假分享，真帶貨？互聯網上的野餐經濟學

沒有一個人會拒絕對方遞來的野餐邀請，尤其在這春意綿綿的四月，約上三兩好友，與美食、音樂相伴而坐，幾乎是一段偷來的休閑時刻。

隨手打開小紅書，搜索「野餐」關鍵詞，便會出現成千上萬的搜索結果。一條圖片悅目、文字詳實的帖子動輒能夠擁有上千個點贊，而一條未經精修的野餐照片最少也能擁有上百條評論。

在萬物皆可「互聯網+」的現在，野餐行為通過網友在社交網路上的分享擴散，正逐漸收到追捧，成為繼健身、泡咖啡店之後一種新型的潮流生活。

「野餐」正逐漸影響著人們的社交行為方式，無論是線上，還是線下。

風靡原因：

「儀式感」、「社交人設」、「類網紅生活」

隨手在網上翻開一張照片，便能看到格紋餐布上鋪滿了各種水果、糕點、氣球、嬌艷欲滴的花朵和色彩艷麗的果酒，打扮得同樣明麗鮮妍的女孩子們分享著自己的穿搭、相機、包、精緻的外文書以及甜美的閨蜜合照。

精緻的野餐擺拍背後，流行的是另一種關於「儀式感」的生活理念——正如在小紅書上點贊最高的一條帖子所言，「生活中，平淡是常態，總要找到一種新的方式，讓自己度過一些無趣的日子。」

人們藉此機會，走出了逼仄的辦公室、瑣碎繁雜的家庭生活，走到了陽光下，草坪上，帶上了父母、孩子或者寵物，鋪開的不僅是美食，還有富足的生活，享受的也不僅是難得的悠閑時光，更是和家人、朋友們重新建立情感鏈接的過程。

這種行為本身未必是盲目跟風，而恰恰是一種對生活品質的追求。更何況，相比於網紅們動輒飛去東京巴黎血拚購物、或者去浪漫的土耳其享受熱氣球等等一擲千金的豪舉，出門野餐已經算是最低成本的、對「享受生活」的效仿。

不過，當這種風潮刮到社交網路，拍照和修片大過了本身野餐的樂趣時，就成了一種價值觀的輸出和社交人設的包裝。

成年人的生活充斥著庸碌、瑣碎和壓力，大部分人都還是在柴米油鹽中斤斤計較，於是社交網路成了一個出口。朋友圈裡發幾張精心修飾過的照片，既可以記錄生活中美好的一面，又一舉兩得地輸出了某種審美觀——儘管這種審美觀也是隨大流的，但也是安全的。

人們需要歸屬感和認可感，當做著一件很多人都在做、並且多數人都認可的事情的時候，所謂的「儀式感」和精緻生活便都成了真的一般，獲得的點贊已經算是大多數人生活中必不可少的精神需求之一。

野餐類型：

真分享、帶貨賣貨、生活方式輸出

在社交網路上發布自己野餐時的照片，這個看似隨意的分享舉動，實際上背後各有各的動機。

有些純粹是為了分享野餐過程，有些是為了賣貨、帶貨，有些則是一種精緻生活方式的輸出。

最常見的一類照片是單純的野餐過程分享，這也是目前當下大部分網友所做的。他們的分享時間通常是在周末，地點是在家附近的公園草地，所攜帶的工具、食物也較為日常實用。

野餐之外，橋牌、燒烤、放風箏都能成為輔助娛樂項目。最後分享照片或視頻時，微信朋友圈通常是第一分享渠道。

這些網友普遍是辦公大樓朝九晚五的普通員工，只有周末和節假日才能暫時擺脫社畜的生活，他們以休閑、輕鬆作為訴求，免除了不少前期準備的繁文縟節。

此外，部分網紅、up主、淘寶店家通過分享野餐帶貨、賣貨也是一類常見現象。比如野餐標配格子布餐布、馬歇爾音箱、ins風紗布帳篷等熱門產品便是通過部分網紅推廣而來。大到露營車、燒烤架，小到餐盒、飲料、服裝都可以成為野餐經濟中的一部分。

當然，將個人形象與野餐背景融為一體，拍下美麗的寫真，也成為當下網紅或攝影師們的一種獨特的自我行銷方式。

除此之外，還有一種野餐行為也頗受歡迎，一般常見於B站、抖音等以視頻為主的社交網站。網友們將野餐全過程剪成一支vlog，或關於穿搭、或關於前期準備教程、或關於自己的寵物，然後將至發到網上，成為一種生活方式的輸出。

比如，某著名寵物up主便po出自己帶貓野餐的全過程，讓線上線下的吃瓜網友們統統變身檸檬精；某穿搭博主分享了自己對於春日野餐穿搭風格的最新心得，也成為不少女孩在野餐出行前的必備功課。

「野餐+」的可能性：

+電影、+音樂節…

一般來說，一張野餐照片包含包含三個要素：人、物和景，傳達出的信息卻豐富多樣，有人看出了擺拍，自然就有人嗅到了商機。

間歇性高強度工作的人群到了周末，一般不會花費大量的時間用於尋找野餐場地，且城市中擁有可供野餐的場地也較少，那麼如何花費最少的力氣又能快速精準地找到合適的野餐場所呢？

這時，經過朋友圈驗證的一定是最靠譜的選擇。因此一些小眾、冷門的野餐景點或將通過網友的分享推薦迅速出圈，成為新的熱門野餐場所。

有些公司選擇野餐作為自己的團建方式，特地選擇較大的場地以供人群活動，而隨之打開的租賃市場也開始蓬勃發展。在租賃市場上，帳篷、燒烤架、桌遊等都是野餐熱門產品，節省出行成本的同時又堅持環保可持續。

野餐作為親朋好友享受休閑時光的地方，氛圍的感染力很強，當下不少公司也開始尋找與野餐搭配的生活方式的可行性，將野餐用於「場景化行銷」之中。

騰訊視頻曾在2018曾聯手《城市畫報》、《博物雜誌》、簡述等傳統媒體和自媒體，舉辦了一場「夏日電影野餐周」。用露天放映電影的形式集結了大群電影愛好者，號召大群年輕群眾帶著美食來享受戶外生活。

而源自於台灣、近幾年在內地頗受歡迎的「簡單生活音樂節」，更是用野餐豐富了音樂節的定義。2018年開始，簡單生活音樂節推出「野餐日」主題，用美食攤、集市、展覽、書房作為音樂的佐料，快速俘獲年輕人的心，讓音樂節成為能量的積聚場。

「音樂節的現場讓人非常放鬆，舒服，沒有人抽煙，乾淨到可以席地而坐的草坪、隨處可見的垃圾桶都讓人感動。」一位音樂節演出歌手對此談到。

野餐的存在，似乎是人們「拒絕形式主義社交」最好的一個註解，也是當下互聯網公司締造行銷神話的又一風口，隨著夏日將近，我們也期待著「野餐+」的可能性。

播報當日票房、排片數據、檔期資訊、深度票房數據挖掘、電影產業觀點快遞