“研發+品牌”雙輪驅動 上海家化上半年淨利大增4成

　　上海家化上半年淨利大增4成 “研發+品牌”雙輪驅動佔領市場高地

　　來源微信公眾號：華夏時報  

　　記者  胡金華  上海報導

　　8月21日，上海家化公布2018年上半年財報。

　　《華夏時報》獲悉，在報告期內，上海家化實現營業收入36.65億元，同比增長9.29%；實現淨利潤3.17億元，同比增長高達40.89%，實現經營活動現金流5.05億元。

　　在“研發先行、品牌驅動、管道創新、供應保障”經營方針的指導下，上海家化上半年穩步推進戰略落地舉措，交出了一份靚麗的成績單。

　　記者從上海家化發布的財報中了解到，報告期內，上海家化開發新品數量超過300個SKU，中醫中草藥在化妝品中的創新應用已為公司6大品牌、20多個系列提供了中醫理論與活性添加方案。

　　如佰草集高端彩妝中式美學之內養外榮、六神原液從理論到工藝功效的全面更新研究等。

　　公司進一步強化了中醫中草藥在化妝品中創新應用的優勢。

　　今年7月，上海家化全新成立科創中心，搭建了全新的研究平台和實驗室，進一步提升了公司科學創新實力。

　　值得關注的是，上海家化上半年在建設數字化行銷方面取得了明顯進展，通過“華美家CRM系統”和“家化第一方DMP”（Data Management Platform）系統建設了一個完整的數字化行銷數據閉環。

　　面向已建立聯繫的消費者，公司在今年3月底上線了 “華美家”系統。短短四個月時間，“華美家”已吸納超過25萬的會員，並打通了2000家線下專櫃，整合了佰草集、高夫、雙妹和上海家化官方旗艦店的會員體系和權益，實現與全品牌消費者建立、保持更緊密的互動關係；面向尚未建立聯繫的廣域消費者，公司建立上海家化DMP系統，整合分布在各個地方的消費者行為數據，建設廣域消費者行銷閉環，實現更精準的行銷溝通、更適合的行銷內容呈現、更深入的消費者洞察、以及更全面的行銷評估。

　　上海家化旗下擁有六神、美加淨、佰草集、高夫、啟初、家安、玉澤、湯美星、雙妹、一花一木十個品牌，公司積極推進品牌高端化、年輕化、細分化進程，集中資源全方位打造優質品牌。

　　上半年，六神推出“帶感浪一夏”主題行銷，並聯合RIO跨界推出花露水風味雞尾酒；佰草集新固態精華面膜上市半年，全網銷售超過200萬片，並於7月啟用李易峰作為彩妝和面膜兩大品類代言人；美加淨攜手《這就是街舞》冠軍韓宇，借勢熱門綜藝與明星話題熱度推廣防曬產品；高夫品牌攜手馮唐、李誕、新世相等KOL發起熱門話題“油膩”，引發了2.5億話題聲量，並在世界杯期間與青島啤酒跨界合作進行行銷；啟初開展了 “夏日零距離，清爽更親密 ”為主題的行銷活動，並攜手中國兒童少年基金會發起“春蕾計劃·啟初稚美行動”公益項目。

　　在業績發布會上，上海家化相關負責人表示，上海家化堅持全管道、全覆蓋，線上與線下相融合管道與品牌相匹配共同發展的管道戰略，積極布局，深耕傳統管道，發展新興管道，開拓創新管道，實現各管道協同發展。

　　報告顯示，上海家化持續推進門市拓展，形成從原有模式轉向新零售、從商超、百貨到化妝品專營店、母嬰店的全方位布局，線下管道實現高速增長。

　　同時，公司持續對電商進行優化，引入有影響力、經驗豐富的運營商作為合作夥伴，提升天貓旗艦店的營運品質、改善頁面、提高店鋪轉化率和店單產，並提高消費者滿意度，並逐步嘗試進入電商新平台，如：蘑菇街、雲集等。

　　618期間公司線上管道進一步發力，戰績驕人。

　　上海家化去年全資收購的外資品牌湯美星保持了較好的增長態勢，全球銷售收入同比增長約7%，淨利潤同比增長約116%，盈利能力顯著提升，公司內部整合初見成效。

　　其中湯美星借助公司資源持續深耕中國市場，加速拓展線下母嬰管道，截止目前國內母嬰店鋪貨網點數約2500家。同時，湯美星為適應中國消費者需求，與家化建立了聯合實驗室，啟動湯美星中國創新中心項目為中國消費者進行研發和改良。

　　自收購以來，家化與湯美星建立了完善的日常溝通機制與審批授權體系。湯美星為公司進一步挖掘了歐洲市場增長潛力、拓展了海外管道的發展。

　　值得一提的是，上海家化為了發展管道銷售平台及品牌管理平台，與美國領先的個人護理、家庭護理用品製造商及美國排名第一的小蘇打生產商 Church & Dwight Co．， Inc． （下稱：“C&D”）達成中國地區長期合作意向。公司將成為C&D小蘇打、牙膏、乾發洗髮精、女性洗液四個品類在中國大陸市場的合作商，負責該產品的全管道推廣及銷售。

　　通過此次合作，公司將進一步完善在“個人護理及家居護理”領域的品類布局，充分利用國際品牌影響力及產品開發能力，為中國消費者帶來更多高品質的國際產品。

　　未來，上海家化將繼續蓄力發展，持續為消費者提供美容護膚、個人護理、家居護理的最佳用品，滿足消費者對美好生活的追求，與廣大合作夥伴、與億萬消費者，華美與共。

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責任編輯：陳靖