小米試圖通過更多高端手機吸引中國消費者

本文由騰訊數位獨家供稿

日前智能手機生產商小米的一位高管表示，該公司計劃在中國推出更多高端手機，因為消費者願意為此“買單”。

本周四，小米首席財務官周受賢在接受採訪時表示，公司在一年前做出了這個決定，目前看起來收到了不錯的效果。

周受賢說：“我們相信，今年我們的戰略重點是鞏固我們在中高端市場的地位。”

小米在成立之初主要通過生產高配置、低價格的手機來吸引用戶，但是這個模式近來受到了OPPO和Vivo等廠商的挑戰。

周受賢說：“本季度，我們戰略的成功之處反映在將旗下智能手機的平均售價提高了25%。重心的轉移，線下管道的擴張，將為2019年及今後的增長打下良好的基礎。”

本周四小米在港交所的股價上漲1.36%。

據市場研究機構IDC數據顯示，小米是中國第四大手機生產商，落後於華為、OPPO和Vivo。由於智能手機在消費者中的高滲透率，中國智能手機市場近年來一直難以實現增長。

據IDC的初步數據顯示，2018年第二季度中國智能手機的出貨量為1.05億台。雖然同比上年同期下降5.9%，但是降幅較第一季度有所收窄。

“今年第二季度，市場上智能手機平均價格上漲了15%，”IDC中國分公司高級市場分析師Xi Wang在一份報告中寫道，“這表明，消費者願意花更多的錢購買能夠滿足他們需求的手機。除了傳統的拍照需求之外，還包括遊戲體驗等新需求。”

Xi Wang表示，中國手機用戶在手機上花費的時間不斷增加，因此智能手機廠商開始更關注“設計、品質和品牌形象”等能夠驅動市場增長的元素。

周受賢表示，在國際市場上，小米的業務重點在於在不同的市場采取不同的運作。

他說：“以印度市場為例，從印度的國內生產總值和消費水準出發，這裡的消費者更需要入門至中端的機型，而西歐消費者更喜歡中端至高端的機型。”

分析師表示，小米在印度市場的強勢表現是其總體增長的重要組成部分，第二季度小米在這裡恢復了兩位數的增長水準。目前小米和三星正在爭奪在印度市場的“頭把交椅”。

據IDC的數據顯示，第二季度小米在印度的份額為29.7%，三星為23.9%。但是，據另一家市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，第二季度三星在印度市場的份額比小米高1個百分點。

儘管遠期商業模式受到質疑，本周三小米還是拿出了超預期的第二季度業績表現。目前小米大部分收入來自智能手機銷售，其次是物聯網和生活方式業務，再次是互聯網服務。

周受賢表示，他對包括手機遊戲、影片和流媒體服務在內的小米全球互聯網服務的未來“非常樂觀”。小米表示，該公司第二季度大部分的互聯網服務收入來自中國內地。

周受賢最後說：“我們相信，如果能為消費者提供優質的服務，那麽在未來盈利就會變得容易許多。現在我們的首要任務是確保獲得更多國際消費者，然後為他們提供優質的服務。”

來源：CNBC