1905電影網專稿  預見了開始，卻沒猜到結局。

站在七月的尾巴上，回望2019暑期檔上半場內地影市表現，用這句話來形容應影視行業從業者的心路歷程十分應景。在初期經歷多片改檔風暴之後，誰也不曾想到一部動畫電影竟然讓人們對暑期檔重燃信心。

調檔與點映齊飛，成為今夏內地點映市場的兩大明顯特點。國產電影依舊是市場主角，進口片的數量與體量相較以往有所提升。在變與不變中，2019年暑期檔上半場的票房同比下滑已成定勢。

然而，票房並不是衡量一部電影乃至內地影市發展的唯一參考指標。中國香港電影質量的回暖、國產動畫電影的技藝突破等，給人們的驚喜遠大於票房。

在多部大製作調檔的不利因素下，截止發稿時間，內地影市七月票房已達到56.37億，已然超出市場當初預期。

由於票房主力軍《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》），在工作日跌幅較小，周一、周二大盤整體票房均保持了2.3億水準。按此推算，7月整體票房將在56.4億左右。

鑒於《哪吒》正處於口碑爆發期，《烈火英雄》點映評分不俗，2019暑期檔下半場表現充滿想象。

市場：調檔與點映齊飛

作為三大黃金檔期票房產出、跨度最長的暑期檔，向來是國產電影的必爭之地。

在各種因素的作用下，各大片方會根據同期競品狀況，調整檔期。這種調整通常以延後上映居多，提檔較少。2018年暑期檔，有媒體統計在七月到八月上旬期間，共有23部影片調檔。這一現象，也成為如今內地影市特色之一。

根據公開資料統計，截止7月31日，2019年暑期檔上半程共有21部影片調檔。其中，《掃毒2天地對決》、《銀河補習班》、《哪吒》、《未來機器城》、《回到過去擁抱你》五部影片進行了提檔。

這些影片提檔的主要原因，是為了填補該檔期內原有大製作影片改檔後留下的市場空缺。其中，收益最為明顯的當屬《掃毒2天地對決》和《銀河補習班》。前者創造了中國香港電影內地票房新高，後者則成了鄧超導演生涯最佳影片。

值得一提的是，《銀河補習班》在上映前進了大規模點映活動。這種口碑前置的行銷策略並不鮮見，去年同期《我不是藥神》能夠摘下暑期檔冠軍，有策略性的點映活動功不可沒。2019年暑期檔，點映似乎成了國內外影片的標配。

根據統計，在7月份上映的34部新片中，共有16部進行了點映活動，佔比整體近五成。數量方面，國產片9部、進口片5部、合資片2部。類型方面，以《哪吒》為首的動畫電影共7部，佔比近半。

這些點映電影中，《銀河補習班》與《哪吒》兩部電影，根據自身內容調性針對存量閱聽人，采取的點映策略極具代表性。這也預示著點映策略細分時代的來臨。

《銀河補習班》前期點映通知中，刻意避開了北上廣深一線城市。從三四線城市發力，希望借助更易產生情感共鳴的“小鎮青年”進行口碑的首輪發酵。

《哪吒》則采取相反的策略，前期點映從一二線城市開啟，再逐漸擴向下散至三四線城市。在成人向動畫電影面前，北上廣深等城市的觀眾接受能力相對較強。

在點映階段，兩者先後取得7668.8萬、6200萬票房。雖然兩部影片正式公映後的票房走向大不相同，但找到最喜歡這部電影的人進行第一波口碑傳播，是這兩部電影不同點映策略的共通之處。2019年暑期檔之後，電影點映策略將會更有針對性與目的性。

票房：國產電影依舊是主角

2019暑期檔上半場開局階段，多部國產大片的先後改檔無疑降低了這屆暑期檔的真正實力。在進口電影體量、數量同比增加的前提下，國產電影依舊是市場主角。

據統計，7月份共有36部影片上映，包含2部重映片與34部新片。其中，國產新片24部與去年暑期檔持平，進口片8部相較去年同期增加5部，合資片2部。

如若7月整體票房以56.4億收官，那麽相較去年同期69.64億，同比下滑19%。雖然如此，但在開局逆風的狀態下，內地影市7月票房能夠連續3年突破50億大關，已是不易。

       在月票房TOP10中（截止7月31日20點30分，以下數據統計時間皆同），當月上映國產新片上榜5部，累計綜合票房34.29億。《烈火英雄》以5426萬點映成績位列第九，但因其8月1日公映，故不計算在內。

在具體市場表現方面，7月初期上映的《掃毒2天地對決》超出業內預期的表現，為暑期檔開了個好頭。下旬上映的《哪吒》，則不斷刷新各項國產動畫電影影史紀錄。此片5天突破10億票房大關，直線拉升了7月內地影市整體票房落點。

七月進口新片中，《獅子王》、《愛寵大機密2》分別以8.08億、1.54億票房位居排行榜第3、6位，兩片累計綜合票房9.62億。前者是同名動畫電影真人版，內容方面原封不動地照搬，讓其內地票房走向不如預期。

綜合而言，在開局逆風的大背景下，頭部國產電影的“超常發揮”，讓暑期檔的同比跌幅控制在一定範圍內。《哪吒》在技術與故事層面所呈現的高度，可能是今夏內地觀眾最大的驚喜。

趨勢：8月票房同比有望“彎道超車”

2019暑期檔上半場，即將在意外與驚喜中結束。在接下來的8月份，內地市場將會有怎樣的表現呢？

作為點映開分“998”的影片，《哪吒》票房還將有很大的上升空間。一些票房數據分析人士，已將影片票房上限提2019暑期檔上半場升至30億票房。如果這一目標能夠達成，此片的主要票房將在8月產生。

根據鮑爾吉·原野長篇報告文學作品《最深的誰是淚水》改編的《烈火英雄》，目前點映票房已經達到5382萬。在淘票票、貓眼兩個普通觀眾居多的購票平台上，此片點映評分分別達到9.3分、9.6分。

這一成績，已讓影片具備爆款賣相。在前期全國路演活動中，許多觀眾也是淚灑當場。現實題材作品本身就具備很高的社會話題性，再加上電影聚焦消防戰士，影片公映時必將引起人們的廣泛討論，有利於口碑的下沉與發酵。

除此之外，8月還將有43部新片上映。《使徒行者2：諜影行動》、《上海堡壘》、《速度與激情》等中外影片，皆具有一定市場關注度。在這些影片的共同推動下，8月整體票房同比去年將有“彎道超車”的機會。