文 | 繆佳斌
編輯 | 吳燕雨
冷了許久的暑期檔大盤終於熱了起來。
開畫首日，《烈火英雄》就以首日累計1.7億元的票房高調入局，一度打破了《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“哪吒”）霸榜的局面。昨日上午，《烈火英雄》以35% 排片拿下6000萬、佔比超40%單日票房，超越《哪吒》登上日票房冠軍。儘管不久後就被《哪吒》趕超，但隨著《烈火英雄》的入局，暑期檔也終於變得熱鬧起來。
《烈火英雄》首日破億
自上周末兩天大規模點映以來，《烈火英雄》就有不低的熱度，映前取得貓眼9.6、淘票票9.3分的高分，淘票票想看人數達95萬，目前累計總票房已達2.8億元。此外，該片首日取得1.18億元票房，而上一部在非周五的工作日上映、首日票房破億的國產片，還是一年前的暑期檔冠軍《我不是藥神》。
但這樣的熱度能維持多久，《烈火英雄》真的能為暑期檔打開局面嗎？
在毒眸（微信ID：youhaoxifilm）看來，《烈火英雄》這類包含視覺衝擊和英雄元素的電影，可以說是典型的男性向影片。根據燈塔專業版想看用戶畫像，該片大規模點映前男性用戶佔比高達59%，女性用戶佔比41%。
而自今年暑期檔以來，女性觀眾佔比一直高於男性觀眾。以熱門影片《哪吒》為例，女性觀眾佔比為57.6%、男性為42.2%，《銀河補習班》女性觀眾也達到了61% ，缺乏明顯的男性題材——直男觀眾的觀影熱情積壓了許久後，本身就有較高熱度的《烈火英雄》上映，或許能激發直男群體的觀影熱情。
而與直男影片稀缺相對應的是，《哪吒》上映以前，大盤也一直處於相對冷清的狀態，需要爆款來刺激。隨著《哪吒》《烈火英雄》的相繼上映，觀影熱情終於被激發——昨日大盤總票房飆升到3.18億元，比前一天增長8100萬。考慮到8月1日是工作日，若本周末兩片票房繼續走高，大盤或將迎來一個小高潮。
然而，在《哪吒》已連破多項票房紀錄的當下，《烈火英雄》能否實現票房突破，成為現象級的爆款影片？
直男題材=爆款？
《烈火英雄》可能的爆款屬性首先來自於其直男電影屬性——直男一直是國內電影市場不容小覷的一股力量。
這一點在近年來的冠軍影片中都有過充分體現。根據燈塔專業版數據，《戰狼2》的男性觀眾佔比達65%，超過了女性觀眾近30%，是當年暑期檔直男觀眾最多的。而這批男性觀眾釋放出的巨大觀影潛力，讓《戰狼2》一舉拿下56億票房，成為國產電影票房冠軍。
工作日的中午，縣城的電影院擠滿了看《戰狼2》的男性
去年，《紅海行動》以36億元票房奪得票房桂冠。用戶構成方面，燈塔專業版數據顯示，其男性觀眾佔比59.5%，為當時春節檔熱門影片中最高，比同檔期影片高10%以上。而今年目前的票房冠軍《流浪地球》票房達42億元，其男性觀眾佔比也超過60%，貢獻了大部分的票房。
“我們可以看到，近三年來的國內票房冠軍《流浪地球》《紅海行動》《戰狼2》都是偏男性向的，進口大片產生的爆款絕大部分也是男性向的，男性向電影的市場潛力其實是非常巨大的，在未來也依然是強有力的類型，是票房冠軍最好的一個門類。”一位電影數據分析師對毒眸表示。
不僅國產片如此，如《復仇者聯盟4》《魔獸》《速度與激情8》等進口英雄大片，男性觀眾佔比也都比女性觀眾高出10%以上，且都取得了可觀的票房。
“為什麽許多男性向電影都成了爆款？這幾年男性向電影是相對比較空白的，整體上男性觀眾的觀影需求沒有得到滿足，一些優質的男性向電影一出現就成為爆款也是基於上述因素。”上述分析師告訴毒眸。
