號脈影像經絡，洞悉娛樂風潮
還有2周左右，2019年的暑期檔就要結束了。
《哪吒之魔童降世》以一己之力用37億（貓眼預測最終票房46.24億元）的成績撐起了整個暑期檔。
7月5日上映的《掃毒2》是繼春節檔後首部破10億票房的電影。但整個春節檔之後至今，嚴格說只有《哪吒》一部現象級爆款。
去年，《我不是藥神》以31億票房引爆暑期檔，《西虹市首富》以25.47億的成績緊隨其後。
2017年，《戰狼2》以破50億的絕對優勢改寫了國產票房歷史紀錄。
作為全年周期最長的檔期，暑期檔給予國產片的發揮空間是巨大的，暑期檔對於年度整體大盤的重要性不言而喻。但2019年暑期檔的低迷狀況仿佛是2016年的複刻，儘管相對要好一點。
檔期震動
2019年長期無片發力的狀況，首先源於《八佰》《少年的你》《小小的願望》《刀背藏身》等多部電影因“技術原因”而引起的撤檔風波。
華誼兄弟流年不利。博納至少還有一部《烈火英雄》。
四部撤檔，行業自喪。
所有的“現實題材”表達重擔，就落腳到了《銀河補習班》身上，而一個月後，其8億多的票房和幾無水花的討論熱度，基本“啞火”。要知道在去年的現實題材爆款《我不是藥神》的示範下，很難想象衝著“強話題＋強情感＋強共鳴”複刻的《銀河補習班》，折戟至此。
果然，“鄧超＋俞白眉”的組合還是無法讓人信任。
去年的《我不是藥神》給市場開創的現實題材創作的“想象空間”，《銀河補習班》浪費了。題材、類型的潛在爆點如果沒有好內容加持，仍無法爆款出圈。
縱觀7、8月份部分影片表現以及整體票房局勢，與5、6月份被進口片壓製相比，國產片最終依靠《哪吒》在暑期檔迎來新生。另一個角度上說，從老片新映打了情懷牌的《千與千尋》，迪士尼真人版《獅子王》，再到當下的《哪吒》，動畫電影在暑期檔成了驚喜擔當。
檔期震動首先暴露出的問題是，行業上遊對項目風險性把控和預判的偏差，其次是充分暴露了生產能力的薄弱、脆弱。
“一片獨大”，無片可看，沒有選擇是常態。
從另一種常態而言，真正支撐了國產票房“基本盤”的，是港片。
港片貢獻
2019年上半年港片表現突出，擔負了救市責任。
從《反貪風暴4》《追龍2》到《掃毒2》，再到《使徒行者2》，港片能夠穩定發揮到這種程度，實屬不易。
港片能夠保持穩定水準的“能打”，首先歸因於一致的犯罪動作題材，這是長期市場潛力較大的、穩定的、經過閱聽人檢驗的電影類型。
其次，就導演／監製梯隊、IP優勢、明星陣容來看，這類港片已經幾乎全都預先保證了基本的品質調性。就是，你大概看一眼導演和演員陣容，一般心理預判都不會差。偶有驚喜。
從去年創下12.73億的票房成績的《無雙》到今年整體亮眼的表現，港片的穩定優勢，是一門值得深挖的學問。
但港片最大的問題是演員後繼無人：上述4部續集影片，全部都有古天樂擔綱主演，而與他搭檔的劉德華、梁家輝、張家輝、吳鎮宇都是60後老戲骨。就算再有魅力，畢竟不能撐持太久。
喜劇折損在口碑效應
從2015年暑期檔至2018年暑期檔，喜劇的市場空間可以預判。畢竟暑期檔是一個更適合合家歡的檔期。
但今年的暑期檔國產喜劇幾乎清一色以失利告終。
8月2日上映，嶽雲鵬、佟麗婭主演的《鼠膽英雄》至今未突破1億票房；
開心麻花艾倫擔綱主演的《跳舞吧！大象》，幾乎止步於3900萬；
按以往的經驗，暑期檔喜劇電影的市場空間，絕非如此之狹窄。
為什麽造成這種局面？因為口碑。
在互聯網發達、觀眾充當自來水的今天，口碑效應愈發明顯。好口碑能成就一部電影，爛口碑會迅速扼殺一部電影。
快手、抖音、直播、追劇，泛娛樂背景下，一切新鮮的娛樂消費都可以作為電影的有力競爭者。
藝恩調查顯示，“小鎮青年”群體在娛樂消費的意向中，手機遊戲及網絡視頻付費位列前兩位，更容易自主控制和自我表達的網絡直播也高於影院觀影。
這意味著，現在的小鎮青年越發被快手、抖音等泛娛分支分食。
刷刷手機即能得到直給的“奶頭樂”，為什麽要去影院看質量不高的喜劇電影？
口碑效應的反例是《哪吒》。
反思《哪吒》
複盤《哪吒》，其大規模點映的宣發策略是促使影片火爆的一個重要原因。
畢竟敢於大規模點映證明了影片的可靠品質。
更重要的是，點映是口碑前置的一種方案。
一旦口碑下沉和發酵，長尾效應將尤為明顯。
從這個角度上說，《哪吒》和《我不是藥神》的宣發策略有一定的相似性。兩部電影在宣發啟動時熱度都不高，觀眾對兩部電影的認知並不強烈。但兩部電影都具備了“強共鳴＋強共情”的爆款特質，只要配合正確的點映策略和宣傳策略，盤子之大可能超出想象。
畢竟當下我們最迷信的，還是內容。
在內容上，《哪吒》有兩個向度要重估。
其一，《哪吒》的整體劇情，客觀來說，是熟悉玄幻類網絡文學的年輕一代鍾愛的“逆天改命”的套路。
其二，影片中的一眾人物形象在追求觀眾最大基數的前提下，折損了哪吒故事最具有特色的地方。
哪吒就是逆天改命、孤獨得不到認可的另類英雄，李靖是典型的好爸爸，哪吒之母是典型的獨立女性，太乙真人是好師傅，敖丙與哪吒形成了典型修仙玄幻網文中的“真香cp”。
連申公豹都佔據著作惡的合理性——同樣是逆天改命。
從這兩點上說，哪吒可以置換為任何一個另類英雄，哪吒的故事也可以置換為其他的英雄成長故事。比如《哪吒》與《悟空傳》的故事就幾乎可以全盤置換。
《哪吒》用一種合家歡的路線換來了難以想象的票房成功，這種成功在多大程度上折損了中國文化表達暫且不談，但它作為“成功學”國漫至少提振了行業，挽救了暑期檔。
【文/洛神】
The End
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室