3月7日，湖南省檳榔食品行業協會發布了「關於停止廣告宣傳的通知」，要求檳榔食品企業即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平台包含且不限於報紙、電台、電視台、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公車、網路平台、電子屏、店招、影院、計程車頂等；同時，此項工作必須在3月15日前全部完成。
通知指出，各企業務必顧全大局、加強組織、按時落實；各企業間要互相監督，對未按要求落實相關工作任務的企業，市場管理部門將取證並採取相應措施。
消息一出，社會一片嘩然，湖南省檳榔食品行業協會會長楊勛也向媒體證實，「這份通知確系協會發布。」，這也意味著，在「3.15」國際消費者權益日之後，有關檳榔食品的廣告宣傳將在全國範圍內消失。
對此，楊勛表示，之所以發布這份「禁廣告令」，主要目的是為了規範行業發展，加強行業自律。
「此時下發文件是各方面的條件都成熟了，具備了可操作性，與其他因素無直接關係。」楊勛稱。
但對於此番對檳榔食品企業停止廣告宣傳的要求，有業內人士向《五穀財經》直言，隨著食品安全成為行業規範的首要準則以及消費者對健康飲食程度的愈發重視，在「3.15」國際消費者權益日來臨之際，檳榔食品行業首當其衝，與其「存在致癌風險」的相關說法有直接關係。
國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中曾提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。
對此，北京大學口腔醫院口腔黏膜科教授、中華口腔醫學會副秘書長劉宏偉表示，我國南方一些省份的群眾有咀嚼檳榔的習慣，從而導致了口腔癌的發病率增高。
而早在2013年7月14日，央視《新聞30分》就已經進行過關於檳榔致癌的報導，指出年世界衛生組織國際癌症研究中心把檳榔列入「黑名單」，和煙酒、砒霜等同列為一級致癌物，對其致癌原因則表示為檳榔裡的化學物質經咀嚼後，形成亞硝基，是明確致癌的化合物；
同時，檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創傷，時間久了可以轉化為口腔癌。
2010年，據湖南省檳榔職業協會發布的《湖南區域食用檳榔流行病學研討》數據統計，湖南的檳榔咀嚼率為38.42%，咀嚼者最小3歲，最大71歲，30歲至40歲的人群咀嚼率最高，到達50.36%。
與此同時，湖南省也成為口腔癌發病的重災區，湘潭地區則最為嚴重。
湘雅醫學院的5家附屬醫院的口腔癌病例呈現高速增長態勢，從2005年的305例，增長到2016年的2108例，增長7倍，總數已達11882例。據醫學統計，90% 以上都與檳榔相關。
2017年，湖南腫瘤數據顯示，湖南口腔癌發病率明顯高於全國平均水準，已列入湖南男性癌症死亡第7位。到2018年，依然保持在第7位。
雖然近年來「檳榔致癌」的說法不絕於耳，但以湖南口味王集團為代表的檳榔食品龍頭企業在爭議聲中，卻實現了銷售上的成功。
公開資料顯示，湖南口味王集團始創於2000年6月，總部座落於湖南益陽長春經濟開發區，是以加工生產檳榔為主體的大型農產品加工企業。
經過多年發展，目前建有8個大型生產基地，合計佔地近1000畝，分布在湖南、海南兩省，產品暢銷，全國銷售網點/窗口逾30萬個。
實際上，口味王的「大本營」所在湖南地區也是檳榔食品銷售量最大、最為集中的地區。
天眼查數據顯示，全國一共有9441家從事生產加工或銷售檳榔的企業，其中湖南省有4058家，佔全國檳榔企業總數的43.7%；海南省以3732家排名第二，佔全國檳榔企業總數的40.2%。
同時，湖南的檳榔產業總產值已超過300億元，約佔全國檳榔總產值的四分之三，尤其是湘潭、益陽等地，檳榔企業都是重要的稅收大戶，檳榔企業已然成為湖南地區的支柱產業之一。
據了解，湖南很多地區還頒布了相關政策鼓勵檳榔產業的發展，2017年8月，《湘潭縣人民政府關於支持檳榔產業發展的意見》中表示，要打造中國檳榔文化名城，做大做強檳榔產業，確保檳榔產業銷售收入三年後實現300億元，五年後實現500億元的目標；
