文｜浮光掠影
《啥是佩奇》出來前，《小豬佩奇過大年》基本屬於春節檔炮灰面相，但是現在則完全有可能超越《熊出沒·原始時代》，成為此檔期的動畫電影票房冠軍。由此，電影行銷的神奇功效再次立竿見影。
不只《啥是佩奇》，2019春節檔的種子選手《飛馳人生》也因主題曲《一半人生》刷屏朋友圈！這個由韓寒作詞並導演的MV先由他本人和歌曲演唱者阿信的童年照切入，隨後便是兩人青蔥歲月的相片劃過，伴隨悠揚的旋律，歌聲響起：在某個清晨，回望我一生，活得雖認真，卻微小如塵。想要唱首歌，去唱哭別人，最後卻是我，滿臉淚痕！
而早在處女作《後會無期》上映前，就已經上演過MV先電影一步引發共鳴的戲碼，那首與樸樹合作的《平凡之路》甚至超越了電影本身的受關注度，至今經久不衰。尤其那句我曾經跨過山和大海，也穿過人山人海，我曾經擁有著的一切，轉眼都飄散如煙，我曾經失落、失望，失掉所有方向，直到看見平凡才是唯一的答案。真得聽懂了，也才會明白為什麽有那麽多人會愛上韓寒——這個高一退學，歷經叛逆與掙扎，如今洗盡鉛華的永遠少年！
而2018年純屬“空手套白狼”的《後來的我們》，之所以會出現也是因為那首傳唱許久的歌曲《後來》！雖然“後來的我們什麽都有了，卻沒有了我們”的高級文案在影片品質差強人意又深陷退票風波後成功變成“《後來的我們》什麽都有了，就是沒有了內容和誠信”，但情懷行銷還是成就了中國電影票房最高的女導演。只是正如《後來的我們》的核心宣傳語——“遺憾”一樣，即使有13.61億票房傍身，相信奶茶的遺憾也溢於言表！
《後來的我們》的宣傳語一語成讖
與之同樣遺憾的還有《地球最後的夜晚》。如果你喜歡《路邊野餐》，就能理解《地球最後的夜晚》，但拍攝前者時的畢贛可謂孤注一擲，並公開表示沒想掙錢，所以不會跪求排片。然而，執導後者時，卻已演變成一場資本盛宴，儘管他本人公開回應：我的同事沒偷沒搶，我很尊重他們，但是《地球最後的夜晚》的錯位行銷則讓此前的一切光榮與夢想灰飛煙滅。
很難想象：映前，淘票票想看人數37萬，貓眼想看人數28萬，預售票房突破1.5億，首日票房達2.4億，第二天票房則變為1040萬，第四天119萬，第五天24萬……
很顯然，如果沒有“一吻跨年”的行銷策略，《地球最後的夜晚》很難創造2018國內電影票房預售第四的奇跡，但是同時也很難鑄就此等票房滑鐵盧的奇觀。
《地球最後的夜晚》成也“一吻跨年”，敗也“一吻跨年”
雖然，《地球最後的夜晚》有如《花樣年華》一樣的非線性敘事，但無論是王家衛的上海情調，還是他鏡頭下意欲騰飛的蓬勃香江，都是貴州凱裡所沒有的光怪陸離和萬象更新。更遑論，畢贛完全沒有理解王家衛癡迷展現男女之間微妙瞬間的特有用意，正如《花樣年華》裡的蘇麗珍，即使摩登新潮，終究還是婦道人家，因此相比衝破樊籠，家庭美滿於她更意義深重，這也注定了她與周慕雲有緣無分！
而反觀羅紘武和萬綺雯，說無愛，顯然不妥，說有愛，又未到深處，在滿是迷茫和困惑的找尋中，又殺出一個名為凱珍的女子。因此一名業內人的評價可謂一語中的：找一位好編劇或許不難，但首先畢贛得放下自負！以致，無論是《後來的我們》，還是《地球最後的夜晚》，這種華而不實的成功行銷，“騙”一次不難，第二次就難免有“狼來了”的嫌疑。
與《地球最後的夜晚》宣發方定位失誤相對，2018年超級英雄電影《復仇者聯盟3：無限戰爭》則將國內主辦方由來已久的辦事不力“和盤托出”。
“錘哥”不能親臨現場已早有定論，但在電影首映禮開始前48小時內才對外公布，使得不少“錘粉”怨聲載道。不知是否為彌補這一缺失，漫威中方人員對其他主創的行程卻進行了事無巨細的披露，以至“漫粉中的楊麗娟”層出不窮。至於活動現場，不僅因限流失策導致人滿為患，甚至還有攤販夾在人群中叫賣餐點……
至於陳奕迅搶佔“鋼鐵俠”C位，與《複聯3》主題不搭的歌星為首映禮引吭高歌，更是令“漫威中國”顏面盡失。
原本的“復仇者聯盟”卻變成了“陳奕迅演唱會合影”
因此，電影宣發最關鍵的一步還是有清晰的預判，明確主打方向和自身體量後，才能步步為營。對於漫威這樣的行業巨擘，本身就是風口，不需要中國本土明星引流。大批“複聯死忠粉”站足18個小時，只為一睹超級英雄的真容，就是最好佐證。
相比，《神奇動物2》的中國發布會則既有中國特色，又不失國際水準。中國本土藝術家傾力打造六幅“神奇動物”中國風海報，並以屏風形象示人。發布會現場，由《神奇動物2》主創畫龍點睛，補全此前巨禽猛獸所缺失的眼眸，此番創意曾長久佔據微博熱搜榜前列。
“小雀斑”埃迪·雷德梅恩為猛獸畫龍點睛
隨後，一眾外賓還參觀了北京國子監，作為元、明、清三代中國的最高學府，與《神奇動物2》編劇J.K.羅琳筆下享譽世界的“霍格沃茲學院”相映成輝。
的確，不是宣發好，票房就一定好，但是票房不好很大程度是因為宣發欠佳。除去微信、微博之類社群媒體，其病毒式人際傳播所製造的輿論裂變比以往來得更猛烈之外，以快手、抖音為代表的短影片平台，也已成為兵家必爭之地，《一出好戲》就以此作為主戰場不斷為電影搖旗呐喊。
在電影宣發環節，繼“黃渤同款迪斯科”引爆抖音後，他又在快手上持續發布影片，最終總點擊量突破一億大關，借助兩大平台“用戶下沉”的天然優勢，由《一出好戲》為主題自發產出的原創影片如雨後春筍般不斷湧現，為其在競爭激烈的暑期檔脫穎而出立下汗馬功勞！
而歷經《啥是佩奇》的獨特引薦，相信已有萬千家庭願意敞開家門歡迎這隻英國小豬與其一起歡度新春佳節，至於主客是否相談甚歡，由此獲邀參加更多家庭聚會，那就看《小豬佩奇過大年》的面相和內涵了！
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