在線上線下資源協同發展的大背景下，華揚聯眾拋出了一項總額高達18.9億元的收購案。
今日上市公司華揚聯眾發布公告稱，擬以4.89億元現金+14億元股價，總計18.9億元的價格收購劉武龍、王翠雲、新余康榮、嵐帆啟鑫、廣州悟修、中關村投資、陶學群和一本傳播持有的龍帆廣告100%的股權。
在不考慮募集配套資金的情況下，收購完成後，蘇同及其一致行動人持有上市公司股份比例為48.18%，上市公司實際控制人不變。
戶外廣告行業媒體資源為王，龍帆廣告構建核心壁壘
據悉，龍帆廣告是一家戶外廣告公司，自有媒體管道主要有公交候車亭，也包括自行車亭、公話亭、公共汽車車身、地鐵媒體等，同時公司也通過向其他擁有媒體資源的公司購買取得相關資源來投放廣告，龍帆廣告代理媒體資源覆蓋國內各區域一至四線城市。
這些線下資源類型豐富豐富，且運營期限較長，一般為3-15年不等，形成自己的核心競爭壁壘，具有較大的話語權。
龍帆廣告經過多年運營積累了豐富的客戶資源與多個行業內全國品牌客戶建立了長期合作關係，近幾年服務的主要品牌與客戶包括麥當勞、肯德基、漢堡王、沃爾瑪、優酷、騰訊、蘇寧等。
2017年龍帆廣告實現收入4.57億，同增10.23%；實現淨利潤4930萬，在不考慮員工持股平台6，155.72萬元股份支付費用等非經常性損益的影響，2017年龍帆廣告淨利潤1.18億，同比增長33.87%。
此次收購龍帆廣告方面承諾2018-2020年合並報表中淨利潤數分別不低於1.68億元、1.93億元、2.22億元；若因項目交割遲於2018年12月31日需要延長業績承諾至2021年，則2021年承諾淨利潤數不少於2.55億元。
打通線上線下資源，業務協同效應明顯
作為國內聯網廣告服務龍頭型企業，華揚聯眾十多年來積累了豐富的行業經驗，目前已發展成為國內廣告服務領域極具競爭力的企業。2009-2017年，由《互聯網周刊》主辦的國內互聯網廣告服務提供商排行榜中，公司均處於領先地位，且最近5年公司蟬聯互聯網廣告公司綜合服務水準第一名。
借助這次收購，華揚聯眾可獲得穩定的線下流量資源，與現有的數字行銷業務上形成協同，一方面形成交叉銷售，豐富媒體形式，擴大客戶來源；另一方面，公司旨在數字化改造傳統戶外媒體，線上線下媒體得以實現數據對接、投放聯動，提升傳統廣告投放效果。
資料顯示2017年互聯網廣告市場規模約3828.7億元，艾瑞預測，2018年互聯網廣告增長29.8%，達4970.7億元，2018-2020年複合增速24.07%；
而同期據CODC的數據，2017年中國戶外廣告市場規模達1312億元，同比增長11.75%，2020年，中國戶外廣告投放總額將接近1900億元。
廣闊的市場前景加上線上線下資源打通的協同效應，讓外界對這一並購案持樂觀態度，符合行業廣告行銷行業發展的大趨勢。
責任編輯：陳悠然 SF104
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