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告別一家獨大!一季度五大衛視電視劇這麽打

傳媒內參導讀:本文從CSM35城數據出發,梳理總結2019一季度各省級衛視晚間電視劇收視特點。

來源:《電視指南》雜誌(國家廣播電視總局主管)

文/袁海群

去年底,業內有文章稱:“2018年整個影視行業都在還債。為前兩年的資本亂入、價格亂舉、生產亂象還債”。的確,2018年是影視業困難重重的一年,影視業稅改風波、郭靖宇炮轟收視造假、娛樂圈人設崩塌事件此起彼伏,再加上政策的進一步收緊,有人說,影視業步入寒冬。

然而,不破不立。2018年恰逢改革開放四十周年,改革開放的精神是敢闖敢試、勇於創新;2019年又逢中華人民共和國建國70周年,在這樣的兩個重要節點,影視業重新洗牌,再次出發,別具一番意義。凜冬之後,將會是另一個百花齊放的春天。

本文從CSM35城數據出發,梳理總結2019一季度各省級衛視晚間電視劇收視特點。

特點一:全國電視劇生產總量觸底反彈,趨於穩定。但省級衛視新劇容納量有限。

國家廣播電視總局公告稱:2018年全年全國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目323部13726集。這個數字與2017年相比差不多,基本趨於穩定,甚至小幅觸底反彈,但仍比2015年減少18%,比2013年則減少27%。(見下圖)。

電視劇生產總量的持續減少一定程度上緩解了前幾年供大於求的產能過剩局面。但另一方面,2019年一季度全國拍攝製作電視劇共239部,而全國32家省級衛視晚間黃金檔共播出電視劇148部(含跨年播出的劇目),去除重複劇目及老劇重播,實際播出的首輪新劇僅33部,新劇僅佔所播劇目的二成左右,和一季度拍攝製作的電視劇數量相比,更是僅佔13.8%。從這個意義上來說,省級衛視目前容納新劇能力有限,且向排名前列的衛視高度集中,全國影視劇產能依然處於過剩狀態。

2019年一季度,黃金檔電視劇保持100%首輪播出率的僅有6家衛視,大部分省級衛視無力支撐購劇成本,只能以二輪、三輪甚至多輪劇應對。曾經的電視劇大台天津衛視首輪劇僅有20%,而今年黃金檔新崛起的第八位深圳衛視、第十位黑龍江衛視則全部為二輪劇。安徽衛視謹慎放開央視二輪劇的口子,其余均為首輪劇。

特點二:前五各領風騷,萬紫千紅都是春。

2019年一開春前五衛視就顯示出你爭我搶、各領風騷的勢頭,黃金檔劇各具特色,好劇分散各家,不讓一家獨大;而黃金檔劇時段(1930-2110)第六至第十之間的位次也發生了較大變化,兩匹黑馬橫空而出,讓這個春天顯示出一派萬紫千紅的蓬勃氣息。

1、北京、上海:南北聯手,笑傲江湖

2019年一季度,北京衛視、上海東方衛視繼續聯手,播出了四部電視劇《大江大河》《幕後之王》《芝麻胡同》和《青春鬥》。一南一北兩大衛視選劇調性精準一致,合作默契,《芝麻胡同》《大江大河》收視堅挺,包攬一季度收視冠亞軍劇目,獲得雙贏。

但細細分析,便會發現,這兩家拚播劇的收視結果直觀反映出南北地域差異和城市氣質差別。《芝麻胡同》的京味調性及《大江大河》的家國情懷,均是北京人民的“菜”,與北京衛視的風格定位天然吻合,收視自然是北京略勝東方一籌;而《慕後之王》和《青春鬥》,這種都市氣質、青春氣質更強一些的劇,則是東方衛視勝出。由此可見,兩家合作拚播,劇的風格調性與頻道氣質定位之間的權衡和博弈,是在雙贏基礎上需要把握的微妙之處。

2、湖南衛視:風格鮮明、自成一派的隱性劇王

“獨行俠”湖南衛視繼續堅持100%獨播劇以及播出時間錯位編排競爭策略,19:30分在各家開始播出電視劇時,湖南衛視播出的是《少年說》《放學後》等青少年文化節目,20:00之後才開始播出電視劇,如按傳統黃金檔劇時段來計算收視,湖南僅排該時段第4位,但如果以電視劇的平均收視率來計算,湖南衛視則穩坐第一交椅,不顯山不露水地偷著樂,可謂是低調的隱性劇王。

