首先，這篇文章不是一個廣告。
但你可能已經要被這個時代無處不在的洗腦廣告逼瘋了。
大街小巷貼滿的紙皮廣告、商場和電梯裡循環播放的電子屏廣告、電腦上避不開關不掉停不了的網頁廣告…… 某招聘軟體和某旅拍公司的循環怒吼式視頻讓人生理性地記住了它，但心理上可能想把相關人員關電梯裡讓它們把這條廣告看一萬遍。
圖片來自：「伯爵旅拍」廣告截圖
廣告的形式不斷在變化，從廣播、平面、視頻，到 H5、直播，部分廣告會以新穎的形式和優質的內容取勝，但人們看廣告一直都是被動接受的過程。
上周蜘蛛人上映，索尼在 Snapchat 上推出了 AR 活動宣傳，為了貼合「英雄遠征」的主題，索尼讓蜘蛛人「出現」在世界各地的地標處，比如紐約的熨鬥大廈、倫敦的白金漢宮、巴黎的艾菲爾鐵塔，只要你將自拍鏡頭對準建築，就可以看到蜘蛛人在螢幕上擺動。
圖片來自：mobilemarketingmagazine
它讓人們願意看蜘蛛人的廣告，同時也讓廣告成了一種主動參與的過程。
接下來要講的，就是未來這一種我們會主動點開的——VR 廣告。
當廣告變成了一種「真實」的體驗
我們看現在的廣告，有一種潛意識默認的原則，就是注意力隻給它們 3 秒鐘。
但現在的 VR 廣告，是給你無限的時間，讓你自己去體驗。
AR 火起來，還是被 2015 年 Snapchat 的搞怪 AR 濾鏡，以及 2016 年的神奇寶貝 GO 帶動，這也改變了市場行銷對 AR 的看法，讓 AR 開始在廣告界生根發芽。
宜家是首批嘗試購買 AR 技術並以此宣傳的公司之一。
在IKEA Place app 中，人們可以看到新款家具實際擺放在家裡的樣子，以判斷它們是不是有足夠空間布局放置、顏色風格是否和周圍環境搭調，這可以幫宜家提高客戶滿意度以及降低產品退回率。
隨後蘋果發布了 ARkit 技術，Google、Facebook、亞馬遜等大公司也在 2017 年和 2018 年期間發布了自己 AR 軟體開發套件，以支持日後 AR 技術的發展。
Facebook 去年就為廣告商提供了展示產品的新方式，讓人們在新聞流中看到品牌廣告時，能夠通過前置攝影頭對比自己戴上太陽鏡等配飾、甚至穿各種衣服的樣子。現在 Facebook 也一直在通過各個平台包括 Instagram 擴大購物範圍和增值產品。
除了家居服飾，美容時尚等行業也開始嘗試利用 AR 行銷，主要是為了彌補線上和線下的差距。
兩周前，人們已經能在 YouTube 上一邊看美妝博主的化妝教程，一邊在分屏之下跟著博主一起塗口紅試色，這個名為AR Beauty Try-On 的功能由 Google 推出，M・A・C 是第一個跟上這項 AR 廣告的品牌。測試結果發現，人們願意花費超過 80 秒的時間去體驗虛擬唇膏色調。7 月 5 日，微信小程序也支持 AR 功能了，阿尼瑪的小程序還能可以讓你塗十幾個色號。
甚至當你逛淘寶店，在前幾周天貓旗艦店升級的 2.0 版本，能直接讓你像逛線下實體店一樣逛線上 3D 商店、參觀漫遊，每家店鋪展示內容也因人而異。
而且，你還可以實地進入 AR 廣告之中。
在汽車行業，寶馬、保時捷、豐田等汽車品牌都成為了 AR 廣告的追隨者。
豐田上個月給 2020 年卡羅拉推出了 AR 移動廣告，人們可以 360 度全方位觀看車內視圖和功能，以及固定在一個地方的 3D 數字模型，甚至還可以在車內行走。這能讓購買者更簡單地了解車輛的技術特性，也有助於在購買車輛前對其預先認證。
這種自然而直觀的方式，不僅讓人們和品牌建立起更真實的關係，與以往廣告最大的不同就是，人們還能隨時參與、持續互動，並響應內容。
我們可以拿回看廣告的主動權
現在，我們自己可以掌控廣告。
目前我們能看到的 AR 廣告，主要包括被讚助的拍照濾鏡鏡頭、應用軟體和遊戲內的 AR 廣告單元，信息流內的 AR 廣告單元等。
之前是廣告「邀請」我們看，沒有任何協商。但現在我們「侵入」廣告，去滿足自己的好奇心。廣告變成了一個工具，我們通過它與我們喜歡的品牌獲得聯繫。
這種形式現在也讓 AR 廣告成為當今市場上破壞性最小的廣告單元之一。
圖片來自：unsplash
