李華清
近日，因高管層人事地震，與廣藥集團纏鬥多年的加多寶集團又成了關注點。但這一次，加多寶集團顯得沉默了很多，對外界三緘其口。本報記者於3月22日撥打加多寶集團官網上的聯繫電話，帶香港口音的女聲告訴記者，想要採訪只能通過填寫採訪及問詢表並發送到指定郵箱，但截至發稿，本報記者並沒有收到回復。
事情緣起加多寶集團發的一則讓外界頗多猜測的人事變動及任命通告。3月19日，加多寶集團官網公布，即日起，集團董事局解除集團總裁王強及集團副總經理徐建新所有職務，並指示集團人力資源部依法處理解雇王強及徐建新的一切事宜。同時，任命李春林為集團總裁，主理加多寶及昆侖山業務。通告簽發人為集團董事長陳鴻道。
3月21日加多寶官網上又發布一則消息，為2018-2020年中期規劃，消息中說，新總裁召開會議，決定啟動上市計劃，三年內實現上市，將對經營思路、經營架構、管理體系進行重大調整，二次創業。
喪失了王老吉品牌的使用權、因王老吉品牌深陷多起曠日持久的訴訟糾紛、花巨額宣傳新品牌、遭遇國內涼茶市場增速減緩的加多寶，近日密集發布的公告再次引發關注。
爭奪紅罐
3月14日，加多寶在官網上發布消息稱浙江省高級人民法院就廣藥集團與浙江加多寶公司、杭州加多寶公司紅罐包裝裝潢案件，作出一審判決：浙江加多寶公司、杭州加多寶公司擁有紅罐包裝裝潢權益，廣藥集團針對浙江加多寶公司、杭州加多寶公司的訴請不成立，駁回廣藥集團全部訴訟請求並判其承擔案件受理費用。同日，廣藥集團控股的上市企業廣州白雲山醫藥集團股份有限公司也公告了審判結果。
加多寶稱，自2017年8月16日最高人民法院就加多寶與廣藥集團紅罐涼茶包裝案終審判決以來，加多寶已經勝訴5起紅罐包裝裝潢案。事實上，最高人民法院的終審判決認為加多寶和廣藥集團均對紅罐包裝裝潢作出貢獻，共同享有紅罐包裝裝潢權益，基本算是對雙方相關的糾紛案件做了定調，浙江加多寶、杭州加多寶的勝訴並不令人意外。2012年“中國包裝裝潢第一案”糾紛開始，加多寶集團與廣藥集團就紅罐包裝這一問題拉鋸了5年之久。
1995年，廣藥集團尚未成立，它的前身羊城藥業授權鴻道集團在一定期限內生產和經營罐裝和瓶裝王老吉，盒裝王老吉則由羊城藥業經營。廣藥集團成立後，2000年，廣藥集團授權鴻道集團在紅色罐裝涼茶飲料上使用“王老吉”商標，期限從2000年至2010年共計10年。鴻道集團運營罐裝王老吉品牌十多年，已經將這個品牌打響，罐裝王老吉的年銷量從1億元飆升到上百億，數據顯示，2011年紅罐王老吉銷量超過可口可樂，達到160億元。
按照2000年鴻道集團與廣藥集團簽署的協定，鴻道集團只能使用王老吉品牌到2010年，對於拉扯紅罐王老吉長大的鴻道集團來說，自然是不甘心。2002到2003年之間，廣藥集團副董事長李益民先後跟鴻道集團簽署兩份補充協定，廣藥集團將授權延長到2020年，且每年隻收取500萬左右的授權費。
隨後廣藥集團提出簽署補充協定的李益民是收受了鴻道集團董事長陳鴻道的賄賂，認為補充協定無效，鴻道集團不得再使用王老吉品牌，雙方起糾紛，廣藥集團到法院起訴鴻道集團。2012年法院判決鴻道集團不得使用王老吉商標，鴻道集團旗下的涼茶選擇使用“加多寶”商標。
在法院判決下來之前，加多寶事實上已經意識到品牌問題，在生產的罐裝涼茶上，同時打上“王老吉”和“加多寶”，隨後還宣傳“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”。被收回商標的後兩年，加多寶集團的銷量似乎受影響不大，有數據顯示，2014年加多寶的銷量佔到國內涼茶市場的6成份額。2014年加多寶相當高調地發巨幅大紅廣告，慶祝加多寶銷量奪金，並@隔壁老王，調侃道“讓我們一起做大中國涼茶”。