同時支持檳榔企業研發新產品，對年納稅500萬元以上企業，每推出一個新品種，給予企業一次性獎勵10萬元，單個企業年度內本條款獎勵總額不超過50萬元。
在地區消費者需求以及政策利好的條件下，口味王把握住檳榔食品市場方向迅速崛起，目前佔據了整個中國檳榔產業的55%的銷售額。
對於口味王的高速發展，陳義總結道，一是領導者的志向；二是在志向基礎上還必須有清晰的戰略定位；三是積極引進職業經理人，大量的現代化人才引進推動了口味王的快速發展。
據悉，口味王創始人兼董事長郭志光夢想和志向要實現對家族式企業改造，積極向現代化企業轉變。因為家族式企業不進行改造很難走出去，也很難做大做強。
同時，口味王集團堅持雙品牌戰略，一個是培育外省新市場的口味王檳榔系列，另一個是深耕成熟市場高端領域的和成天下檳榔系列。
由於湖南是一大片紅海，口味王不在紅海裡面撲騰，要開闢一片藍海。所以從戰略上走出湖南，走外省戰略，走高端戰略。
在檳榔食品的製造工藝與發展方向上，陳義頗為自豪地表示，口味王從一開始進入行業就選對了方向，那就是摒棄傳統的『煙熏檳榔』製法，開創青果檳榔製作工藝。
另外，在檳榔食品原料檳榔果的選擇上，口味王則瞄準了「中國檳榔之鄉」——海南。
「我們董事長郭志光先生的理念就是堅持選用最好的原料，採用最好的工藝，做最好的檳榔，所以口味王一直堅持高價收購海南的果子，因為那裡的檳榔質量全世界最好，所以從09年開始我們陸續在海南建設了兩座生產基地，」陳義表示，口味王也在積極配合海南省政府推動青果檳榔工藝的產業升級發展，2019年我們正在計劃投入總額1億在海口牽頭成立中國檳榔技術研究中心，以推動檳榔產業升級轉型。
在市場布局方面，口味王則先一步開拓省外市場，在面臨湖南地區檳榔企業眾多，市場已成紅海之勢時，口味王抓住了湖南向珠三角輸送大量務工人員從而帶去了咀嚼檳榔習慣這一商機，開拓湖南省外藍海市場，加快了在珠三角地區的渠道下沉，這也使得口味王的市場份額在2010年躍居行業前列。
隨後，口味王又連續開拓了湖北、江西、貴州等市場，直至今日已完成了在全國市場的布局。
數據顯示，目前，口味王已經擁有一萬多名生產員工、超過100萬個銷售網點和窗口，並先後在湖南和海南兩省建設8座生產基地。
隨著市場規模不斷擴大，消費人群不斷增加，消費者對檳榔口味與品質需求的升級，讓口味王深感單一產品無法滿足各階層的消費需求。
然而，憑藉轟炸式的廣告行銷策略，讓口味王迅速在國內開疆拓土，這也是其擴大市場份額的主要驅動力。
據了解，口味王從2017年到2019年連續三年贊助湖南衛視春晚，2017年和2018年，還同時冠名了湖南衛視元宵喜樂會；
2019年，斥資對《歡樂喜劇人5》進行網路獨家冠名，以及植入和特約支持《鬼失敗》系列劇目；
廣告植入熱播電視劇、綜藝節目、各大熱門視頻網站以及線下鐵路、公交、店招、電子屏的廣告霸佔，實現了線上線下廣告宣傳的全面覆蓋。
對於未來的行銷規劃，陳義自信表示，董事會定下的目標是下一個十年，將口味王發展成為千億企業，緊接著還要走出國門，面向世界，目前我們正在積極布局海外市場。
「前段時間我去東南亞考察，發現越南、緬甸、寮國、泰國等國家的市場潛力非常大，事實上那邊已經可以看到許多從國內『代購』出去的口味王檳榔；一帶一路為檳榔產業鏈延伸和跨國合作帶來了更多機遇，檳榔的海外市場能達到兆級別。」陳義稱。
而當下檳榔食品協會下發停止廣告宣傳通知，無疑給口味王乃至整個檳榔行業的發展增添了一絲陰霾，對行業帶來的衝擊也充滿不確定性。
對此，業內人士向《五穀財經》表示，廣告宣傳可以以最快的方式使消費者對產品產生認知，甚至可以激發消費者的購買慾望，影響消費者的消費方向，而如今在廣告宣傳上全面覆蓋的檳榔食品很大程度上將全部消失，對龍頭企業口味王以至整個檳榔食品行業的未來體量擴張、產業發展將造成較大負面影響；
同時，在"3.15"來臨之際，禁止檳榔食品的宣傳的消息也會在消費群體中造成較大波瀾，會使消費者對其食品安全性問題重新考量，未來口味王等龍頭企業的產品銷售、市場拓展也會受到阻礙。
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