」

「一杯奶茶≈13塊方糖」

自從奶茶成為當代肥宅青年們的新寵後，關於它含糖量、含咖啡因量的帖子幾乎就從未斷過。

長胖問題和健康問題，成為擋在奶茶與其顧客間的兩道無形鴻溝。

• 王老吉進軍奶茶圈

近日，以涼茶為主營業務的王老吉，洞悉到飲品圈這一痛點，賣起了聽上去頗有吸引力的「健康奶茶」。

此次，高調進軍奶茶圈的王老吉共推出了兩款與之相關產品，分別是荷葉嘟嘟茶和青蔗脆脆鮮奶。

其中，荷葉嘟嘟茶選用荷葉、冬瓜等草本食材為原料，搭配上天然鮮奶，據說喝了它既能排毒減脂又能清熱降火。炎炎初夏，來上這麼一杯飲料，那滋味想來也是相當美妙。

青蔗脆脆鮮奶則將當季甘蔗汁與牛乳融合到一起，兩種材料的奇妙碰撞，讓該款飲料喝起來清甜中又帶著點爽脆感。

品牌君還沒來得及去王老吉實體店打卡這兩款飲料，所以並不知道喝了它們是否真的能「排毒減脂」或「清熱潤燥」。

不過說起來，這些年像王老吉一樣，給自家產品貼上各式各樣標籤的品牌著實不少，尤其是在化妝品圈。

比如雅詩蘭黛，在宣傳某款粉底液功效時，其就使用了諸多類似「油皮親媽」「長效控油不脫妝」這樣帶有明顯標籤感的辭彙。

還有蘭蔻，它在介紹自家某款眼霜產品時，也會把「減少細紋」「改善眼袋」「淡化熊貓眼」之類與消費者利益點掛鉤的詞語放在顯眼位置，以便讓更多閱聽人看到。

將產品功能「標籤化」，似乎已經成為近些年來頗受品牌們青睞的一種行銷方式。

• 「貼標籤」式行銷妙在哪？

能讓一眾品牌相繼投入其懷抱，標籤行銷到底妙在哪？

就品牌君看來，它吸引品牌的魅力點，就在於「差異化」這三個字。

試想一下，如果王老吉不給其新款奶茶產品貼上「清熱」「潤肺」等標籤，將荷葉嘟嘟茶、青蔗脆脆鮮奶配料特別之處道出來，那麼消費者們又怎麼會知悉它這兩款新品與傳統奶茶產品之間的區別呢。不知道區別，又談何戳痛點。

企業給美妝產品貼標籤，也是同理。市場上在售的口紅、粉底液等化妝產品簡直多如牛毛，數不勝數。

品牌如若不通過「貼標籤」等方式去與閱聽人達成溝通，去告訴閱聽人自家產品亮點，消費者們又有什麼理由非要選購其產品呢？

又不是每位消費者都有足夠耐心，會在購買化妝品前，逐一翻看它們各自的成分表。

那麼，是所有投入標籤行銷懷抱的品牌，都能贏得消費者青睞，賺得盆滿缽滿嗎？也未必，標籤行銷界其實是存在「潛規則」的。

首先，標籤不能亂貼。

品牌為產品所貼標籤一定要符合「實際情況」，不能異想天開，只顧迎合市場喜好。亂貼標籤，不但難以為品牌引流，還可能會降低消費者對企業好感度，那損失可就大了。

其次，標籤不能多貼。

正如前文所說，品牌為產品貼標籤的一大目的是實現差異化，使之成為市場中一個特別的存在。而某一產品如若被貼上過多標籤，那麼大概率下它的「最大亮點」就會被弱化。

產品賣點一旦變「雜」，標籤行銷的益處也就不復存在。