中國公司的好萊塢掘金之路

文｜浮光掠影

3年前，作為聯合出品及發行方之一的奧飛娛樂助力小李子一雪前恥，憑借《荒野獵人》成為奧斯卡新科影帝，而當年，萬達旗下AMC出品的《聚焦》則獲封奧斯卡最佳影片。

翌年，電廣傳媒更是因坐擁《愛樂之城》、《血戰鋼鋸嶺》兩部熱門影片而在奧斯卡頒獎典禮上熠熠生輝。

然而，去年由華誼兄弟與美國STX聯合出品的《茉莉牌局》，騰訊影業作為聯合出品方的《金剛：骷髏島》以及有青春光線影業參投的《金錢世界》則屬綠葉配紅花，幾乎未掀起絲毫漣漪。

待到今年，所有中國傳統媒體公司在奧斯卡爭奪戰中已難覓蹤影，唯有作為互聯網新貴的阿里影業，由其參投的《綠皮書》獲得了包括最佳影片在內的五項提名。

而造成這一局面的原因也一目了然：

2017年，受中國政府外匯管制政策影響，中國對美娛樂產業的投入由2016年的47.8億美元滑落至2017年4.89億美元，眾多中國企業在好萊塢的資本運作暫時告一段落！安徽銅企“鑫科材料”放棄收購“Voltage Pictures”；“萬達”吞並“迪克·克拉克”製作公司的10億美元交易被迫擱淺；“聯合睿康”與“千禧年影業”的1億美元聯姻失敗；而上影、華樺傳媒也無奈割捨與派拉蒙的三年戰略投資。

至於2018年的影視寒冬，無論國企還是民企，更不可能有閑情逸致再與好萊塢談情說愛！

而為何傳統娛樂公司紛紛折戟沉沙，“新媒體”卻能在與好萊塢的往來中屹立不倒，當然還是源於後者的定位清晰與行動迅速！

《不可能的任務6》上映前20天，阿里影業宣布與派拉蒙合作，借助淘票票、燈塔為《碟6》不遺余力宣發之餘，天貓、淘寶也成為《不可能的任務6》衍生品的銷售入口。

至於今年春節檔阿里與Entertainment One聯合拍攝的動畫大電影《小豬佩奇過大年》，佩奇版鼓風機亮相後，更是順理成章躋身淘寶熱賣行列！

而致力於與自家遊戲品牌更好聯動的騰訊影業，向來對好萊塢超級英雄電影情有獨鍾。從《金剛：骷髏島》到《魔獸》，再到《神奇女俠》與《毒液》，伴隨打怪的不斷更新，票房也水漲船高！

而與之相對，在影視布局中，阿里顯然更在意精神文明與物質文明雙豐收。

早在2016年，阿里影業就參投了斯皮爾伯格的好萊塢製作公司Amblin Partners，並助力後者出品的《一條狗的使命》在中國的宣傳推廣，使這部小眾佳片在俘獲一眾狗奴之餘，也在與《金剛狼3》的狹路相逢中，掘取6億票房。

“狼狗大戰”中，《一條狗的使命》在上映第9天時迎來逆襲

而這次的《綠皮書》同樣與Amblin Partners淵源頗深。《綠皮書》的出品方Participant Media和Dream Works與阿里影業一樣，同為Amblin的股東。屆時作為國內首家衝奧的互聯網影視公司，阿里影業也定會和出品《海邊的曼徹斯特》的亞馬遜一樣邁入歷史新紀元。

而與市場上看的見的那隻手收緊以及看不見的那隻手管控相伴，是國人對奧斯卡熱的降溫。

2016年國內年度票房前5中，尚有《瘋狂動物城》、《魔獸》以及《美隊3》佔據第2、3、4位；2017年則只有《速度與激情8》入榜；2018年，自開放市場以來，好萊塢大片第一次止步票房榜前三。

這既是市場理性的回歸，也是觀眾欣賞水準不斷遞增的表現。

物以稀為貴。94年，在中國大片無從尋覓之時，由《星際大戰》裡的“福爺”哈裡森主演的《亡命天涯》登陸中國，讓一眾中小成本國產片黯然失色，4年後的《泰坦尼克號》更是引發國產電影集體潰敗。

但自《英雄》開啟中國大片元年之後，“美國大片”對中國觀眾的吸引日益減弱，國產大片《戰狼2》的橫空出世更是天時地利人和共同具備下的裂變效應。再到《紅海行動》的再接再厲，林超賢戰隊已經足以和好萊塢團隊分庭抗禮。

與此同時，國產現實主義題材《我不是藥神》也笑傲江湖，以《唐人街探案2》、《西虹市首富》為首的輕喜劇繼續網羅大眾，《捉妖記》系列則在真人動畫領域持續發力，《無名之輩》更是在《毒液》與《神奇動物》的左右夾擊下拔得頭籌……

而在國產電影推陳出新的同時，向來養尊處優的好萊塢則深陷原地踏步的泥淖。誠然，即使貴為夢工廠，也有十年一大年，五年一小年的影像輪回，但縱觀近年的奧斯卡入圍影片，不是女權至上就是非裔崛起，還要兼顧政治正確。以阿里影業力推的《綠皮書》為例，平心而論，這的確是一部上乘之作，但顯然不具備《藥神》的爆款氣質。

但毫無疑問，《綠皮書》的確有我們國產電影所少有的嚴謹敘事和流暢剪輯。該片的主要場景要麽是在演出，要麽是在去演出的路上，但是它不僅巧妙平衡了兩者在影片中的所佔比例，而且風波四起中時刻笑料百出。

《綠皮書》能把反種族歧視題材拍出喜劇風格，著實得益於好萊塢完善的電影工業體系

其實，像阿里影業這樣的走出去也是為了更好地引進來，將好萊塢工業流程下的按部就班和優良傳統與本土素材嫁接，在像《綠皮書》清晰描摹出一幅上世紀60年代非裔美國人的生活圖景之餘，也傳達出電影主創反對種族隔離，宣揚世界大同的深刻理念。換言之，多些“綠皮書”一樣的國產片，顯然比超越美國電影市場更有意義！

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