劉照慧：品牌打造要在遊客心目中形成極強佔領地位

騰訊房產北京7月13日消息（謝曈）上半年，房地產市場受調控、融資收緊等因素影響，整體低迷，行情起伏較大。

7月13日-14日，中經聯盟在京主辦以“機遇·策略·進化”為主題年中盛典，探討行業趨勢，聚焦發展關鍵問題。騰訊房產作為主辦方，全程報導本次會議。13日下午，文旅小鎮實踐發展平行分論壇舉辦，北京執慧旅遊文化傳播有限公司聯合創始人、CEO劉照慧對文旅融合大背景下的產業發展趨勢進行了闡釋。

劉照慧認為，在現在背景下，現在旅遊形態和以往發生了非常大的變化。主要變化在三個方面：

1.遊客的角色。工作機制決定了發現時間放在工作中和放在休閑體驗中的時間切割不一樣，這種切割之下，對旅遊的定義發生改變。

2.時空的關係。現在，旅遊已經很難再區分中長線遊、短線遊、周邊遊，旅遊和生活之間關係已經發生了非常大的模糊，這種生活方式的改變叫本地生活的異地化，以往對於旅遊很多概念的界定現在都發生了巨大的改變。

3.中國改革開放40年，形成的生活方式的變化是躍遷式的。中國消費的體驗、旅遊的要求，包括對於內容的要求，完全是國際的標準、國際的水準，現代人對生活方式高標準、高要求。

此外，劉照慧認為，遊客永遠在追求獨一無二的體驗，文旅資源有很多要素，傳統景區裡的山川、湖泊、森林、古鎮等，各種形態裡如何梳理、產品如何創新、其中體驗和服務體系如何構建、品牌如何打造，最終反映到品牌層面上就是能夠佔領遊客的心智，品牌是信任，品牌是減少決策成本。

劉照慧提出未來文旅新業態的四大因素： 第一，中國人均可支配收入的增加；第二，中國居民消費結構的調整。從簡單觀光一直到休閑度假和體驗的變化，是一種集聚壓縮式，中國消費者是急切的，對產品要求就是一種疊加式的、複雜式的；第三，城鎮化帶來城鎮人口的增加；第四，5G技術的普及。

對於文旅領域的創新，劉照慧表示體現在五個層面：設定邊界、結構重構、跨界鏈接、效率提升、持續創新、市場創造。