忍無可忍！淘寶終於對拚多多出手了

當你以為共享單OFO摩拜車二分天下格局已定的時候，哈囉單車殺進來了；當你以為外賣市場餓了麽美團雙雄對立再無對手的時候，滴滴殺進來了；當你以為電商領域淘寶京東瓜分市場再無機會的時候，拚多多殺進來了， 貌似市場從來沒有永遠的穩固，只有永遠的競爭。

利用親友之間的拚團購買，借助社交平台裂變的傳播方式，大量的廣告投放、明星代言，以低價爆款作為吸引，社交電商拚多多已積累了3億的用戶量，短時間內成為電商領域的黑馬。這直接威脅到正牌電商巨頭淘寶，淘寶“口誅筆伐”之後，也終於拿起反擊的武器，對拚多多出手了。

日前，正式上線了“淘寶特價版”App，這款APP就是淘寶對抗拚多多的大殺器，也可以說是拚多多的複刻，淘寶特價版重點宣傳的九塊九包郵，集中展示低價商品。將打造低價、大流量爆款作為商家們的運營目標。正是對拚多多“宣戰”。

其實面對拚多多的崛起，淘寶並沒有坐視不理，在公關、搶奪用戶等方面做出不少反擊，包括公開點名拚多多售假、推出淘寶親情账號業務、春晚廣告等等。阿里內部已成立“打多辦”，不過，側面的灰機顯然是不夠的，所以“淘寶特價版”App誕生了。

手機淘寶的運營邏輯是“千人千面”，希望用戶停留和逛的時間越長越好，這就使得早年低價爆款的時代一去不返，流量變得分散；淘寶特價版的誕生首要任務就是把從淘寶流失到拚多多的用戶搶回來，順便宣告下自己行業大哥的存在。

雖然回擊擲地有聲，但是如今的拚多多，背靠騰訊，有微信10月活流量池，靠著親友熟人之間拚團裂變，已經獲得大量用戶基礎，而淘寶特價版則是採用分享抽傭方式，首先分享能得到最高10元的紅包較少，其次購買商品獲得的抽傭也較少，且只在4月30日前有效，明顯不想做成裂變式的拉人頭模式。淘寶特級版難從淘寶流量母池中獲得流量，同時又被阻擋在微信之外，想要碾壓拚多多也並不容易。

不過可以確定的是，淘寶絕不可能任由拚多多肆意生長，必將在各個方面，利用已有的優勢及資源進行阻擊，雙方必將短兵相接，大戰一觸即發。