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羅永浩試水電子煙?

獵雲網注:電子煙誘人的市場氣息,正吸引著創業者瘋狂湧入。近日,據企查查雷達監控顯示,羅永浩先後退出聊天寶股東天津雲上漫步科技、天津雲上暢遊科技合夥企業股東行列,實際控制人變更為王威。恰巧的是,數日前曾網傳羅永浩去深圳親自下海做電子煙,尋找代工廠。但是在這個充滿極大不確定的行業裡,想要靠一支電子煙,用老羅的情懷實現翻盤,還是遠遠不夠。

負面纏身的羅永浩,又有新動靜了。

近日,據企查查雷達監控顯示,羅永浩先後退出聊天寶股東天津雲上漫步科技、天津雲上暢遊科技合夥企業股東行列,實際控制人變更為王威。恰巧的是,數日前曾網傳羅永浩去深圳親自下海做電子煙,尋找代工廠。

此前,羅永浩的前下屬——錘子科技001號員工朱蕭木,已經入局電子煙領域,創立了電子煙品牌FLOW福祿。這一次,老羅究竟是跑去跟朱蕭木“搭夥”,還是自己另帶團隊電子煙創業?至今尚不得知。

不過,一個不爭的事實擺在眼前——電子煙誘人的市場氣息,正吸引著創業者瘋狂湧入。

錘子科技,曾要靠電子煙續命

錘子科技進入電子煙領域,可謂是一波三折。

年前從在社交媒體上辟謠,再到電子煙行業裡放風口,最後在發布會上月台正式發布電子煙產品——FLOW福祿的換彈霧化煙,可謂是兜兜轉轉,繞了一個大圈子。

錘子科技001號員工朱蕭木目前為FLOW福祿電子煙CEO。根據商品頁面介紹,福祿電子煙不產生焦油,比傳統卷煙危害減少95%。產品採用了純淨尼古丁鹽,還原了卷煙的口感與擊喉感,同時搭載了320毫安時電池,滿電情況下可以抽210-330口煙。目前售價為299元,已在淘寶開啟全款預售。

投資界根據公開資料顯示發現,FLOW福祿的母公司為北京羽衣科技有限公司,早在2018年11月就已成立。而這款電子煙產品也將加入羅永浩的聊天寶活動中,為品牌拉新。但時至今日,羅永浩聊天寶APP更是被曝出現重大Bug,已關閉了搖錢樹遊戲和提現功能……

FLOW福祿電子煙雖然是羅永浩以及錘子科技的一次試水,但實際上從科技到電子煙,跨界如此之大,若無幾分篤定並不會貿然行事。自2018年以來,關於錘子資金鏈斷裂、裁員產品線停售、融資極度困難、供應商上門討債過年……羅永浩和他的錘子科技屢屢被送上輿論的風口浪尖。

1月以來,字節跳動證實已經收購了錘子科技部分專利的使用權,並有部分錘子員工入職。不過有業內人士表示字節跳動此次動作只是部分接手,並未全面接盤。羅永浩若想逆風翻盤,必須找到一個新的增長點,而480億美元的電子煙市場,看起來似乎是一個合適的選擇。

不光是FLOW福祿,就在近日專注於霧化技術研發的電子煙品牌益爽也完成了千萬元天使輪融資,梅花天使創投和世界煙草大亨禦用工廠聚為集團投資。電子煙行業炒的熱火朝天。

但實際上,電子煙真的能給羅永浩一次續命的機會麽?

480億美元市場,真正崛起能有幾何?

FLOW電子煙的出世,引發了行業太多的討論。

有人說FLOW電子煙太醜,沒有什麽亮點,談不上革命性;還有人認為電子煙也有危害,所謂的“比傳統卷煙危害減少95%”,只是紙上談兵……

但實際上,在這個複雜的領域,眾多創業公司都在“照葫蘆畫瓢”,市場山寨品一抓一大把,品牌工藝抄襲嚴重,通常都是“換了外殼,就換個牌子”,只是將鋰電池、霧化器、煙彈等配件等的簡單拚湊。

無論是FLOW電子煙,亦或是可能親自下海電子煙的羅永浩,再或者是看中這個行業即將入局的選手們,似乎都太過於“樂觀”。

P&S Market預測,到2023年全球電子煙有望達到480億美元的市場規模,年均複合增速達到25.99%。雖然430億規模的市場是一個巨大的寶藏,但國內電子煙及配件企業就達數千家。同時真正能做大做好的企業卻少之又少。行業的粗暴競爭,讓眾多企業只顧向前衝,並未考慮整個供應鏈的完善性和產品的體驗感。

最重要的一點是,我國電子煙相關政策空白。目前國家煙草專賣局、安監局和藥監局在將電子煙作為煙草或藥品監管上並未達成一致意見。雖然,深圳已將禁止電子煙的相關條款,寫入正在修訂中的《深圳經濟特區控制吸煙條例》;北京市相關機構也表示,未來該市將加強電子煙危害及管理模式的研究,但都只是在試探階段。

不過羅永浩並不是孤軍奮戰,實際從手機企業轉型涉足電子煙行業的企業還包括小米、酷派、鼎智集團等。顯然,福祿用戶在開始階段會以錘粉為主,但作為一款電子煙,單單依靠流量存活還是不夠的,無論是在工藝上還是口味上,後續工作都還有很多。

羅永浩的入局,或許看上的是這500萬即可創建品牌的低門檻,高達60%的利潤率。但是在這個充滿極大不確定的行業裡,想要靠一支電子煙,用老羅的情懷實現翻盤,還是遠遠不夠。

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