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沉寂了一段時間的電子煙行業再起波瀾。
7月22日，據藍洞消費透露，羅永浩參與創辦的“小野科技 ”電子煙近期完成首輪融資，投資方或為君盛投資和紅塔集團旗下某子公司，金額大約在3000萬元左右，小野估值約為3-4億元。
鈦媒體查看天眼查數據，小野電子煙是北京市大穩科技有限公司的產品，法人代表為李天一，疑似實際控制人為錘子科技前員工彭錦洲。股權穿透圖顯示，羅永浩並未持有該公司股權。不過，作為該品牌電子煙的幕後操盤手，羅永浩不遺余力地在微博上造聲勢。在今年京東 618 大戰中，小野電子煙一代產品進入了熱銷品牌榜前十名，市場表現不俗。
股權穿透圖
就在小野獲得融資消息的當天，國家衛生健康委員會通知計劃立法監管電子煙行業，隨後羅永浩在微博上回復此消息，並簡短地評論：“好事。”
事實上，不少行業人士都在討論電子煙立法問題，尤其是電子煙國標頒布後，將對行業產生哪些影響？
電子煙成資本市場香餑餑，迎來“合規”挑戰
談電子煙，繞不開的一個品牌便是美國的JUUL。
據公開數據顯示，至2018年11月，JUUL已經擁有美國75%的電子煙市場，2018年12月完成由萬寶路的母公司奧馳亞集團出資的128已美元戰略投資後，估值飆升至380億美元，成為全球估值最高的電子煙獨角獸公司。
JUUL估值快速飆升，離不開電子煙的“暴利”性。
華爾街日報曾援引消息人士評價表示，Juul Labs毛利高達75%，遠超傳統煙草公司。同時，另據高盛一份報告顯示，到2020年，電子煙或將佔整體煙草行業銷量的10%、盈利的15%，被認為是兆級的市場。
據悉，JUUL從2018年開始，相繼進軍以色列、英國、加拿大等國家，加快了全球化布局，這也助推JUUL估值創新高。
相比JUUL，中國還未出現同等體量的電子煙獨角獸，不過廣闊的市場空間，足以給市場玩家留下無限遐想。據中國產業研究院發布的數據顯示，英國已有30%的傳統煙民轉向電子煙，JUUL本土市場美國的電子煙滲透率也達到13%，而中國的電子煙滲透率僅為1%。巨大的市場存量空間，吸引大量資本湧入電子煙賽道，欲分得一杯羹。
國內最大的電子煙品牌悅刻RELX，就迎上了這波“風口”。2018年6月，悅刻獲得源碼資本、IDG資本共計3800萬人民幣的天使輪投資，隨後資本紛紛湧入電子煙賽道，尤其是2019年以來，融資動作更加密集。
據IT桔子數據統計，從2019年年初到現在國內至少已經完成29起電子煙領域的融資，累計金額超20億元，相比去年可以看出融資數量呈倍數級上升。
鈦媒體根據公開信息不完全統計
據了解，在今年的電商618促銷活動中，悅刻、福祿FLOW、魔笛MOTI這三個品牌佔據銷售榜前列，而在天眼查上以“電子煙”為關鍵字搜索結果顯示，相關企業數量超過10萬家，行業競爭之激烈可見一斑。
就在國內電子煙如火如荼發展之時，大洋彼岸的JUUL卻遭遇“當頭棒喝”。
上個月早些時候，以好萊塢聞名的洛杉磯比佛利山通過了徹底禁售煙草製品的法案，其中也包括電子煙，成為美國首個實施此類禁令的地區。不久之後，舊金山監管委員通過一項條例，在沒有通過美國食品和藥品管理局（FDA）的審查前，任何電子煙產品都不得在舊金山出售或分發。蝴蝶效應之下，JUUL正面臨創立以來的最大危機。
事實上，不止JUUL遭遇危機， 全球電子煙行業都是一片風聲鶴唳的景象。
