移動互聯網時代，我們還需要戶外廣告牌嗎？

文/東方亦落

不知你平時有沒有注意過，在當今的移動互聯網時代，我們的生活中依然隨處可見巨幅廣告牌。

這種現象不只存在於中國。據相關調查顯示，美國對廣告牌投放力度最大的10個品牌中，就包括谷歌、亞馬遜、蘋果等科技公司。

這些走在時代最前端的科技公司，還會投入大筆資金在線下的戶外廣告中，這似乎很難想象。畢竟今天走在大街上，隨處可見的是“低頭族”，人們的眼睛就像是掉進了手機裡，還會有人注意街邊的廣告牌嗎？

然而事實可能與我們想象當中正好相反，雖然人們的大部分注意力被智能硬體吸引，廣告主們也熱衷於在移動端投放廣告。但我們仔細回想一下，我們真的會認真看出現在移動終端螢幕上的廣告嗎？大多數時候我們選擇忽略和跳過。

但線下的廣告牌則不然，我們無法忽略它們，而且這種廣告方式似乎在任何時代都卓有成效。OPPO和vivo的行銷算得上是典型的例子，在三四線城市和廣大鄉村地區，這兩個品牌的線下廣告鋪天蓋地，而這些地區的銷量也相當可觀。

這就是線下廣告牌能夠起到的作用，比起移動端的廣告形式，線下廣告牌看似簡單粗暴，實際卻效果顯著。在全球互聯網飛速發展的趨勢下，戶外廣告也受到了一定的衝擊，但在“互聯網+”的時代，數字化普及程度增強，戶外廣告新的發展方向也隨之出現。

隨著“互聯網+”趨勢的發展，戶外廣告開始和更多新興媒體進行跨平台合作，提升廣告效果，也給了戶外媒體越來越多的發展機遇。從LED到WiFi覆蓋，戶外廣告也在不斷創新中得以發展。

在中國，移動互聯網普及，相關部分的花費也在增加，所以與數字媒體相關的廣告評估和投放也更受重視。在大數據廣泛應用之前，廣告投放的觸達率和效果難以評估，成為業內難題。如今大數據在廣告業也得以深入應用，打破了傳統廣告行業的固有思維。

尤其是在戶外廣告行業，更是讓僅以客流量來評估廣告的覆蓋效果的情況得以改善。現在許多傳統的戶外廣告都能與互聯網平台及數字媒體結合，讓用戶從被動接受到主動互動，逐漸改變著人們對傳統戶外廣告牌的固有印象。

在技術方面，戶外廣告牌也在逐漸更新。配有高分辨率大螢幕、傳感器等先進技術，能和人們進行互動，甚至能捕捉和識別人的情緒並加以分析。

尼爾森最近的一項研究認為，將線下廣告跟數字廣告相結合已是大勢所趨。去年7月，分眾傳媒宣布引入阿里巴巴作為戰略投資者，上個月，分眾傳媒發布公告，阿里網絡及其關聯方持有分眾傳媒7.99%的股份。而阿里集團旗下子公司花費約150億元，開展與分眾傳媒的合作。

今年1月2日，阿里巴巴又和分眾傳媒聯合召開“新零售、新行銷、新連接”發布會，共同宣布推進“U眾計劃”，攜手引領線上線下全鏈路、品效協同的新行銷模式。

從這一系列動作中可以感受到互聯網和線下戶外廣告協同的重要性。“互聯網+”正在改變人們印象中的戶外廣告牌，而技術的加持則能夠讓這種帶有天然優勢的傳統廣告形式在移動互聯網時代也能得到長足的發展。