蒙牛實現銷售收入同比增長17% 旨在打造健康生活品質

8月30日，蒙牛發布了2018年中期業績公告，從公告中的數據可以了解到，蒙牛在上半年中，無論是在銷售收入還是凈利潤上均有所增加，其增幅遠超行業水準。

據了解，在上半年中，蒙牛各主體業務板塊均實現快速增長，高附加值的明星產品以及奶粉板塊的出色表現，促進了集團整體利潤的大幅改善。此外，被稱為蒙牛增長新引擎的乳酪、鮮奶、海外植物基四個新業務單元，均表現出良好的成長態勢，為蒙牛集團未來業績提供了可持續的發展太空。

在市場競爭日趨激烈，綜合成本不斷提升的背景下，蒙牛依託新興業務布局未來發展，依託行銷創新提升品牌美譽，依託結構改善調整利潤太空，依託管道拓展提升銷售業績，呈現出高品質、可持續的成長態勢。

與此同時，蒙牛在世界盃賽場上的優異表現，也讓其成為了今年上半年的品牌明星。據了解，在參與度上，蒙牛的「掃碼贏紅包」活動，吸引了近2.4億人次消費者的加入;話題性上，伴隨著簽約明星梅西在世界盃上的曲折劇情，蒙牛提出的「天生要強」的品牌主張成為社交媒體上討論的熱點;傳播量上，超500億人次通過各種媒介管道接觸到了蒙牛品牌;而世界盃贊助活動及傳播推廣，幫助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行業首位，消費者對蒙牛品牌喜好度和購買意願顯著提升。

管道建設方面，蒙牛在新零售領域與傳統領域同步發力。上半年，蒙牛持續加大在三四線城市布局的力度。同時，在新零售領域中，蒙牛的銷售佔比也不斷提升，值得一提的是，蒙牛在「6·18電商節」活動中再奪全網銷售冠軍，贏得了業內人士的關注。

此外，蒙牛在快消品牌中率先試水社交零售模式。在今年年初推出的「慢燃」纖維奶昔牛奶，啟用了與消費者直接交流的「一對一」的新零售管道，迅速成為爆品。

針對蒙牛今天的成就，蒙牛集團CEO盧敏放表示，2018年，蒙牛將從「中國牛」走向「世界牛」。未來，蒙牛將在賽場上不斷的展示自己的世界品質，讓全世界消費者都能了解到蒙牛的品質。與此同時，蒙牛集團在未來仍以創新發展為前提，除了提升研發投入佔比之外，在國際業務和嬰配產品方面也會加大佔比，致力為打造一家世界級的乳品品牌。