古裝劇陷“排播”困境，2019年的“水逆”又要開始了？

古裝劇的“水逆”，在業內早已不是新鮮話題，甚至略顯“頻繁”。年終盤點，它是繞不開的話題；衛視開年劇集排播，它是必爭之地；就連在同檔期競爭中，它也是“最拔尖”、“最受關注”的一個........如果劇集類型有排名先後之分，古裝題材無疑是“天子驕子”——自帶IP光環，但這一切從去年開始就已發生裂變；到了今年，古裝劇更是在“源頭”上就被遏製。

1月8日，由林依晨、張彬彬領銜主演的古裝輕喜劇《小女花不棄》，正式登陸浙江衛視。作為繼《知否》之後的2019年首部古裝劇，《小女花不棄》的開播熱度並不算低，甚至比同時期的《知否》、《幕後之王》還略高一些。但與搜索指數相差較大的卻是該劇的收視率，從首播當晚的0.392到近期上漲至0.536， 《小女花不棄》的收視效應並不算好，甚至略顯狼狽。

（百度搜索指數）

（收視率）

記者有注意到，相比起以往待播劇前期“鋪天蓋地”的宣傳，《小女花不棄》卻顯得格外低調——開播之前，不僅隻發布了幾款物料，就連官方微博的账號也是在1月1日才開通。這兩日隨著劇集開播，互動才相對頻繁起來。而造成這種現象發生的原因只有兩種：第一，《小女花不棄》是被臨時安排定檔，官方來不及宣傳；第二，劇集體量不夠，出品方不夠重視。

但很明顯，後者發生幾率並不大。林依晨、張彬彬+樁樁同名IP+背後7家出品公司，《小女花不棄》的“配置”雖談不上電視劇市場中的頭部資源，但也絕對屬於第二梯隊頭部陣容，因此很有可能是臨時被安排“上陣”。

值得一提的是，該劇目前正在浙江衛視的中國藍周播劇場播出，每周二、三、四更新兩集，愛優騰以及PP影片則在當晚同步更新、會員可提前收看4集。換言之，它不僅是一部“戰線較長”的周播劇，更是一部先網後台的衛視古裝劇。

在台網大戰競爭激烈的今天，“先網後台”乃至衝擊衛視黃金檔的排播模式，並不算新鮮，甚至頻頻發生。但對於素來有著“風向標”之稱的開年劇而言，其播出題材、排摸方式都對來年有著至關重要的影響。更何況，《小女花不棄》還是一部處在風口浪尖上的“古裝題材”，它的當前處境也暗示著古裝劇市場的“巨變”。

從黃金檔、周播劇場到先網後台，古裝劇的“權力”交接史

古裝劇的播出情況在劇集市場向來重要。從早些年《水滸傳》《雍正王朝》《漢武大帝》等歷史正劇奠定起來的口碑積澱，到近幾年宮鬥、玄幻、大女主題材所帶來的“潮流”文化，古裝題材在口碑與流量領域一直有著知名的代表作品，且憑借著出色的華人文化成功將國產劇引入“海外”，成為內地市場最早一批出海的拓荒者。也正因此，古裝劇向來備受國人喜愛，尤其是年輕市場。

更早之前，當新興媒介尚未取代電視機、台網關係尚且處於“正常”發展階段，古裝題材也還是市場中的一塊“香餑餑”，曾湧現出《還珠格格》《封神榜》《穿越時空的愛戀》等多部優秀古裝劇，《還珠格格》更是在1998年被湖南衛視引進，創下破62.8%的收視率，成為90後心目中的一代經典。即便是在這幾年，也有《武媚娘傳奇》《甄嬛傳》《羋月傳》等多部破收視記錄的古裝大劇。

內容的“正向”輸出，自然也離不開背後的平台支撐。湖南、浙江、東方、江蘇、北京公認的五大一線衛視，也都會在每年重要檔期將古裝劇搬上台面，如今年暑期檔江蘇衛視播出的《香蜜》、跨年檔湖南衛視播出的《知否》以及去年跨年檔東方、浙江播出的《三生三世十裡桃花》。可以發現，在前幾年甚至更早時期，古裝劇上星、登陸黃金檔，毫無壓力，頭部內容更是被衛視視為爭奪天下的“排頭兵”。

