紅米作為獨立品牌運營，成全了小米也成全了自己

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目前，小米旗下幾大品牌瞄準的核心市場，彼此的交集並不嚴重。但在未來的發展中，小米、紅米市場的交集很可能越來越多。

文 |梁風

為了覆蓋更多的用戶市場，小米正在走多品牌之路。小米之前宣布和美圖合作，現在紅米也將作為獨立品牌運營。

據多方消息稱，Redmi不僅作為獨立品牌運營，還將成立獨立公司。從小米公布的海報來看，紅米可能會採用新的Logo，不再和小米品牌手機共用“mi”字Logo。

1月2日，小米創始人雷軍通過微博宣布，金立集團前總裁盧偉冰加盟小米。不過，雷軍並未披露其任職情況和負責業務。36氪從知情人士獲悉，盧偉冰很可能將負責小米公司的紅米業務。

西南證券電子首席分析師陳杭稱，Redmi與小米的關係，類似於榮耀與華為。同一品牌的市場容量是有上限的，通過更多的品牌可以覆蓋更多細分的市場，從而擴大小米公司整體的盤子。

紅米的獨立運營，有助於提升小米、紅米兩大品牌的形象。

紅米是以低端機為主，在小米體系內扮演出貨主力的角色。可是大量紅米手機湧入市場，並與小米共用同一Logo，也在一定程度上影響了用戶對小米品牌的認知。

2018年，小米在中國市場的核心戰略是，上探高端市場，提升品牌形象。為了讓小米品牌更高端化，小米公司似乎在中國市場刻意淡化了紅米品牌，在長達半年的時間裡未發紅米新機。

可見，在當前這個階段，紅米獨立運營則可能既成全了小米，也成全了自己。

隨著紅米以獨立品牌運營，小米和紅米都有望獲得更加清晰的品牌形象。

在小米的品牌矩陣中，小米針對中高端市場，紅米針對中低端市場，POCO針對印度的高端機市場，黑鯊針對遊戲手機的細分市場，美圖可以幫助小米更好地覆蓋女性市場。

在同一體系內，小米旗下各品牌之間勢必會有協同，從目前幾大品牌瞄準的核心市場來看，彼此的交集並不嚴重。但在未來的發展中，小米、紅米市場的交集很可能越來越多。

紅米獨立後，需要跟隨市場情形調整其策略。

在印度，紅米的千元機可以幫小米擴張市場。但在中國，千元機市場在不斷縮水，要在中國市場上更多地生存，紅米可能就會產生上探更高端市場的需求。

據最近公布的海報上，Redmi的首款機型可能擁有4800萬像素的相機，單從相機硬體配置上已經超越了此前的小米旗艦手機。此前，小米手機的各項配置一直高於紅米手機。可見，在更新為Redmi之後，兩者之間的競爭可能會比此前更激烈。

這類似於榮耀與華為兩個品牌，隨著榮耀發布越來越多的中高端手機，華為、榮耀在2000-4000元市場就會產生更多的競爭。

雖然如此，但在市場見頂的情形下，多個品牌一起發力，相比於單品牌可以滲透更多的細分市場，針對不同地域市場也有更多的調整空間，更好地抵禦市場逆風的環境。

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