iPhone銷售依舊低迷，公司營收卻超預期

很多時候，在人們的印象裡，iPhone就是蘋果公司的全部。iPhone不行，蘋果公司就不行了。於是，當iPhone銷量持續下滑到時候，不少媒體開始唱衰蘋果。只是蘋果最新的財報出爐，結果讓不少人大吃一驚。事實證明，蘋果產品市場韌性的遠超預期，而蘋果在擺脫iPhone依賴症的道路上走的很快。

具體來看，當季蘋果實現營收538億美元，同比增長1%，高於預期的534.2億美元。三季度營收展望為610至640億美元，高於預期的609億美元。

分類別看，數據顯示，Mac銷售額為58.2億美元，同比增長10.6%；iPad銷售額為50.23億美元，同比增長8.4%；可穿戴設備、家居和配件類產品銷售額為55.25億美元，同比增長48%；軟體與服務類營收114.55億美元，同比增長12.6%。不過，只有iPhone銷售額大幅下滑到259.86億美元，同比下滑近12%；分地區來看，美洲區銷售額250.56億美元，同比增長2.1%；歐洲區銷售額119.25億美元，同比下降1.8%；大中華區銷售額91.57億美元，同比下降4.1%。

從蘋果可以看出，我們要對蘋果的現狀進行新的判斷：蘋果手機繼續下滑已無法避免，其他硬體產品和服務堪稱業績擔當。

iPhone頹勢依舊

經過三個季度的反覆折騰，iPhone 的表現仍沒有起色，本財季iPhone的營收約為260億美元，同比下降了12%，這意味著iPhone已出現連續三個財季的下滑，上一次發生這種情況還是在2016年。尤其值得注意的是，iPhone營收佔比已低於50%，這是一個重要的節點，這表明蘋果其它硬體產品和服務表現的出乎意料的優秀。

儘管蘋果依舊沒有公布任何硬體銷量信息，結合Counterpoint的說法，蘋果iPhone在今年二季度的出貨量約為3640萬台，同比降幅約為11.9%，位列三星和華為之後。

蘋果CEO庫克還重點強調了大中華區的業績改善情況，對比第一財季27%的暴跌，本財季大中華區營收為91億美元，同比下降4%，雖然縮小了不少，但大中華區仍是目前全球降幅最明顯的區域。

這麽來看，目前蘋果 iPhone 的市場狀況確實不太樂觀。此外，今年的新iPhone或許依然不能給蘋果帶來轉機。首先從核心硬體角度來看，今年的iPhone是不會有5G的，而直接競爭對手首款商用機已經推出，售價也菜6000+；蘋果在新處理器上仍然還是7nm工藝，從核心上來看提升就一般。

在無孔不入的媒體面前，新iPhone的外觀早被曝光的差不多了，可以說與前兩代產品的差別幾乎沒有，除了背面那個從一開始就被瘋狂diss的“浴霸”攝影頭外，這沒啥“亮點”。

考慮到明年發布的iPhone很可能同時用上5G網絡和5nm工藝，今年這個處於尷尬過渡期的iPhone，估計很難會有亮眼的市場表現。

其它產品和服務亮點眾多

一旦不在說iPhone ，那麽蘋果公司其它產品的可謂是十分亮眼。按照蘋果 CFO 盧卡·馬埃斯特裡的說法，如果不算上iPhone，其它產品在本財季為蘋果帶來了20%的增長。可以說，蘋果的多元化轉型目前十分成功。

尤其是可穿戴設備、家庭和配件這個品類在本財季的營收達到了55億美元，增速達到了48%。如果單純將Apple Watch和AirPods這些可穿戴設備拎出來，增速還會進一步超過50%。對此庫克也稱，可穿戴設備業務在這個財季的表現絕對是爆發式的。未來這些設備很可能會脫離 iPhone，朝著獨立運作的方向發展。另一個蘋果的明星業務則是——服務，本財季它們共拿下114億美元的營收，實現13%的增速。庫克還透露稱，蘋果計劃在今年8月份正式上線Apple Card信用卡服務，未來這部分的業務也值得期待。考慮到今年下半年，蘋果還會陸續上線視頻訂閱服務TV+、遊戲訂閱服務Apple Arcade，配合此前推出的News+新聞雜誌訂閱服務，蘋果在服務領域等正在從小跑變成狂飆。

事實上，iPhone漲價策略失敗後，蘋果管理層也意識到只有尋找新的收入點，才是解除危機的根本。目前來看，從蘋果的表態看來，即使賣不動新iPhone，但能通過周邊設備和服務把用戶留在蘋果的生態圈裡。

iPhone真的想改變自己的面貌,真正轉型成為一家“服務”公司。目前來看還很成功。

上遊新聞·重慶商報記者 孫磊