從去年開始，全球掀起了禁止電子煙的浪潮，截至2019年2月份，全球共有42個國家及地區頒布相關條例，禁止公共場所使用電子煙，其中墨西哥、土耳其、泰國等國對電子煙全面禁止，中國香港、澳門特別行政區以及杭州、南京、深圳等城市，規定公共場所禁止使用電子煙。
鈦媒體注意到，相比國內部分城市禁止使用電子煙，以及近日國家衛健委計劃通過立法的方式對電子煙進行監管，行業玩家對電子煙國標的頒布政策更為關注。國家標準化管理委員會官方網站顯示，於2017年10月下達的《電子煙》國家標準制定計劃已進入“正在批準”的階段，業內消息稱預計將於十月開始實施。
據了解，電子煙國家標準有強製性條款，涉及國際貿易，需要向WTO（世界貿易組織）通報。據此前燃財經報導，在這份中國向WTO提交的《中華人民共和國國家標準——電子煙》文件上，在產品設計、生產、包裝等環節對電子煙進行了詳細的規範，這意味著電子煙玩家在尼古丁等重要物質的含量上，以及有害物質的排放上，將按照國家標準進行規範。
隨著國標即將頒布，電子煙行業回歸產品和服務本身，掌握核心技術和能滿足用戶需求的企業，才有可能生存下來。
吸食電子煙到底有沒有危害？
這是一個老生常談的話題了，不過仍然有討論的必要性。
據鈦媒體了解，電子煙主要由盛放煙油的煙管、蒸發裝置及電池三部分組成，煙油通過霧化器的加熱產生蒸汽油，供消費者吸用，而煙油的主要成分為尼古丁。
據2018年1月29日在線發表在美國科學院院刊上的一項研究成果，對小鼠的試驗表明，吸入電子煙的尼古丁會讓其心髒、肺部和膀胱中的DNA遭受損傷，而且也會讓體外培養的人肺細胞和膀胱細胞中的DNA遭受損傷。
2017年美國康涅狄格大學的一項研究，同樣證明電子煙對DNA會產生傷害，研究人員用新型電子光學檢測儀快速檢測電子煙煙霧對DNA的損傷程度，結果發現電子煙對DNA造成的損害程度實際跟普通香煙一樣。
上述實驗表明，電子煙商家宣稱的電子煙比卷煙更安全的這一說法並不可靠。
事實上，由於電子煙品牌魚龍混雜，監管不到位，其煙液中的尼古丁含量也是千差萬別。丁香醫生此前在一篇文章中稱，電子煙中尼古丁的含量，完全取決於商家用什麽樣的煙液，也就是說，吸電子煙攝入的尼古丁含量，可低可高。
目前，市場上銷售的電子煙煙液中，尼古丁濃度通常都在6-24mg/mL，甚至還有高達50mg/mL的煙液在銷售，而當前許多電子煙產品所含的尼古丁濃度標識模糊，容易導致消費者過量吸食。據了解，尼古丁本身有毒，一個30公斤的兒童食用24毫克尼古丁，就會有致命的中毒風險。
同時，為了讓口感更誘人，大部分商家都會向煙液中加入各種糖果、零食等口味的香料，而這些香料只有少部分經過了嚴格的檢驗，存在未知的風險，貿然吸食也可能會對人體造成傷害。
此外，2018年8月，中國煙草總公司鄭州煙草行業化學重點實驗室發布國內首份電子煙中化學成分風險研究進展報告稱，電子煙液體和煙霧（氣溶膠）中含有醛酮類化合物（甲醛、乙二醛、丙烯醛等）、揮發性化合物（丙二醇、丙三醇等），煙草特有亞硝胺、多環芳羥、金屬元素等，這進一步證實電子煙有毒，將會影響使用者及非吸煙者的身體健康。
在利益驅動下，部分電子煙企業隨便找代工廠拿貨貼牌之後就匆忙上市，由於電子煙本身器件構成中的電池及霧化器、發熱絲等，存在破皮、漏液、電極凹陷及短路等可能，嚴重時甚至可引發爆炸等安全事故，這給消費者使用產品時埋下重大安全隱患。
隨著未來監管措施的頒布，電子煙行業即將展開一場“合規”大戰，優勝劣汰之下，就看哪些電子煙品牌能夠笑到最後了。（本文首發鈦媒體，作者|柳牧宗）
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