湖南衛視今年一季度共播出三部劇:《知否知否應是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》《只為遇見你》,三部劇收視均較為突出,《知否》是一季度收視季軍劇,《逆流》收視破1,《只為遇見你》收視也是接近1,不像北京衛視收視最高的劇和收視最低的劇之間收視相差2倍多。湖南衛視一季度各劇收視均衡,雖類型不一,有古裝有現代,有家庭倫理有青春偶像,但風格鮮明,調性一致,觀眾人群一致,顯示出湖南衛視對劇目風格定位的把握成熟而精準。

3、江蘇浙江:抱團取暖,抱出一個小爆款

前五衛視裡,北京上海抱團拚播,湖南獨來獨往,於是江蘇、浙江順勢而為,也聯起手來,抱團取暖。而這一抱,就抱出了今年開春的一個小“爆款”《都挺好》。

這部劇讓浙江、江蘇兩家收視同時破1,且因其直擊社會痛點,引發有關原生家庭、重男輕女等熱議話題,網絡熱度居高不下,而且一舉助力浙江衛視電視劇取得突破。

浙江衛視的電視劇一直是頻道的軟肋,相比節目而言的長期瘸腿現象一直難以得到有效緩解。2018年浙江無一部劇CSM35城收視破1,無疑是件尷尬的事,和上海東方、江蘇衛視的拚播劇收視也全部落敗。今年和江蘇拚播的前兩部劇《天衣無縫》《國寶奇旅》收視都不敵江蘇衛視,直到《都挺好》出現,成功助力浙江衛視電視劇收視反超江蘇衛視,並將熱度維持至下一部拚播劇《推手》。

注:表中《推手》收視統計到3月31日

4、二線領頭衛視,主打小成本獨播劇和二輪熱劇跟播策略

二線領頭衛視無力參與品質大劇的爭奪,只能在市場中不斷探索,採用小成本獨播劇的方式,試圖以高性價比、差異化內容從一線衛視分一杯羹。如山東衛視2018年全年播出的17部中有10部首輪獨播劇,安徽衛視13部首輪獨播劇,都是2016年、2017年在地面頻道首播的小成本電視劇。2019年一季度播出的5部劇中,安徽山東各3部首輪獨播劇。

而其他二三線衛視則直接退出了首輪劇的爭奪,採用二輪+多輪的方式降低電視劇成本。如深圳衛視一季度播出四部二輪熱劇《你和我的傾城時光》《香蜜沉沉燼如霜》《一千零一夜》和《橙紅年代》,收視均在0.3%以上,且逐部走高,《橙紅年代》收視已達0.4%以上,導致深圳衛視今年以黑馬之姿躍居黃金檔時段第8位。

特點三:現實主義題材繼續佔據主要地位,古裝劇站在品質提升、主題提升的關口

廣電總局發布的歷年數據顯示,近年來,現實題材國產電視劇數量逐年遞增。2018年佔比達63.15%,比2015年增加了12個百分點;古裝題材減少11個百分點,也就是說2015年差不多一半的劇為古裝,到2018年僅剩下三成半。(見下表)

2019年一季度省級衛視在晚間黃金檔播出的古裝新劇僅有兩部《知否知否應是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》,其余有少量二輪三輪複播劇,如《三生三世十裡桃花》《國士無雙黃飛鴻》《琅琊榜》等,一共9部,僅佔播出總部數的6%。

2019年是建國70周年的節慶年,目測今年熒屏還將繼續以現實主義題材為主。那古裝劇已被市場拋棄了嗎?並不是,市場需要百花齊放,豐富多彩,2019年還有《大宋宮詞》《孤城閉》《大明皇妃·孫若微傳》等古裝劇蓄勢待發。只是觀眾需要真正優質的有誠意的古裝劇,就像現實主義題材也要杜絕脫離現實的“偽現實主義”,而創作出真正的記錄時代變遷、反映老百姓生活與夢想、內涵豐富的優秀作品一樣,歸根到底還是要“品質為王”。

無論是古裝還是現實主義題材,優秀的作品永遠不會被觀眾拋棄。因為無論如何,2019年的春天都已經來到。

這是一個嶄新的春天,這是一個美好的時代。

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