加多寶上市計劃掣肘頗多 外逃董事長突然“出現”

　　陳鴻道突然“出現” 加多寶上市計劃掣肘頗多

　　本報記者 金曉岩 北京報導

　　加多寶要上市了，這個沉寂許久的涼茶巨頭在放出這個重磅消息之後，很快便在業內不脛而走。

　　在3月19日加多寶官網發布解除集團總裁王強和副總經理徐建新兩位高管的消息之後，沒想到新任集團總裁李春林在任命通知剛下來兩天后便馬不停蹄地召開工作會議，並在3月21日官網發布這一則消息，更是拋出了一份3年內啟動上市的計劃。

　　隨著近年來加多寶業績下滑、裁員和賣掉工廠的聲音不絕於耳，讓其一度萎靡不振。直到剛剛發布的上市計劃，似乎又讓業內外對加多寶多了些許期待。不過，值得注意的是，上市並不是一朝一夕的事情，此次高層人事變動，有業內聲音透露是因為加多寶母公司鴻道集團創始人陳鴻道對加多寶近年來業績不滿意的結果。只是新管理層的上任能否化解這一尷尬？加多寶上市計劃又能否如願？

　　高層等人員震蕩

　　陳鴻道突然“出現”。

　　在加多寶集團官網上，《華夏時報》記者看到的這份落款時間為3月19日的通告顯示，從即日起，集團董事局解除王強及徐建新的所有職務，並任命李春林擔任集團總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務。此外，該通告還特別交代了一句將“指示集團人力資源部，依法處理解雇王強及徐建新一切事宜”。並且，這次解雇通告由加多寶集團董事長陳鴻道親自簽名，由董事長辦公室直接下發。

　　這則通告引發外界對於陳鴻道外逃案的再次聚焦。1995年，羊城藥業（王老吉藥業的前身）與鴻道集團（加多寶母公司）正式簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產經營權授予鴻道集團；2000年，鴻道集團與廣藥簽訂商標許可主合約，將商標的使用期限延長至2010年。

　　據相關報導，2002年——2003年，陳鴻道通過三次行賄，用300萬港元買通原廣藥集團總經理李益民，用不到國際慣例1%的商標使用費又簽訂了兩份補充協定，將王老吉商標許可期限延長至2020年。2004年，李益民因受賄被捕，陳鴻道行賄案事發。2005年10月，廣州警察邊防部門將陳鴻道抓捕歸案，當月19日，陳鴻道取保候審，之後棄保外逃至香港，至今未歸案。

　　3月23日，有知情人士向記者透露，目前陳鴻道還在國外，但具體在哪裡還不清楚。此外，雖然陳鴻道遲遲不能歸案，但廣州市檢察院曾公開表示，“一旦追捕到案，將依法執行相關司法程式。”

　　對於同時解雇兩名高管的原因，加多寶方面至今沒有給予詳細說明。其實，此次王強和徐建新兩位高管的離職並不罕見。因為《華夏時報》記者發現，被解雇的王強正是在2015年接任離職的加多寶原副總裁陽愛星職務的人，不到3年時間，加多寶先後曝出高管辭職、公司大裁員等負面消息。

　　有接近加多寶的知情人士分析，因為對於加多寶這種快消公司來說，品牌和銷售缺一不可，之前陽愛星在位時便側重品牌，在電視中投放大量的廣告，但最後發現效果並不明顯，於是陳鴻道選擇了擅長銷售的王強，而由於王強過度依賴銷售而忽視了品牌，同樣業績效果改善效果不大，導致陳鴻道不得不再次換人。

　　啟動3年上市計劃

　　事實上，早在2016年，加多寶便曝出了“工廠停產、公司大裁員、母公司停止注資”的消息。隨後加多寶發布了澄清聲明，同時也間接承認公司確實在“進行組織架構優化”，而與匯源停止合作是因為湖北仙桃、杭州冠亞等自有瓶裝工廠投產後所作的決定。

　　據了解，這次接任王強職務的李春林，此前主要負責加多寶集團旗下另一業務板塊昆侖山，他同樣是跟隨過陳鴻道一起打江山的行銷老將。看來，陳鴻道最終信任的還是“自己人”。

　　除了此次人事變動，3月21日，加多寶集團在官網發布的另外一則有關上市計劃的消息才實屬重磅。不過，是否能上市成功還是一個謎。

　　具體來看，加多寶方面表示，新任總裁李春林召集管理層召開會議，確定了集團未來經營戰略方針，並宣布集團戰略目標為：“二次創業，開源節流，整合優勢資源，3年內實現公司成功上市。”

　　但有關怎麽上市的具體細節，加多寶方面並沒有透露，這也引起了外界對其更多的猜測。2016年，加多寶還與大型國有企業北京控股集團有限公司簽署戰略合作框架協定。通過這一合作，北控集團正式將其混合所有製改革落子加多寶，而加多寶也首次通過合資形式正式引入國資身份。此後，有關加多寶上市的傳聞也不斷。

　　按照常理，一個企業選擇上市大多是想通過資本市場尋找資金解困，加多寶也不例外。此前，就有消息稱，加多寶出現資金鏈陷入困境的根本原因是由於香港鴻道集團停止注資，加多寶需要自負盈虧。

　　去年10月31日，中糧包裝公布旗下中糧包裝投資將對清遠加多寶草本增資20億元，從而持有30.58%的股份。而對於這次入股，《華夏時報》記者在採訪中獲悉，有知情者透露，可能是因為加多寶欠下了中糧的包裝費用還不上，所以最終雙方達成債轉股的補救辦法。

　　上市可能性有多大

　　上市與否目前也只是一個目標，不過從行業大勢來看，涼茶行業正處於停滯甚至倒退的狀態。

　　食品飲料定位專家徐雄俊表示，2012-2014年，涼茶行業一直保持年均50%-100%的高速增長；2015年開始整體放緩；2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%。而2016年至2018年涼茶行業的市場規模都基本維持在400億元左右，增速已經放緩。

　　2016年和2017年以來，加多寶方面沒有公開其具體的銷售數據，僅透露去年銷售增長約為10%。

　　“加多寶走下神壇並非一朝一夕，陳鴻道不能親自督戰是加多寶內部治理結構上的最大問題。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，目前的加多寶在體量、利潤、產品線搭建乃至於整個行銷傳播方面都落後於對手王老吉。

　　並且，從加多寶過去的財大氣粗到目前削減廣告投放的轉變也可對其的處境窺探一二。過去幾年，加多寶遍地撒廣告，連續4年分別以6000萬元、2億元、2.5億元、3億元的天價廣告費冠名節目，加多寶的知名度一時風光無兩。

　　但是，目前來看，即使是普通消費者，也能明顯感覺到無論是加多寶還是王老吉，他們的廣告力度都明顯削弱了。按照加多寶自己的說法，這樣做是為了優化架構，確保更多費用用到一線市場。

　　“加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的鬥爭上了，還有價格戰、爭奪管道經銷商等等。”徐雄俊說。

　　有了解資本市場的業內人士在接受《華夏時報》記者採訪時表示，加多寶想上市並沒有那麽容易，官司纏身和陳鴻道的逃犯身份都會對其上市形成掣肘。另外，資本市場方面，目前香港資本市場大環境一般，在港股的估值較低，就算加多寶勉強上市對其業務影響力也一般。

責任編輯：郭一晨 SF160