Topshop宣布將關閉天貓店，或黯然退出中國市場

圖為Topshop今日在天貓發布的公告，有分析稱後來者Topshop要想贏得競爭，第一步得是降價

作者 | Lexi Wang

時尚頭條網報導：繼New Look後，再有英國快時尚在中國市場潰敗。據時尚商業快訊消息，Topshop今日在天貓突然發布公告稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。Topshop原本計劃今年9月在上海開設中國內地第一家旗艦店，但已經夭折。

與合作夥伴分道揚鑣後，Topshop中國擴張進程再次受阻。

今年8月，Topshop宣布終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作。尚品網自2014年開始便幫助Topshop通過電商管道試水中國市場，並於2016年12月達成協定，在中國全管道獨家運營Topshop，一度計劃在中國內地開設80家的品牌門市。

在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，Topshop的市場形勢不樂觀

Topshop發言人早前聲明，消費者在11月30日前仍可在尚品網和天貓旗艦店購買品牌的產品，將繼續尋找新的合作夥伴，不過有內部消息人士對時尚頭條網表示，從目前突然提前關閉天貓店鋪來看，Topshop似乎正在放棄中國市場。

作為一個擁有50多年歷史的英國快時尚品牌，Topshop對市場前景最為廣闊的中國市場十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網，並由尚品網負責運營Topshop的天貓店。尚品網早前透露，由其負責運營Topshop在中國的線上生意後，一年內就幫助品牌賣出了10萬條牛仔褲。

有分析人士認為，現在無論是Topshop還是尚品網都身陷動蕩局面，造成了二者在中國市場合作的受阻。 據Topshop母公司Arcadia集團早前發布的數據顯示，旗下核心品牌Topshop和Topman兩個品牌在截至去年8月26日的財年內虧損達1100萬英鎊，銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示，錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關。

今年2月，Topshop首次缺席倫敦時裝周，原因不明。另據英國媒體早前報導，Arcadia集團已通過匯豐銀行為Topshop 和 Topman兩個品牌尋找買家，二者也可能被單獨出售。此前曾有傳聞稱中國山東如意集團有意收購，但雙方隨後對此事予以否認。

Arcadia 集團由 Topshop 創始人Philip Green創立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實質控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權，另有 25% 的股權於 2012 年被美國私募基金 Leonard Green 收購。

值得關注的是，英國一份報告稱近期針對Philip Green動用特權禁止手下揭露其性侵犯行為的指控已對Topshop的品牌形象與認知度造成損害。自消息傳出以來，Topshop的Buzz評分已經從0下降到-7，在品牌目標客戶群，即18至34歲消費者中的評分跌幅更大，從14驟減至3，YouGov預計Topshop未來幾個月將繼續面臨嚴峻挑戰。

早在2012年，Topshop就計劃在上海開設其在大中華區的首家獨立店，但在跟內地代理合作夥伴上來回拉鋸戰等原因的影響下不了了之。有業界人士表示，該品牌進入中國市場的時間實在太晚，早已錯過了快時尚擴張的視窗期。借助香港連卡佛的資源，2013年Topshop在香港中環開設了一家兩層的獨立門市，成為大中華區的首間店鋪。 面對H&M、Zara等已進入中國超過10年的快時尚品牌，姍姍來遲的Topshop在內地的發展太空受到質疑。

有業界人士表示，隨著市場越來越成熟，消費者也變得越來越“聰明”，變得更加在意產品的品質和設計，無論是Zara、H&M，還是後來者Topshop，在征服中國內地消費者的路線上將面臨更多挑戰。 目前全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期，特別是經營模式與零售管道逐漸向數字化與年輕化傾斜，這讓傳統快時尚面臨巨大的挑戰，不可否認的是，品牌的運作效率正被消費者對新鮮感的追求不斷推動，快時尚開始感到警惕。 (3年來業績最差！快時尚Zara上半年僅錄得2%增長）

2016年5月，英國時尚電商網站Asos宣布停止中國區運營。該中文網站自2013年成立以來，一直經營不善。財報顯示，Asos中國區業務共虧損 860 萬歐元，而關閉中文網站、配送中心和上海辦公室還產生了1000 萬英鎊的一次性關閉成本及 400 萬英鎊的運營虧損。除貨品更新慢，不適合中國消費者品味外，Asos與Topshop在中國都存在同樣一個問題，在中國的定價偏高，缺乏價格優勢，使得英國的快時尚品牌在中國無法立足。

就在一周前，快時尚品牌New Look在中國市場也宣告徹底失敗，將關閉所有的130家門市。