紅米Redmi將獨立運營 小米拆分品牌鏖戰寒冬

每經記者：劉春山 每經編輯：魏官紅

圖片來源：攝圖網

紅米變成Redmi，小米這次要將紅米品牌獨立運營了。

1月3日，小米官方海報預告，“全新獨立品牌 紅米Redmi 發布會，1月10日！國際范的紅米Redmi正式登場”。這意味著，小米旗下紅米手機品牌將獨立運營。關於如何獨立，雷軍在微博上評論時有了更進一步的說明，紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。

在2018以來的智能手機寒冬中，小米集團“化整為零”的鏖戰策略逐漸顯露。目前，小米已經擁有了小米、紅米、POCO和美圖四個智能手機品牌。西南證券電子行業分析師陳杭對《每日經濟新聞》記者表示，小米現在更加細化市場，目的在於進一步提升品牌力，在頭部企業競爭中尋求空間。

根據IDC的數據預計，全球智能手機均價將從2018年265美元上升至2022年的329美元，上升空間24%，手機企業開始了優化產品結構的競賽。

品牌拆分

今天（1月3日）上午10點多，小米創始人雷軍也通過個人微博更新了紅米品牌將獨立的消息。在這條微博下面，排在第一位的評論，是雷軍回應粉絲的留言。雷軍表示：“把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，是為了可以把小米品牌做得更好。”同時雷軍也透露了紅米Redmi未來將主攻電商市場。

此外，有市場消息稱，紅米Redmi不僅作為獨立品牌運營，還將成立獨立公司。對此，小米方面人士對《每日經濟新聞》記者表示，目前的表述是紅米Redmi獨立品牌，其並沒有直接否認紅米Redmi將成立獨立公司。

而對於新公司的掌舵者，業內把候選人鎖定在了新加入小米的金立前總裁盧偉冰。記者就市場傳言求證盧偉冰，其微信回復：“官方宣傳為準”。

加上小米前不久獲得的美圖手機的品牌授權，目前小米已經集齊了四個手機子品牌。小米定位於中高端市場；紅米此後專注於互聯網人群；POCO用於海外市場；美圖主打女性市場。在業內人士看來，華為、OPPO等目前尚未有小米如此多的品牌，而是多以產品系列出現，如華為P系列、Mate系列、nova系列、麥芒系列等，但小米手機也有旗艦系列、MIX系列、以及MAX系列。

愛恨紅米

第一代小米手機於2011年10月發布，號稱“為發燒而生”的小米手機，在更新到第二代時一炮而紅，特別是小米2S被認為是小米性價比之作的經典。此時的雷軍並沒有滿足於小米系列手機的單款打法，瞄上了千元檔位，2013年年中小米推出首款紅米手機，售價799元。

也正因為小米千元低價紅米系列的推出，一定程度上洗牌了中國的山寨手機。另一方面，也從整體上改掉了小米的品牌調性，追求性價比伴隨著的還有低價標簽。

陳杭對記者表示，紅米的價值，正是使消費者可以用更低的價格，買到高配置、高顏值的手機，這才是紅米可以洗牌山寨手機市場的根本。小米之所以選擇將紅米獨立運營，注重線上互聯網人群，目的在於可以使小米提升品牌效力。

《每日經濟新聞》記者注意到，在2018年小米的上市之年，小米明顯降低了紅米手機的新品發布頻率，去年僅發布了三款機型，分別為紅米6、紅米6A、紅米6Pro。要知道，小米在2017年發布了六款紅米手機，2016年發布了7款，加之小米系列手機的發布，基本上以往小米每個月都要開一場發布會。很顯然，小米在2018年有意放慢了紅米系列手機更新的步伐。

可以看到，智能手機處於存量替代階段，在國內已經成熟的市場，消費者對於產品設計的要求越來越高。出貨量緩步下降、單機價值量提升是未來3年手機市場趨勢，國內其他手機如VIVO、OPPO等都在衝擊高端手機市場。大環境促使小米持續發力高端市場，目前小米已初步完成中高端機型布局，高端產品形成旗艦效應仍需發力。

在紅米品牌推出的2013年，華為、榮耀分開運作，其中華為主打高端品牌，榮耀主打互聯網品牌。在業內看來，榮耀和紅米同為定位售價較低的品牌，從原有產品線走向獨立。作為手機行業兩大巨頭，今後小米VS華為，RedmiVS榮耀的對抗，將是2019年全球手機行業的一大看點。

每日經濟新聞