作者：格隆匯 第歐根尼
Facebook由於預計將錄得30億美元至50億美元的美國聯邦貿易委員會罰款，而作出了30億美元的撥備。成本和費用因此增長了80％，達到117.6億美元，所以本季度每股收益僅為0.85美元，同比大跌50%，但拋除此罰款影響的每股收益達1.89美元，同比增長11.8%。
每日活躍用戶（DAU）增長8%達到15.6億，每月活躍用戶（MAU）也增長8%至23.8億。總收入增長26％至15.08億美元;廣告收入增長26％至14.9億美元。移動廣告收入佔總收入的93％，高於去年的91％。
此外，管理層估計現在每天有超過21億人使用Facebook，Instagram，WhatsApp或Messenger，每月約有27億人使用這一系列服務中的至少一個。
即使30億美元的罰款拖累了業績，但由於強勁的廣告收入增長和月活數據超預期，Facebook股價仍在一季度財報公布後上漲了超過7%，報196.38美元。
（圖片來源：老虎證券）
廣告業務和活躍客戶的良好增長促成股價不跌反升
和大眾不一樣，隱私安全問題和Facebook的聲譽似乎從來不是廣告商關注的問題。我們可以看到數據顯示Facebook的廣告業務和活躍客戶增長都相當不錯，按不變匯率計算，廣告業務增長達到了30%，而活躍用戶增長數據似乎也顯示DAU增長下降趨於穩定。
（圖片來源：Facebook）
與上一季度相比，ARPU（每用戶平均收入）的下降是由於廣告支出的季節性。與去年相比，ARPU增長了約16.1％，並且所有地區的增長都是一致的。
從數據上看，Facebook的用戶基礎非常堅實，即使很多人很討厭有關隱私問題上Facebook的處理方式，但對大多數用戶來說，實際上他們沒有多少選擇。普通用戶們已經默認在處理這一問題上指望相關監管部門。
從比較樂觀的角度上來看，根據該公司首席財務官David Wehner在電話會上的表態，Facebook推出的Stories是本季度廣告展示同比獲得增長的重要因素之一，而隨著需求增加，這上面的廣告未來也有提高價格的可能。
罰款暴露出的問題
很難想象的是，多年來Facebook一直在沒有接受充分監管的情況下進行運營，如今這樣的好日子已經一去不複返了。除了美國聯邦貿易委員會的調查，Facebook還面臨著美國和歐洲的其他幾個問題，其中一個來自愛爾蘭數據保護委員會，另一個來自比利時和德國。愛爾蘭是Facebook在歐洲的主要隱私監管機構。另外有報導，美國聯邦貿易委員會正在研究如何讓首席執行官馬克祖克柏個人對公司的隱私失誤負責。
祖克柏三月份在華盛頓郵報上撰寫的一份文章也吐露出他對同時處理這些事務的力不從心，文章概述了需要受到監管的四個領域：有害內容，選舉保護，隱私和數據保護以及數據可移植性。
在電話會上，祖克柏說，他撰寫這篇社論文章的原因是因為這些領域“讓一家私營公司自己做出如此重要的政策決定是不合適的”。“如果互聯網規則今天從頭開始編寫，我認為人們不會希望私營公司在沒有更強大的民主程序的情況下就言論、選舉和數據隱私作出如此多的決定。”
這暴露了一個很嚴重的問題，Facebook已經開始尋求政府的插手而非自我改正的方式來處理該公司的纏身醜聞。而在他確信自己可以采取行動的領域，例如隱私和數據保護方面，他希望能夠領先一步，並將其余部分甩給政府。但Facebook究竟在隱私和數據保護方面做了些什麽行動？在這方面，無論是財報還是電話會都乏善可陳。祖克柏甚至在電話會上表示“未來五年或更長時間內隱私保護將成為Facebook的主要關注之一。”“但預計未來幾年以隱私為核心不會給Facebook帶來真正的增長。”
美國聯邦貿易委員會的30億美元罰款奪走了本季度Facebook的過半淨利潤。但股市對Facebook業績的積極回應已經引起了民主黨國會議員David Cicilline的憤怒，他是眾議院反壟斷，商業和行政法小組委員會的主席。
他在推特上寫道：“上個月，我說，數十億美元的罰款將成為Facebook的一記耳光。今晚，我們了解到華爾街竟是如此看待它，這一擊簡直成了擊掌相慶！如果聯邦貿易委員會不采取行動，國會必須這樣做。”
（圖片來源：Facebook）
結語：
指望著美國政府能在幫助Facebook解決部分監管問題上作出很大貢獻的想法是幼稚的，按歷來相關監管機構處理這些問題的歷史例子，最後帶來的都是冗長低效的反覆聽證和大筆罰款。Facebook必須真正行動起來，不僅僅是在主流媒體上發布幾篇和相關監管機構貌合神離的文章，而要采取足夠多的行動。在這方面，推特就做得很好。
經歷了負面新聞纏身的2018年，Facebook對於很多問題的態度已經發生了轉變，但如何在解決這些問題的同時繼續保持高增長，是一個很棘手的難題。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室