事實上，儘管已有多部爆款直男影片，但是國產優質直男電影卻供給不足：以2015年為例，票房前十電影中，僅有三部電影的男性觀眾佔比超過女性，其中僅有《澳門風雲2》一部國產片；相似的情況發生在去年春節檔，僅有《紅海行動》一部影片男性觀眾佔比超過女性。而面對直男們客觀存在的觀影需求，當市場上已有的電影無法滿足他們的需求時，一旦符合他們期待的優質影片出現，直男們的觀影熱情就會快速被激發、湧入電影院製造票房驚喜。
在過往的直男電影中，視覺特效、英雄、動作等要素都是關鍵詞，上述分析師對毒眸表示，《烈火英雄》具備了大部分要素：“但是能否吸引更多的直男走進電影院，還得看影片本身的質量及其所帶的社會話題性。”
《烈火英雄》
除了影片類型對直男的吸引力外，從《烈火英雄》點映的表現來看，許多女性也被《烈火英雄》的淚點打動，一位看過點映的女性觀眾告訴毒眸：“整場電影哭了三次，影片情緒感染特別豐沛，尤其到了影片後半段，淚點特別多。”有業內人士對毒眸表示，《烈火英雄》聚焦消防官兵這類平凡英雄，國內一直缺少這類題材的英雄電影，表達家國情懷以及小人物的感動，更容易打動人。
“看哭了”則能激發女性觀眾的二輪傳播，是最好的賣點。“《烈火英雄》下半段極度催淚煽情，特別容易在普通觀眾中形成大量淚點，這能為影片的後續發力作鋪墊。所以它選擇上映前一個周末進行大規模點映，針對要發酵的內容，集中性打好口碑，助力本周的排片與市場走勢。”一位發行人士對毒眸說道。
為了抓住“催淚“這一特質，出品方博納、阿里影業在前期主動策劃點映。經過7月27日、28日兩天的大規模點映，共拿下5300萬票房，此後的單日新增想看人數也超5萬。點映過後，在該片“想看”用戶畫像中，女性觀眾佔比直線上升。而女性觀眾的共情，或許能為《烈火英雄》後期突破圈層，提供持續發力的動力。
《烈火英雄》的“想看趨勢”增長
不僅如此，《烈火英雄》在兩天點映中積攢了熱度與口碑。燈塔專業版八爪魚系統顯示，從5月起到7月26日前，該片的全渠道有效評論數基本保持在兩位數，熱度處於較低狀態；7月27日首次大規模點映後，單日有效評論飆升到8000，其中93%為正面評論，而到了28日，正面評論已超過了10000條。
《烈火英雄》豆瓣好評
而作為聚焦平凡英雄的現實主義題材，《烈火英雄》也更易引發熱度 ，畢竟，以往的現實主義題材都有不錯的票房表現。從2016年《湄公河行動》拿下12億票房，到去年暑期檔《我不是藥神》一舉拿下30億，現實主義題材影片越來越受到大家的關注。
如今《烈火英雄》上映首日票房破億、截至發稿前票房達2.8億，具備現實主義及直男電影特質能否讓其有在今年暑期檔有更亮眼的表現？其能否成為新的爆款？
暑期檔熱度拉開，《烈火英雄》能否在鏖戰中獲勝？
在這樣的爆款特質下，《烈火英雄》一上映就加速催熱了今年的暑期檔。
在《烈火英雄》《哪吒》的聯合帶動下，8月1日工作日當天大盤總票房飆升到3.18億元，比前一天增長8100萬，漲幅約34%。《哪吒》以42.9%的排片奪得1.8億票房，《烈日英雄》首日以36.3%的排片拿下1.14億票房，這是今年春節檔結束後首次有兩部影片單日票房過億。
《烈火英雄》上映首日
但在8月開場之前，整個暑期檔7月份的大盤都顯得較為低迷。在7月26日《哪吒》上映之前，7月的票房僅有40億，比去年同期減少10.38億，觀影人次1.13億，同比下降了21.5%。
