號脈影像經絡，洞察娛樂風潮
距離年末僅剩一個月，各大衛視在12月黃金檔的排播劇也紛紛定檔。12月2日，湖南衛視《那座城這家人》；12月10日，東方、北京衛視《大江大河》；12月10日，浙江、安徽衛視《外灘鍾聲》；12月13日，江蘇衛視《國寶奇旅》。
在導向問題被空前強調的2018年，五大衛視之間的收視競爭火藥味淡了很多。然而，11月19日，在北京衛視的廣告招商會上，北京電視台副總編輯徐滔對外宣布：在過去的2018年，北京衛視以全國35城和52城收視雙網的第一。也就說是，湖南衛視的霸主地位被一直低調的老五撼動了。
在剛剛結束的全國廣播電視與網絡視聽文藝節目管理工作會議上，國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席強調：“網上網下節目在導向、題材、內容、尺度、嘉賓、片酬等各方面執行同樣標準，絕不給問題節目留下空隙和死角”。就在網台關係即將發生重大變動的年末，衛視競爭格局也悄然發生巨變。
北京台的光榮與夢想
在招商會上，北京衛視雖然發表了“獲獎感言”，但並沒有說明數據統計的截止日期。根據@衛視這些事兒的統計數據，截止11月18日，湖南衛視在全國網52城以0.22100的全天收視暫時領先，北京衛視以0.22097的微小差距緊跟其後。鑒於第一、二名的差距已經精確到小數點後5位，這個格局隨時都可以被顛覆。從二者排播情況來看，北京衛視最終逆風翻盤的可能性特別大。
從2015年開始，五大衛視的競爭格局就逐漸穩定下來。過去的兩年，東方衛視上升速度很快，從第五攀升到了去年的第二，湖南台則一直霸佔老大的位置。在“萬花漸欲迷人眼”的變革時代，北京衛視以不變應萬變，在2018年迎來了自己的高光時刻。
回頭來看，北京台的“逆風翻盤”有一條清晰的脈絡，而不是在今年的招商會上突然華麗轉身。2018年第一季度，北京衛視CSM35城平均收視率為0.264，衝進省級衛視第二名。品質劇場CSM35城收視1.05，位列衛視黃金劇場第三位。並且，北京衛視共30天奪得日冠軍，日冠軍天數同樣高居第二。
北京衛視全天收視率是什麽時候超越湖南衛視的？這要等到下半年。CSM的數據顯示，2018年1月1日到10月14日，北京衛視“35城”和“52城”的雙網總收視率第一，成為20年以來省級衛視新的領軍者。
事實上，電視劇《娘道》剛好在10月15日收官，這部劇在播出時，經歷了從0.6進階為2.3的收視大躍進。可以說，《娘道》持久的高收視率拉升北京衛視實現了歷史性突破。
在11月19日的廣告招商會上，徐滔還引用了尼爾森的數據：“在這樣一個龐大樣本庫中，北京衛視收視在剛剛過去的9月和10月，位列湖南衛視之後是全國的第二名。我為什麽要向大家介紹這個數字，有人說了北京衛視是一個地域衛視，這個數字在告訴所有人：北京衛視是真正的全國強衛視。”
北京衛視何以翻盤？
北京衛視靠近中央，在內容部署上經常瞻前顧後，動作穩健。然而，就在大環境悄然發生重大變化的這一年，這種保守姿態卻讓其不經意之間以守為攻。
往年衛視跨年多會安排古裝大劇，今年以來，大女主古裝劇上星變得異常艱難。以《巴清傳》《如懿傳》為代表的大古裝，本來是平台收視大戰的重點砝碼，如今《如懿傳》選擇了網播，而《巴清傳》更是播出無望。最強“限古令”一定程度上打亂了衛視今年的排播布局。
北京衛視今年除了一部《琅琊榜2》再無古裝劇存貨，並且這部劇還周播、日播了兩次，真可謂是物盡其用。最關鍵是，北京衛視跨年播出的《風箏》收視奇高。如果從第26集起來算的話，《風箏》的收視率為1.615，比《戀愛先生》的1.561還要高。
北京台另外一個“福星”是《娘道》，自從郭靖宇在微博上發表了向收視率造假宣戰的檄文以後，北京衛視黃金檔的收視率就一直遙遙領先。
截止目前，2018年省級衛視黃金檔電視劇收視排行前十的榜單裡，北京衛視播出的就有：《風箏》《娘道》《正陽門下小女人》《面具》《美好生活》，佔據半壁江山。而反觀2017年，收視前十的電視劇中沒有一部出自北京衛視。
在劇目選擇上，北京台堅持品質和導向結合，早做好了“改革開放40周年”獻禮規劃。不僅在5月就播出了《歸去來》，更是早就定下用《大江大河》來壓軸，中間的10月份還有《正陽門下小女人》。三部劇品質、收視都有保障，這種多管齊下也預防了政策調整“臨時抓瞎”的被動。
湖南衛視或可再戰
一個字頭的誕生，必然是另外一個巨頭的憂傷。截至目前為止，湖南
衛視在2018年省級衛視黃金檔電視劇收視排行前十只有一部《談判官》。
《談判官》沒有再現楊冪《親愛的翻譯官》的“劇王”品相，諸多老戲骨參與的《遠大前程》也沒有送來好運。《老男孩》《溫暖的弦》《如果，愛》等都市劇也都表現平平，《一千零一夜》《甜蜜暴擊》證明流量明星也帶不來多少流量。作為黃金檔的稀缺品類，古裝劇《天盛長歌》更是萎靡不振。
當湖南台在換上《涼生，我們可不可以不憂傷》，收視率有了起色之後，又緊急替換上了獻禮劇《你遲到的許多年》。在11月17日播出的《新聞聯播》中，湖南衛視作為湖南省委“認真整改，做好巡視‘後半篇文章’”的優秀案例出現。
根據報導，中央巡視組在巡視時發現：湖南衛視存在“過度娛樂化”、聚焦民生領域不夠等問題。湖南省委立行立改，就抓好巡視整改落實作出了具體部署。“一大批弘揚主旋律涉及民生的創新欄目、電視劇被調整到黃金時間播出。”
事實上，從《你遲到的許多年》開始，湖南衛視連續播了三部獻禮劇。其中《風再起時》因為排播倉促，甚至都沒有在影片網站播出。《新聞聯播》對湖南衛視的定調是“從過度娛樂到關注民生，湖南衛視在整改中實現了文化傳播和社會責任雙豐收。”儘管湖南衛視整改靴子落地，但是換擋總會帶來行進速度的波動。
一個人的命運，當然要靠自我奮鬥，但也要考慮歷史的進程。北京台能夠衝殺出來，除了團隊的努力，也在於它一直扮演著總局調控的模範樣本，當監管逼近時，它自然不會陷入無休止的自我消耗。
需要注意的是，我們討論衛視收視排名，並不是支持“唯收視率”論。輿論上，收視造假遭到全民聲討，成為治理整頓的重點。技術上，CSM今年對樣本戶進行了調整，客觀上帶來了收視排名的波動。因而，這樣的競爭結果也只是一個參考。一家衛視的社會影響力和商業價值的評定，還需要更加綜合的考量。
當收視造假得到治理，大家都不開外掛展開公平競爭，當明星高片酬得到遏製，平台不再以明星為唯一議價標準，當網台“一個標準、一把尺子”強有力地推進，網台真正實現平權，或許衛視之間新一輪的競爭才剛剛開始。
【文/楊文山】
The End
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監 製 | 李星文
主 編|楊文山
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