小熊快跑關閉兩店，智能健身房遇盈利管理困局

不到3個月時間內，智能健身房小熊快跑先後關閉了北京酒仙橋店和太陽宮店，隨後又陷入退款糾紛。從6月底到7月初，北京商報記者持續接到消費者投訴顯示，位於太陽宮大廈2層的小熊快跑突然宣告閉店，多人表示公司所承諾的會員卡退費遲遲沒有到账，甚至有人稱同一天內中午剛加入會員晚上就接到閉店通知。小熊快跑公司對記者解釋突然閉店原因為“租金過高”、“中介已將房屋轉租”。具互聯網基因的共享健身房這一新生事物，似乎在經歷資本熱捧後逐漸進入盈利和管理模式的陣痛期。

退款未到物品丟失

小熊快跑太陽宮店一位健身會員近日向北京商報記者透露，自己於6月20日收到群發簡訊稱門市因突發原因而關閉，將於7月初返還會員費。該會員表示，在閉店三天后的晚上看到，工作人員將店內器具搬空，自己在衣物櫃裡存放的物品無法取回，距離閉店已有兩周，一直未收到會員費退款。

北京商報記者在小熊快跑太陽宮店看到，門口已張貼閉店公告，稱“由於業主收房，此店正式關閉，會員費用在公司審核完畢進行退還”。隔著玻璃可以看到，店內已沒有任何健身器具等物品，僅剩“小熊快跑”的門牌未拆除。同時，記者在小熊快跑官網注意到，品牌在全國共有8家門市，分布於北京、上海和南京，其中仍顯示北京酒仙橋店和太陽宮店的資訊。記者再嘗試搜索大眾點評平台，顯示上述兩店已關閉。

在大眾點評平台上，北京商報記者發現，有消費者在太陽宮店點評內容中曬出的一則手機簡訊截圖，該簡訊顯示中午12：15收到小熊快跑會員卡激活通知，當天晚上17時收到門市關閉通知，同時簡訊中承諾在7月初退還會員費。

北京商報記者在小熊快跑App發現，一位名為“黑花生”的會員表示，自己為年卡和月租櫃用戶，並有包括手機號在內的詳細資訊在店內登錄在冊。收到閉店通知初期根本聯繫不到客服。之後終於聯繫上客服後要求取回櫃內遺留物品，但被告知，公司已經聯繫過每一個用戶到店取走物品了。這位會員還稱，有不少月租櫃用戶沒有收到通知，工作人員均以“沒有聯繫資訊，沒有登記”為由將會員物品私自處理掉了。

北京商報記者嘗試致電小熊快跑太陽宮店，相關負責人表示，公司目前正在向會員返還剩餘費用，或者經協商可到其他小熊快跑門市使用。至於會員的物品，關店當天已全部通知會員，且有教練在店內等待會員來取。她表示，目前有租賃物品櫃的會員已經全部將物品取走，如有會員仍未取走可盡快與工作人員聯繫。然而上述說法與一些會員投訴內容相左，會員表示向小熊快跑公司反映“存放物品丟失”時，公司的解釋是“被房東丟出去了”。

對於太陽宮閉店問題，北京商報記者聯繫到小熊快跑創始人沈思，在記者說明採訪意圖後，沈思稱“不接受採訪”後掛斷了電話。

無人管理模式欠成熟

對於突然閉店的原因，小熊快跑相關負責人告訴北京商報記者，太陽宮大廈房租過高，導致運營效益不好，且消防栓多次漏水，致使店內物品被損壞，後續房租也未和房東協商好，因此公司決定於7月初關閉太陽宮店。此外，原本已經與租房中介協商預留處理關店時間，但因房源已轉租他人，中介強製關店，並要求盡快將店內物品撤走。

