線上基金代銷平台搶流量 “紅包”給法五花八門

　　來源：證券時報

　　見習記者 段久惠

　　近日，螞蟻基金經監管核查發現，平台存在以送現金紅包方式銷售基金，遭責令自查自糾。線上基金代銷平台常見的各類促銷紅包亂象隨之浮出水面。

　　隨著互聯網巨頭紛紛入局基金代銷，市場上從申購費率的“價格戰”競爭，日益蔓延到線上運營的激烈競奪。證券時報記者調查發現，為了引流促銷，紅包一般會由銷售平台以投資知識普及和問答獎勵的形式發出。

　　買基金送紅包觸雷

　　“理財紅包”、“購買基金折抵禮包”……基金購買用戶在一些基金銷售平台上常見的各類紅包，已涉監管違規雷區。3月20日，浙江螞蟻小微金融服務集團有限公司（簡稱“螞蟻金服”）旗下螞蟻（杭州）基金銷售有限公司（簡稱“螞蟻基金”）就經浙江證監局核查發現，螞蟻基金“財富號紅包活動”存在以送現金紅包方式銷售基金，責令其自查自糾。

　　“（如果直接推廣現金紅包買基金），不管是直接抵扣還是後置到账，都是違規的。”昨日，上海一家大型律所互金律師告訴證券時報記者，證監會在基金機構從事基金銷售活動中明確規定，不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金，“所以，也有些平台甚至通過告訴用戶，紅包不是基金銷售公司，而是第三方支付公司給的，去規避監管。”

　　昨日，記者在螞蟻財富APP看到，基金專區“財富號”上，已沒有紅包折抵之類字樣或活動。螞蟻金服相關負責人告訴記者，上述活動是“去年6月上線的一款活動”，“就此事與監管溝通之後，我們已於年前迅速下線了該活動”。

　　對於“送現金紅包方式銷售基金”的活動設計，螞蟻金服解釋：“初衷是幫助金融消費者加深對基金理財的了解和認識，用戶在閱讀理財小知識的同時，可以獲得基金申購金額減免的權益，讓用戶更低門檻，體驗基金產品。”

　　螞蟻金服還表示：“未來我們會進一步加強合規管理，參照監管精神，和生態夥伴一起更好進行金融消費者教育工作。”

　　競奪基金代銷流量

　　昨日，在支付寶、理財通、天天基金、京東金融等多個當前市場上的主流基金代銷平台上，記者注冊體驗發現，各類理財紅包，尤其是新用戶紅包相當普遍。

　　在微信理財通的好買基金首頁，即是“看投資秘籍，領理財紅包”。活動規則顯示，用戶只需注冊並簡單學完系統設定的投資知識，就能輕鬆獲得數十元不等的抵扣紅包，用於申購指定基金時折抵部分金額。

　　在天天基金APP的“財富號”專區，記者登錄發現，有銀華基金、光大保德信基金等31家基金公司注有金額在3元到300元不等的“財富號”紅包。用戶只需回答一個簡單的投資知識方面的問題，就可以獲得紅包，在購買這些基金公司的產品滿1000元、5000元或10000元時使用，以折抵部分金額。

　　一般情況下，紅包都會由銷售平台以投資知識普及和問答獎勵的形式給出，不過，由於問答簡單，這些紅包基本上都可以輕鬆白拿。一位基金代銷平台運營人士介紹，“不難理解，競爭太激烈了，發理財紅包就是為了引流促銷。”

　　繼今年1月騰訊旗下公司基金銷售牌照獲批之後，互聯網流量巨頭阿里、騰訊、京東已悉數獲取基金代銷資格。上述螞蟻基金，前身是杭州數米基金銷售有限公司，螞蟻金服及恆生電子均為其股東。

　　隨著巨頭紛紛入局，基金代銷市場上從申購費率的“價格戰”競爭，蔓延到線上運營的激烈競奪。以“財富號”為例，它最早是螞蟻金服向基金行業公司開放的自運營平台，從2017年初開始陸續有基金公司入駐，打造專屬品牌區，直接觸達用戶。當前，記者看到的“螞蟻財富”APP上推薦的財富號基金公司是25家，而在另一家基金代銷平台天天財富也上線的“財富號”上，入駐基金公司已達數百家。

責任編輯：陶然