知乎大V又出走了

尼泊爾加德滿都杜巴廣場。2012年3月4日

不管你情願不情願，世上有三件事都是注定要發生的——天要下雨，娘要嫁人，大V要出走。

一年半以前，今日頭條為了推自家的悟空問答，一口氣簽了好幾百個知乎大V，讓他們在悟空問答平台上撰寫獨家內容。那時候，一批“苦知乎久矣”的大V，招搖地、高調地、歡天喜地地去悟空上崗了，一副受了重視的樣子。

上月末，據《界面》報導，知乎大V又出走了，其中不少就是2017年第一批出走的那些人，這一次他們從知乎跳槽去了微博問答。我納悶，如果把換平台比作是一次轉會，一個球員怎麽能從同一個俱樂部轉出兩次？而且，悟空問答的工資不是給的挺多嗎？怎麽不領了？

原來，大V們發現，在悟空問答，他們並不會被當成受尊敬的知識社區成員來看待，他們必須跟其他新人和行銷號一起，揣測算法都喜好，討好算法，成為眾多流量爭奪者中的一個。那時候他們才發現，知乎有更好的社區氛圍，更好的用戶關係，有更加專注於知識的社區文化，也更容易積累個人信用，建立個人品牌。

總之，知乎什麽都好，除了一向忽視大V的利益訴求之外。

關鍵是，終於有平台願意給他們一個貴賓的待遇，讓他們可以一掃不被知乎賞識，不被知乎照顧的鬱悶。而同時，自己在知乎賺得的個人影響力，終於可以在新平台實現商業變現，既有面子，又有裡子。

可是沒過多久，大V們就發現，頭條給出的畫餅連它自己都不相信了。去年，悟空問答被並入微頭條，不再是公司力推的業務。不少高調出走的大V選擇低調地返回他們苦之久矣的知乎，忍氣吞聲，蟄伏下來。

功夫不負苦心人，他們果然等來了次二次出走的機會。

社區名人出走這種事，在任何社區都算不得什麽特別稀奇的事。一個版主，甚至一個社區紅人，帶著一眾死忠，出走社區，另起爐灶，這類故事早在中國互聯網的上古時期，就一直在上演著，演到今天，劇本都沒換過。

人各有志，我對大V出走任何平台和社區，都持支持態度。利益一致就在一起，利益衝突了就各奔東西，挺好。

我自己也算是一個曾經的知乎大V，實實在在地在知乎活躍過一年。那一年我回答了900多個問題，累殘了。累、倦、迷失，是我出走知乎的主要原因，從2011年底開始，就連知乎的私信我都再也沒有打開過。但我仍然是知乎的用戶，一個不回答問題，不點讚同或反對，不發表評論的安靜的讀者，這讓我感覺不錯。

關鍵是，我一直覺得我和知乎兩不虧欠，不存在誰佔了誰的便宜這碼事。

如今出走的大V大多是負氣出走，覺得自己於知乎有功，為知乎做出了巨大的貢獻，知乎應該補貼、扶持、獎勵自己，至少也該有保護和傾斜的政策，就像很多內容平台所做的那樣。可是小家子氣的知乎似乎從未認真考慮過答主的利益訴求，只是一味地榨取答主的價值，成就自身的商業成功。

一旦大V有了這樣的想法，我覺得差不多就到了一拍兩散的時候了，因為你怎麽都會覺得你被利用，被剝削，被佔便宜，矛盾不可調和。

眾多大V出走，換做老式社區，可能真的就會讓社區走向衰落。可是知乎不同於之前的社區，在這裡，憑借用戶對用戶、對話題、對主題、對領域的關注，內容的組織不再依賴版塊、版主，社區的氛圍也不再依賴任何個人的調節，從而徹底解開了傳統社區的兩大死結：1. 受板塊承載能力的限制，社區做不大；2. 社區不活躍就死，活躍就水。

所有的社區都高度依賴個體的參與，但對知乎來說，這個“個體”是指一個龐大的用戶群，而不是任何單個的人。換句話說，個體對知乎很重要，但任何一個單獨的個體，都可有可無。

那些大V的問題在於，他們太把自己當回事了，誤以為自己很重要，理應受到特殊的禮遇，進入個白名單之類的重點關照列表，享受一些特權，而不應被看作普通的知乎答主，混同於一般群眾。

李開複在知乎活躍當然很好，我們可以獲得他對很多問題的洞見。李開複不再在知乎活躍也沒什麽問題，地球照轉，社區照火。甚至，就像雨林裡的大樹倒下，讓更多弱小的植物獲得生機，李開複的離開，讓更多的沒那麽有名的人及其知識、觀點，獲得更多見光的機會，這對社區不但不是壞事，反而大有裨益。

那麽知乎應不應該為社區成員提供更多商業化變現的機會？當然應該，但這不是為了扶持誰，不是為了挽留誰，而是為了社區生態圈的完善，是為了賦能每一個社區成員，提升整個社區的價值。

所以，遇到大V叫囂出走這種事，如果我是知乎，我會說，謝謝，謝謝你曾經做過的，謝謝你為後來者騰位置。