作為國內僅次於春節檔的第二大檔期，暑期檔往往需要爆款的支撐。去年暑期檔出現了5部票房過10億的影片，其中《我不是藥神》30億，《西虹市首富》25億，2017年《戰狼2》更是拿下56億的票房，為截至目前的票房冠軍。但縱觀今年暑期檔上映的影片，《八佰》《少年的你》《小小的願望》等影片撤檔，頭部影片相對匱乏。《哪吒》上映前，票房破10億的僅有《掃毒2》《蜘蛛人：英雄遠征》兩部。
而被部分業內人士看好的《銀河補習班》目前雖收獲了8億票房，但卻低於預期。其口碑則遭遇了兩極分化，豆瓣評分僅為6.2分，觀眾不買账、令後期票房增長也稍顯乏力。
不過，也正是由於今年暑期檔前期市場相對低迷，市場留給爆款的容量和空間反而更大。
這種情況在前兩年的暑期檔中都有出現過：2017年《戰狼2》上映前，大盤單日票房一度低至6000萬元，即使周末也勉強過億。《戰狼2》一經上映，便於7月27日催動大盤於工作日達到1.7億元，首周六單日突破4億元；去年暑期檔《藥神》也出現過類似的局面，其上映前大盤工作日單日票房普遍低於1億元，上映首日大盤票房達到7月5日的單日近2億元，而周末日票房直接突破4億元。
在前期市場低迷的情況下，影迷們頗有一種陷入無片可看的境地，《哪吒》在觀影熱情積攢了很久的情況下橫空出世。目前票房已累計超過16億元，超越《瘋狂動物城》成為中國動畫電影票房榜新冠軍。這背後，不僅與本身影片質量有關，能這般超出預期，也是觀眾對優質電影的一種渴望。而此次《烈火英雄》可能更進一步享受觀眾觀影需求的紅利，刺激觀眾走進電影院。
隨著《烈火英雄》的入局，觀眾的觀影熱情正在被進一步激發，接下來一段時間內，有望與《哪吒》共同催生暑期檔大盤熱度增長，對大盤來說這無疑釋放了一個很好的信號。
這樣一來，今年暑期檔鏖戰或許才真正拉開序幕。此外，8月份的種子影片《使徒行者2》《上海堡壘》將分別於8月7日、8月9日上映，這或許將為暑期檔帶來新的觀影熱度。
不過，市場是否能真正熱起來，依然是個未知數。畢竟，目前依然有多部影片因市場原因宣布撤檔或改檔，原定8月2日上映的泰國電影《友情以上》宣布撤出暑期檔；香港犯罪動作片《沉默的證人》改檔至8月16日；原計劃於8月7日上映的劇場動畫《若能與你乘海浪之上》也確認內地撤檔。
《沉默的證人》宣布改檔
而對於《烈火英雄》來說，這樣的環境或許是一次機遇。“目前來看，《烈火英雄》上映的環境基本上是一個利好的狀態。作為同期最大的頭部影片，檔期其他幾部電影都紛紛撤檔，除了《哪吒》，這個檔期就只剩下相對小體量的電影，距離《使徒行者》和《上海堡壘》上映仍有一周多的時間，《烈火英雄》和《哪吒》應該在八月初的表現是比較強勢的，很有可能是今年暑期檔冠亞軍爭奪者。”一位影院經理告訴毒眸。
目前，雖然《烈火英雄》單日票房不及《哪吒》，但其於工作日上映首日票房就能破億，這也是該片映前熱度的體現，上一部有這樣成績的還是去年暑期檔爆款《我不是藥神》。不可否認的是，在影片上映的首周末，各項數據仍會繼續上漲，這也是對於整個暑期檔大盤是很好的現象。
暑期檔熱度已經拉開序幕，《烈火英雄》的入局點燃了觀眾的觀影熱情，可以想像，暑期檔將迎來高潮。雖然在今年暑期檔環境因素下，更容易催生爆款影片，但能決定票房的還是影片本身的質量，《烈火英雄》豆瓣開畫得分為7.2分，但其能否於鏖戰中獲勝，還有待時間檢驗。
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