直到2011年，在“限娛令”、外界舶來品的大肆衝擊下，國內“周播劇場”證實誕生。率先試水的便是湖南衛視播出的民國劇《被遺棄的秘密》，但因題材上的過於“保守”和明星陣容較為一般，並未掀起太大水花。2015年，趙麗穎主演的《花千骨》可謂正式打開了國產周播劇大門，隨後而來的“IP+卡司陣容”的古裝劇便成為周播劇場首選，可隨著電視台和古裝劇的江河日漸沒落，周播劇場越來越難以撬動收視率。

數據顯示，今年周播劇場播出的古裝劇多達12部，是周播劇中數量最多的題材，但無一“爆點”，這當中還包括了楊冪主演的《扶搖》，播出期間，平均收視率為0.838，尚未能入圍去年電視劇收視排行前十。

“先網後台”播出模式則是夾雜在周播劇當中。隨著影片網站的日漸崛起，台網關係不斷交替，“先網後台”也逐漸發展成兩種類型：一種是諸如《軍師聯盟》引發出的“影片網站早於電視台19.5小時”的台網同步、先網後台案例；另一種則是諸如暑期檔大熱的《延禧攻略》等優質網劇反向輸出衛視的“先網後台”劇。兩者之間的共同聯繫則是，都在一定程度上衝擊了電視台的地位，進一步“削弱”了古裝劇的影響力。

當然，這當中最至關重要的原因便是“限古令”、以及多檔“更新版”限古令的限制，這才有了當前的古裝劇“權力”交接史之說。

近2/3古裝劇轉戰影片網站，2019年的“水逆”又開始了？

政策之下，古裝劇市場又將何去何從？其實是這兩年業內人士關注的重點。根據2019年的衛視定檔劇片單來看，今年古裝劇待播數量相對以往略有所減少，但從陣容、卡司來看，依舊是在向頭部市場靠攏，甚至拉來了湯唯、章子怡兩位電影咖入局，楊冪、劉濤、迪麗熱巴、陳曉、陳喬恩等古裝劇“常客”也都盡在名單之類。

值得注意的是，在待播的34部古裝劇中，有且僅有8部作品正式定檔衛視，這當中還有兩部是定在湖南衛視周播劇場，余下的近2/3古裝題材將登陸影片網站，且包涵了去年3部頻繁“跳檔”的古裝劇（《天下長安》、《東宮》、《皓鑭傳》），余下4部則暫時尚未傳出消息，但近日有消息稱陳喬恩的《獨孤皇后》有望在浙江衛視周播劇場播出，如若消息準確，可能會是《小女花不棄》的接檔之作。

其實，從去年古裝劇市場已可窺見一二，“上星難”、“求排播”已成古裝劇市場發展常態。即便是在今年開年大劇期間，古裝劇也未能佔據“便宜”。除去《小女花不棄》正在浙江衛視周播劇場播出以外，湖南衛視的《大宋少年志》，以及愛奇藝待播的《招搖》、《新白娘子傳奇》都未能佔據“絕好”位置。稍顯成就感的恐怕也僅剩下湖南衛視黃金檔播出的《知否》，口碑、反響都還算不錯。至於，在播的《小女花不棄》，似乎已經輸在“起跑線”。

相比起以往“開年大劇”中古裝劇的風光無限，今年的古裝市場“戰火”似乎還未點燃。在政策以及市場環境的積壓之下，古裝劇從“源頭”上便已迎來了發展困境。再加上，這兩年廣電總局大力支持現實題材，導致古裝劇在題材開發上也更為被動。但值得慶幸的是，經歷了市場轉捩點和大浪淘沙之後，古裝劇在題材上終於迎來了全新樣貌。

新的一年來， 觀眾將會陸續見到以宋、明兩朝為歷史背景的傳奇劇，而隨著男頻IP在去年市場中的大肆崛起，今年還會迎來《曹操》、《慶餘年》、《鶴唳華亭》、《江山紀》等偏向於正劇、權謀劇的“權貴之爭”。屆時，想必又將會上演一番“享受版”的視聽盛宴。

“束縛與發展”並存，2019的古裝劇市場依舊需要“戴著鐐銬跳舞”。