另外，AR 廣告已經不再是單獨的一個內容，而是進入我們的真實生活，或者進入其它我們沉浸的內容之中——廣告本身就是商品的展示位，不會再有其它如美化特效、誇張視覺等因素插入和干擾。
而且這些 AR 廣告最初打開的閥門，就掌握在消費者手上。
因為 AR 廣告現在都需要申請對其相機／設備的訪問，在非相機優先的應用中，也需要申請特定權限，因此你完全可以選擇你需要的內容，並與之開始進一步互動。
可以說，AR 就是有史以來最強大的故事敘述媒體。它的互動帶來的「響應式特色」，就是它最大的優勢。
Unity 技術的 AR / VR 廣告創新負責人 Tony Parisi 說：
響應性 AR 廣告是一種更加友好，不那麽令人生畏的方法，這些廣告能夠提高客戶的選擇率，同時通過控制權來提高用戶的舒適度。
儘管 AR 廣告現在還不足以吸引大多數用戶，人們似乎更覺得這只是消費者的一種自我意淫。
但實際上幸運的是，現在它背後有一批最大的科技公司在支持和推動，這就讓更多設計師有機會去創造更好的 AR 廣告環境，更多品牌有空間去施放更大的行銷活動。
Google、蘋果、Facebook 這樣的大平台仍然主導著 AR 領域及其行銷的發展。這些科技公司還和零售商組成了一個小組，為用於擴增實境購物的 3D 圖像創建一套通用標準。
Google 推出名為 Swirl 的沉浸式顯示，消費者可以 360 度查看、旋轉、放大、縮小商品
在這個背景之下，市場研究公司Markets and Markets 的數據預計，到明年 AR 將擁有 10 億用戶，到 2022 年將達到 22 億美元的廣告支出。
我們不斷研究如何在廣告中為用戶提供盡可能多的選擇的方法。因為給用戶提供更多控制權，才是創建真正個性化移動體驗的關鍵。
AR 會是下一個廣告形態
數字廣告總體上正朝著更豐富、更身臨其境、更多選擇的方向發展，消費者正在被置於互動體驗的中心。
圖片來自：unsplash
因為在高速運行的網絡下，開發者不僅能夠創造更高質量的 3D 可視化技術，消費者也能獲得更多形式的沉浸式體驗，品牌也能將其購物平台更多擴展到商店和傳統網站之外的移動設備上，而且廣告也不會再只限於移動設備的小螢幕。
還可以預見的是，5G 網絡之下數據信息密度也會迅速加大，除了文本，還有圖像、視頻，人們接受的購物信息無疑更廣、更深、更繁雜，而 AR 能夠降低廣告的感知成本，讓人們消費數字內容將更簡便和直觀。
圖片來自：unsplash
但現在 AR 廣告還未普及的主要問題，就在於它的成本和技術。
比起其他廣告形式來說，其實它的投入成本並不低。Digiday 指出單一的廣告體驗可能需要花費 5,000 到 30,000 美元甚至更多才能正常開發，投資回報率也很難衡量。
而近階段雖然 AR 技術發展很快，但 5G 手機還剛推出第一批，5G 網絡也並未穩定普及，這也是影響 AR 廣告現在擴大規模的關鍵因素——沒有與之匹配的設備。另外，比起其它開發多年的其它形式的廣告，AR 廣告迭代和優化也還不太靈活，並非廣告商們信手就可捏來。
圖片來自：unsplash
AR 熱潮剛剛開始真正起飛，我們現在看到的只是關於 AR 能帶來什麽以及它能做些什麽的一瞥。不過蘋果 2017 年推出 ARKit 時，首席執行官蒂姆・庫克在財報電話會議上就指出AR 將成為「主流」：
雖然我們現在還隻觸及冰山一角，但它將永久改變我們使用技術的方式。
而這個未來正在靠近。Digi-Capital預計在未來五年內AR 廣告的市場價值將達到 830 億美元。而且下一代移動設備，還會為我們帶來更多新的可能性。
折疊手機的柔性螢幕將能讓 AR 廣告擁有更多形式；內置投影儀的手機，能讓 AR 廣告用更大的位置呈現，當廣告變成了一種看電影的方式，這對廣告商也意味著有更多的空間來宣傳。
但無論何種新的形式，接下來，當我們沉迷於自己所選的 AR 廣告體驗中無法自拔，會不會更加停不下來「買買買」呢？
我開始覺得這是一篇關於 AR 的沉浸式廣告了。
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