不過，北京商報記者聯繫太陽宮大廈物業租賃處後被告知，之所以強製關閉小熊快跑門市，是因為是因為對方未交齊或拖欠租金所致。記者隨即在太陽宮大廈物業租賃官網看到，租金價格為11元/㎡天，房源面積為312㎡-1288㎡，月租金價格為102960元/月- 425040元/月。而小熊快跑太陽宮店會員卡在320元-3800元，私教課在2400元-14400元。經北京商報記者粗略估算，以面積300平米為例，健身房月租金約為10萬元，年租金120萬元；以小熊快跑年卡費用3800元計算，需316人入會可滿足收支平衡；而以420元的月卡費用計算，則需要2858人辦卡可達收支平衡。

據一位小熊快跑太陽宮店的會員表示，該店的會員數量約在100名以下，月卡、季卡以及年卡會員數量不等。可見，上述公司負責人所稱“房租過高導致運營失衡”的說法不無道理。

而據小熊快跑官網上惟一鏈接的一篇有關加盟資訊的媒體報導顯示，望京店在2016年靠5台跑步機和6、7台器材，實現20.8萬元的營收，除去11萬元房租、2萬元工薪以及水電費等其他費用，淨營收在4萬元-5萬元之間。

面對高額租金，小熊快跑的經營效益為何不足以抵消成本實現盈利，也與該健身房的實際運營不無關聯。公開資料顯示，作為健身O2O平台，小熊快跑智能健身房為24小時開放，為用戶提供健身場館以及教練資源。店內無銷售人員，用戶通過小熊快跑App，線上購買會員卡。同時，智能化器械和智能化系統使用戶在手機 App 上就可以監測所有的運動成果。但目前來看，小熊快跑的健身房智能化無人管理模式尚未成熟。北京商報記者在大眾點評看到，消費者普遍反映健身房“太空小，跑步機10個壞了6個，也一直不維修”、“來健身房發現留下的鞋子被扔了”、“經常停水停電卻不通知會員”等問題。

此外，北京商報記者在小熊快跑App上看到，不同場館的人員一欄會顯示有2-4名教練，並無明示其他管理人員資訊。據一位小熊快跑太陽宮店的會員表示，平時在場館內僅有兩名教練與會員做溝通，從未見過其他管理人員。

健身O2O的體驗之困

小熊快跑接連關閉兩家門市，且兩家門市都出現了類似“未收到退款”、“想法的抹零頭少退，催了很多次才退款”的消費者評價。可見，公司的管理糾紛問題並非個案。

與小熊快跑同期興起的健身類O2O平台也逐漸隱匿。公開資料顯示，全城熱煉於2016年7月將APP上課程清零，並將公司大部分員工解散。同為“互聯網+健身”模式的燃健身也在陷入“刷單門”風波逐漸褪去熱度。可見，健身O2O平台雖然融合線上，但健身仍舊重在線下體驗，場館、教練等資源問題依然是此類平台在業務擴張時亟需解決的問題。

上海萬擎商務谘詢有限公司CEO魯振旺表示，互聯網企業自建場館在門市規模、運營經驗以及教練資源等方面仍舊缺乏優勢，因此，客流問題也就逐漸凸顯。對於小熊快跑等健身O2O平台而言，是否運營成功主要在於健身場館。一般而言，大型健身館擁有充足的客流，並有充足的教練資源向消費者介紹課程，以此達到銷售課程卡並拓展客源的經營目的。而該傳統模式經營成本較低，在短時間內該模式仍難以被打破。同時，運動健身在一定時間內的需求相對固定，尤其頻率較高的單項運動更是需要固定場館。

魯振旺強調，就當前健身市場而言，小熊快跑等智能健身房的經營模式仍存在一定劣勢。作為新門市，小熊快跑通過自營線上平台創造新用戶，客流資源少。同時，店內教練資源不足，每個場館基本是2-4個教練。健身會員也是經過線上進行相關活動，是否到店健身也完全靠會員自覺。整體而言，健身會員對於線上智能等體驗是一方面，健身O2O平台還需要回歸健身本體，提高健身會員在場館內體驗，增設教練以幫助會員詳細了解課程內容，並提高場館內必要設施。