快時尚Forever 21退出中國市場，線上門市已停止運營

近日，女裝日報消息稱，美國快時尚品牌Forever 21已確認退出中國市場，退出原因是考慮到中國消費者需求發生了改變以及對公司盈利能力的考慮。上周，Forever 21在其中國官網、天貓旗艦店發布公告稱，停止線上門市運營，即日起至5月30日僅處理商品退貨。

Forever 21由韓裔夫婦張東文、張金淑於1984年創辦。2008年Forever 21緊隨其競爭對手ZARA、H&M登陸中國市場，其中國首家門市設立在江蘇省常熟市。由於市場定位產生偏差，一年後Forever 21退出中國市場；2012年，Forever 21再次踏入中國市場，但效果同樣不如人意。時隔7年，Forever 21第二次黯然退出中國市場。

去年，英國快時尚品牌New Look、Topshop也相繼退出中國市場。有評論認為，隨著淘品牌、中國本土品牌的成長以及ZARA、H&M、優衣庫等品牌在中國的加速擴張，外資快時尚在進入中國市場時會面臨更大挑戰。

事實上，Forever 21在全球同樣處於節節敗退的狀態。2017年10月，Forever 21位於日本東京原宿的首家旗艦店關閉；2018年1月關閉阿姆斯特丹旗艦店。近年來，Forever 21不斷縮小其在英國、歐洲等市場的門市面積。（文|AI財經社 袁晶瑩 編|陳芳）