快手電商強化時尚品類運營，百億流量扶持內容生產者

新京報訊（記者 白金蕾）8月12日，歷時半月的快手“時尚好物大賞”活動落下帷幕，活動總計播放量37億次，參與人數近7萬，參賽作品超過60萬，部分時尚主播單月漲粉100萬。此前，在“快手光合創作者大會”上，快手宣布將強化時尚垂類運營，用百億流量扶持優質生產者。

快手電商“時尚好物大賞”主要面向美妝護膚、服飾穿搭類內容，主播可以通過分享穿搭技巧、美妝教程、開箱測評等時尚相關的視頻參與比賽，快手電商官方對優質視頻給予流量助推和額外的推廣獎勵。以決賽為例，晉級10強將共同瓜分總曝光為數十億的流量包，並獲得全網宣傳報導、官方合作服務商優先簽約機會及其他商業計劃優先扶持。

快手電商運營負責人指出，快手時尚新賽道的要點在於內容種草、社交沉澱、消費決策。快手希望KOL創造優質的時尚種草內容，通過一些好物分享內容產生社交沉澱，積累和深耕私域流量價值。基於此，通過線上關係引導粉絲建立正確的消費決策，從而打造三方互贏生態。

在決賽中獲得第一名的“聶小倩她老闆”是快手人氣非常高的男性時尚美妝博主，主打百變歐美風格時尚。“聶小倩”認為，快手給了用戶自由選擇的權利，類似中國的Instagram：“因為很多人願意選擇我，通過我的封面來關注我，這種主動選擇讓我非常感動。每個粉絲都非常支持我，我也真的很愛他們，我們之間就像家人。”

快手官方數據顯示，當前快手平台有超一億日活女性用戶，其中90後、00後居多，且覆蓋面極廣，在一二線和三四線市場均有大批女性閱聽人。

除了“時尚好物大賞”活動，快手還同步推出“冷啟動計劃”和“北極星計劃”開放流量扶持，通過更加精準、更加女性化、更加高黏性的流量投放，打造優質KOL私域流量沉澱。

“冷啟動計劃”主要扶持外部平台引入的優質账號，目前只針對時尚、美妝兩個類目，快手電商將給到兩周超過千萬級的流量，幫助用戶實現账號冷啟動，更好更快達到1萬粉絲。

“北極星計劃”則要求機構有10個1萬粉絲以上的账號，首批開放30個機構名額，爭取在年底把300個優質時尚KOL快速打造成100萬粉絲級別的主播。

未來，快手計劃推出更多億級流量曝光活動，讓用戶深度參與建立內容種草、社交沉澱以及消費決策的生態構建，通過多種形式的活動為優質生產者提供流量扶持，助力衝刺時尚新賽道，打造快手新型時尚生態。

新京報記者 白金蕾 編輯 王進雨 校對 劉軍