王老吉多次起訴加多寶虛假宣傳成功，得到加多寶的巨額經濟賠償，也成功讓加多寶道歉，但落下“仗勢欺人”“步步緊逼”的壞名聲，而加多寶的公關反擊至今還是典型案例：“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才將中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌；對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企基因；對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不可以。”
與王老吉數年的鬥爭，無論是打官司還是搶奪管道商，消耗了大量的精力和財力。2015年，有媒體報導加多寶的年銷量為250億元，但2017年，有媒體報導加多寶公開表示2016年銷售收入為240億元。如果按照這一數據，加多寶已經出現銷量下滑的情況。
2016年，加多寶傳出“賣身”消息，想要尋求資金加入。2017年中糧集團旗下的中糧包裝宣布入股清遠加多寶。
重新塑造一個跟王老吉極其相似的品牌，還想超過老品牌，其難度可想而知。2012年起，加多寶連續獨家冠名四季《中國好聲音》，但2016年第五季《中國好聲音》的冠名商已不是加多寶。
與此同時，深陷訴訟糾紛的還有陳鴻道本人。鴻道集團董事長陳鴻道因行賄原廣藥集團副董事長李益民，於2005年被抓捕，抓捕當月陳鴻道取保候審卻棄保外逃，至今尚未歸案，不敢在中國內地露面，更不用說正常管理加多寶集團在內地的業務。2016年，加多寶集團和北京控股集團在香港簽署戰略合作框架協定，陳鴻道外逃後首次公開露面。對此，廣州市檢察院方面表示，對於陳鴻道的追捕，廣州市檢察院從未停止。
飲料市場變革
加多寶上一任集團總裁離職是2015年，三年之內又換一任集團總裁，由於加多寶並未上市，外人難以窺見還未上市的加多寶集團的內部運作，卻可以感受加多寶所處的飲料市場變化。有數據稱，2012~2014年，國內涼茶行業市場規模年均增速達到50%~100%；2015年開始放緩，2016年市場銷售收入達560億元，僅同比增長4.2%。而2017年市場規模反倒下滑到400億元，目前來看，2018年的行情也不會有很大的反彈。
廣州白雲山醫藥集團股份有限公司的業務分為4大板塊，其中大健康板塊的企業主要是王老吉大健康公司和王老吉藥業，收入來源主要靠銷售王老吉涼茶。白雲山2017年的年度報告顯示，大健康板塊的主營業務收入為僅為85.7億元。而王老吉和加多寶爭鬥得厲害的2014年，已經有傳言稱兩個品牌的年銷售額均上百億。
在飲料行業，被認為不健康的碳酸類飲料銷售量更是下滑嚴重，曾倍受中國年輕人歡迎的可口可樂在中國遭遇業績滑鐵盧或許更明顯地讓人們意識到中國飲料市場發生的變化。
近年來冒出來不少迅速佔領年輕人市場的新式茶飲品牌，喜茶、一點點、奈雪の茶等。
加多寶的有力競爭對手王老吉已經針對這些新式茶飲做出調整。王老吉推行“品”字戰略，主打“時尚、科技、文化”，跟加多寶時代的“怕上火，喝王老吉”，品牌調性已經有相當大差異。
王老吉現在宣傳的是，王老吉涼茶植物飲料獲廣東省高新技術產品認定；王老吉涼茶成為廣州《財富》論壇獨家官方涼茶。更出人意料的是，王老吉餐飲公司在廣州珠江新城新開了4家現泡涼茶概念店，試水新式茶飲。2017年底，王老吉一家概念店即將開業的消息在朋友圈裡轉發，裝潢時尚的店面、高顏值的手工泡茶，再加上懂涼茶知識的店員，給王老吉換了一張新面孔。
2017年，王老吉大健康公司對2016年第四季度推出的無糖、低糖精裝王老吉和經典產品進行更新，換了更時尚化的包裝。
在國內飲料市場增長疲軟、新興茶飲品牌湧入的情況下，加多寶的董事長還不能回國坐陣指揮，加多寶的未來該走向何方？3月21日加多寶公布的三年規劃裡提到“積極響應國家‘一帶一路’戰略指引，將在未來幾年進一步加大海外業務拓展力度”。加多寶的出海之路走得如何，還有待市場考驗。
責任編輯：孟敏江
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