全球最紅博主穿了件LogoT恤，竟然被反壟斷機構調查了

12月11日，人稱“宇宙博主”的意大利網紅Chiara Ferragni被曝出，因為在Instagram上打隱秘廣告，被意大利競爭部門盯上了，與她進行廣告合作的是意大利奢侈品牌Alberta Ferretti和意大利航空Alitalia。

相關調查起源於此前意大利消費者監督聯盟向意大利競爭管理局（AGCM）提交的一份報告。報告中提到了博主們在社交媒體平台上打隱蔽廣告的現象，認為他們發布的內容缺乏清晰度。具體地說，就是看起來像是個人生活分享，而實際上，照片中的產品都是博主有意推薦，背後與品牌存在廣告交易行為。

Alberta Ferretti、意大利航空Alitalia和Chiara Ferragni等博主的交易在報告中被作為了例子。今年6月，Alberta Ferretti為該公司員工設計了新制服。而博主們穿著這些衣服拍了照片，發在了自己的社交媒體上，意大利航空Alitalia的logo標識清晰地展示在他們的胸前。

在意大利，這一行為已經違反了《消費者法典》中的條例。今年意大利競爭管理局已經打擊過此類現象，但看起來仍有漏網之魚。目前，意大利競爭管理局表示已經對這些被曝光的公司和博主開啟了初步調查。

Chiara Ferragni在Instagram上發布隱秘廣告

不止意大利，美國聯邦貿易委員會（FTC）也在這幾年開始打擊隱蔽廣告現象。具體地說，他們會建議博主們在廣告性質的帖子中注明“廣告”，或者提示網友，帖子中的鏈接包含有償內容。如果有留意過，會發現這一年來，許多明星在Instagram上發布的帖子中都有明顯的“廣告內容”提示。

這樣做是為了維護消費者的權益，讓消費者意識到名人與品牌之間的聯繫，無論這些聯繫是否真的會改變消費行為，但也需要消費者在此基礎上再做購買決定。另一方面，也是為了避免偷稅漏稅的情況發生。

美國聯邦貿易委員會不斷地向品牌、明星和博主們發去教育信函、發布專門針對社交媒體的守約指南，提醒他們遵守法律法規。而且一經提出便馬上付諸行動，之前已經對許多違反者進行了調查和訴訟。

目前在中國，隨著個人博主數量不斷增加，許多品牌和廣告公司都與他們建立了緊密的利益聯繫，隱蔽的“軟性廣告”現象也十分常見，但尚未有相關禁令頒布。不過，部分博主們有時為了維護自身的口碑，會提前提醒粉絲們接下來會有一條廣告。

據一位微博美妝博主跟界面新聞透露，之前博主和廣告公司、品牌的合作一直屬於灰色地帶。但隨著網友們對廣告的敏感程度加深，監管部門的管控力度加大，現在一些博主已經開始主動自行交稅，廣告公司的合作費用中有時也會包含稅費。