電子煙擬立法監管：“野蠻生長”要涼 羅永浩又踏空？

中新經緯客戶端7月24日電(高曉鍈)7月22日，有媒體曝出羅永浩的小野電子煙剛完成了約3000萬元的融資，同日，國家衛生健康委員會通知計劃立法監管電子煙行業。近年來，電子煙行業倍受市場追捧，資本圈掀起了投資熱潮。在監管日趨規範後，電子煙行業生存空間將會如何？

老羅的又一次跨界轉型

摘下“錘子手機”標簽後，羅永浩又轉戰了電子煙生意，而此次是其拿到了首輪融資，據稱，參投機構為君盛投資及傳統煙草品牌紅塔集團旗下某子公司。

資料顯示，“小野電子煙”創辦於2019年3月，創始人及實際控制人為原錘子科技總裁彭錦洲，持股比例67%，但產品的主要策劃人實際為羅永浩。今年4月份，小野電子煙一代正式發布，並在京東 618 大戰中進入了熱銷品牌榜前十名。

目前小野電子煙的京東售價為298元。據界面新聞報導，小野的新產品約在今年8月正式發布，這款產品將承載老羅錘科設計室的水準，價格可能超過目前市面上多數產品，定價會在500元-600元之間。

羅永浩曾向媒體人黃章晉透露自己做電子煙的初衷，除了看好行業以外，還希望通過電子煙實現盈利，為此前錘子科技欠下供應商的貨款還債。

電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽後，讓用戶吸食的一種產品。華爾街日報曾援引消息人士評價表示，美國電子煙初創公司 Juul Labs 毛利高達 75%。相比較2018年9月東方財富公開的中國各行業毛利率數據，電子煙的毛利率比醫藥製造業(40.02%)高了接近一倍，是紡織業的7.6倍。《深網》節目也曾報導稱，傳統卷煙利潤能達到成本的10倍甚至50倍，而電子煙的利潤率只會比傳統卷煙行業更高。

據國家局煙草經濟研究所發布的《世界煙草報告》顯示，2017年全球電子煙銷售額約120億美元。而據市場調查機構P&S Market預測，到2023年，全球電子煙市場規模有望達到480億美元，年均複合增速達到25.99%。據歐睿國際估計，中國有3.5億煙民，佔世界煙民總量的2/3，煙草消費總量佔全球44%，2018年中國電子煙市場規模為5.8億美元，但滲透率還不到1%。

著名經濟學家宋清輝告訴中新經緯客戶端，電子煙巨大的市場規模和潛力，引來諸多資本前來分享這塊鮮美的蛋糕，預計這一風口的風還能吹相當長的時間。

或許，百億市場的藍海和高毛利是羅永浩所“看好”的重要因素，然而明星的助力或許是資本瘋狂的又一“催化劑”。

明星效應下的資本擴張

電子煙品牌紛紛打出了明星牌。有媒體報導，羅永浩已找到加拿大藝人陳冠希為自己創辦的小野電子煙做代言；電子煙品牌UKS雲客也找到二番目、對角巷、丟火車等明星樂隊推出聯名款電子煙。

針對此次媒體曝出的3000萬融資落實情況和陳冠希的代言簽約進展情況，中新經緯客戶端致函羅永浩方面，截止發稿未收到回復。

除此之外，電子煙企業中也不乏明星老闆。一年前，星座占卜類大號同道大叔創始人蔡躍棟和前黃太吉創始人赫暢也宣布進軍電子煙，共同推出YOOZ電子煙。今年5月，電子煙品牌唯它獲千萬融資，投資方是王健林的兒子王思聰。

2018年，已有RELX、VPO、山嵐、GIPPRO、EVOVE億霧等多個電子煙品牌快速進入市場並拿到VC投資，其中以RELX拿到3800萬天使輪融資規模為最大。進入2019年後，又有LINX靈犀、Wel鯨魚等電子煙企業宣布獲得千萬規模融資。

在天眼查上以“電子煙”為關鍵字搜索結果顯示，相關企業數量超過10萬家。數據顯示，最近5年中，電子煙相關企業數量一直呈增長狀態，自2014年到2018年，電子煙企業分別增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年仍在持續增加。

監管漸規範 市場不確定性增加

2019年1月，羅永浩現身某電子煙發布會，宣布進軍電子煙市場。不久後，在央視315晚會曝出，電子煙會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴，對整合行業提出質疑。

今年7月22日，國家衛生健康委員會規劃司司長毛群安在新聞發布會上透露，國家衛健委正會同有關部門進行電子煙監管的研究，計劃通過立法監管電子煙。

據毛群安介紹，我國電子煙使用處於較低水準，但是根據中國疾控中心2018年的調查，與2015年相比，現在聽說過、曾經使用過和現在使用電子煙的比例都有提高。電子煙的使用容易誘導青少年使用傳統煙草，加速吸煙者年輕化趨勢。

國盛證券指出，我國電子煙行業的監管處在“無產品標準、無質量監管、無安全評估”的“三無”狀態，今年電子煙製造和監管國家標準有望落地，生產製造不達標的中小品牌將被淘汰出局。國盛證券稱，目前國內電子煙製造企業仍以出口為主，對於以出口為主的企業，國內製造標準的頒布將增加企業生產成本，未來單純以製造出口可能會喪失競爭力。

對於電子煙創業者和投資人而言，最擔心的或許不僅是來自市場的激烈競爭，還有監管方面的政策風險。

天風證券指出，電子煙產品快速迭代，國內外電子煙監管政策是該行業的重要風險，相關業務可能含有政策變動、法律合規等風險。