一、第四財季財報發布，蘋果股價下跌超7%

今日，蘋果發布了截至9月29日的2018財年第四財季的財報，蘋果表示第四財季的營收為629億美元，超過了此前分析師普遍預測的615億美元。

利潤方面，蘋果本財季的利潤為141.2億美元，季度每股攤薄收益為2.91美元，同比增長41％，國際銷售額佔該季度收入的61％。

數據顯示，蘋果公司最強勁的區域收入增長來自日本，相比去年同比增長34％，其次是亞太地區，增長了22％。另外，蘋果在美洲、中國和歐洲的年均增長率均在16％至19％之間，同樣在上一季度也實現了兩位數的強勁增長。

另外，值得關注的是，蘋果這一季度的服務收入創下了100億美元的歷史新高。同時，在這一季度中，蘋果出售了第20億個iOS設備，也迎來了App Store成立的10周年。

二、iPhone增長放緩，iPad、Mac銷量下降，蘋果用高價抵消的增速放緩

產品銷量與營收方面，蘋果在第四財季出貨了4690萬部iPhone，同比2017財年的4670萬部略有增長。但是收入方面，蘋果公司第四財季結束時其智能手機部門的收入增長了29％。

iPad本季度的收入為41億美元，比去年同期的48億美元有所下降，銷量為970萬台，而去年同期為1030萬台，結果未能滿足分析師估計的約1050萬台出貨量。

Mac本季度收入為74億美元，高於去年同期的72億美元，銷量為530萬台，略低於去年的540萬台。

由於銷量普遍下滑，蘋果財報發布不久，股價下跌就超過了7%，蘋果的市值也降至了一兆美元之下。

儘管銷量下滑，但是另一方面，蘋果的漲價策略在營收的增長上發揮了重要作用。

本周，蘋果還發布了其新品平板與筆電電腦，其最新的MacBook Air的起價是1199美元，而Mac mini起價為799美元。

另外，蘋果產品的配件也出現了價格上漲：新款Apple Pencil 2售價129美元，而新款智能鍵盤的售價為179美元，這是對開式筆電電腦上最昂貴的鍵盤價格。

大概是本季銷量實在是不太理想，蘋果宣布從下個財年起將停止向外公布iPhone，iPad和Mac的銷量。

在手機、平板、筆電銷量紛紛不盡如人意的情況下，蘋果今年的服務以及可穿戴等產品線則強勢崛起。

根據財報顯示，蘋果的“其他產品”業務正在正式更名為“可穿戴設備，家居和配件”，旗下包括Apple Watch，Beats和HomePod等產品。該業務線在新的財季中，創下了42.34億美元營收的新高。

另外，包括AppleCare，iCloud和Apple Music在內的蘋果服務部門創下了100億美元的歷史收入記錄。值得注意的是，修蘋果產品的成本也在隨之增加，新的iPad Pro在沒有AppleCare +的情況下，一旦損壞就需要花費649美元進行維修。

儘管新的財報發出後，分析師與市場普遍唱衰蘋果，但還是不難發現，今年的智能機銷量上，各家都不大盡如人意，就連蘋果的老對手三星也表示不再宣布未來的產品銷量。

當前的智能手機市場的增長已經進入了瓶頸期，而無論是全面屏還是AI技術都很難再激起市場在銷量方面的反響，如何盡快實現突破成了擺在蘋果等手機企業面前的一大難題。

文章來自：Venture Beat、9 to 5 mac、Apple Insider