“敗走”中國後，三星逐步重倉印度市場

深陷品牌危機和增長困境的三星手機，正逐漸將目光轉向印度市場。

5月5日，有消息稱，三星計劃投資約250億印度盧比（約3.6億美元）在印度擴大生產，新建兩座工廠用於生產智能手機電池和顯示屏。針對這一消息，《國際金融報》記者採訪了三星手機中國區相關負責人，但對方未予置評。

據了解，早在2018年7月，三星已在印度諾伊達市建立了號稱全球最大的手機工廠。有業內人士分析稱，印度市場是三星守住手機市場地位的最後防線，此次新計劃出爐，更加凸顯了三星重倉印度市場的雄心與決心。

圖片來源：圖蟲創意

作為智能手機領域的巨頭，三星近年遭遇諸多不順：一方面，中國市場連年受挫，市場佔比持續下滑；另一方面，電池“爆炸門事件”也嚴重打擊了三星的品牌聲譽。近期，三星主推折疊屏手機，又因螢幕故障引發了市場更多的質疑。

三星手機未來會否走下手機市場份額連年全球第一的神壇？據IDC最新披露的數據，2019 年第一季度，三星全球銷量為7190萬台，佔據23.1%的市場份額，排名第一。不過，較之去年同期，市場份額下降了8.1%。

有業界專家對記者分析稱，三星要想守住現有優勢，印度市場不可或缺。與此同時，固守單一高端路線已經不可持續，三星不得不通過調整價格策略，來重新獲得市場的接納和認可。

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守住印度市場

據了解，三星的最新計劃是，三星顯示器公司將投資150億印度盧比（約2.17億美元）在印度諾伊達市設立工廠，用於生產手機螢幕。目前，三星顯示器公司已與當地政府簽署了諒解備忘錄，工廠計劃於明年4月投入運行。

與此同時，三星SDI（三星電子附屬企業）計劃投資90億至100億印度盧比（約1.3億至1.44億美元）在印度建立工廠，用於生產鋰離子電池。目前，三星方面已經向印度公司注冊處提交了監管備案的相關文件，該計劃將在今年印度大選結束後開始。

儘管對於這一計劃，三星方面並未回應、置評，不過多名業內人士在接受《國際金融報》記者採訪時均表示，“印度市場對於三星而言，不可或缺。”

手機行業專家王豔輝對記者稱，雖然三星目前在中國市場可謂江河日下，但在歐美市場仍舊名列前茅，在印度市場的表現也可圈可點。“對三星來說，接下來的關鍵是守住印度市場，一旦印度被中國手機品牌攻破，三星就會真正面臨大危機。這種勢頭很可能會蔓延至歐美市場。”

資深產業經濟觀察家丁道師對《國際金融報》記者表示，三星在中國市場的表現，短期內很難恢復，如果三星想要穩步保持較高速度的增長，就必須尋找一個新的巨大的市場來消化它的手機產量，印度這種人口大國毫無疑問是其重點投入的方向。

事實上，三星已深耕印度市場多年，且最近一兩年已然顯現出加倉印度市場的跡象。據了解，2018年7月，三星在印度諾伊達市建成了全世界最大的手機工廠，佔地面積約212.5畝。此外，三星還在印度信息科技中心班加羅爾設立了全球最大的手機線下門市。

第一手機界研究院院長孫燕飆對《國際金融報》記者表示，印度是目前全球手機市場中為數不多的一個增量市場，就三星而言，這裡仍有巨大的機會。與此同時，在印度生產還有更大的成本優勢。

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中國品牌發起挑戰

對三星手機來說，目前最大的勁敵或許是來自中國的“手機軍團”。據IDC發布的最新數據，2019 年第一季度，全球智能手機市場總出貨量約為3.108億台，相比去年同期的 3.327 億部出貨量，同比下降 6.6%，其中，市場份額排名前五的品牌分別為三星、華為、蘋果、小米和vivo。

“拋開三星的老對手蘋果，排名前五的其他三家手機廠商均是中國品牌。”丁道師稱，三星不僅要抵禦手機市場大環境帶來的利空，更要抵禦迅速崛起的中國手機品牌所帶來的衝擊。

上述IDC相關數據顯示，一季度三星銷量為7190萬台，佔據23.1%的市場份額，同比下降8.1%，超出全球手機總出貨量的下跌幅度。相反，華為的銷量為5910萬台，同比大增50.3%，佔據19%的市場份額。這意味著，華為和三星只有4.1%的份額差距。

具體到印度市場，隨著小米、vivo和OPPO等品牌的加入，覬覦印度市場機會的三星手機同樣面臨著不小的壓力。

調研機構Counterpoint Research公布的數據顯示，2018年第三季度，小米、OPPO和vivo在印度手機市場份額合計高達45%，加上榮耀、聯想、一加和傳音等品牌，合計佔據印度手機市場近60%的份額。其中，小米佔據印度市場份額的27%，排名第一；三星位居第二，佔據23%的份額；位列第三的是vivo，佔據10%的份額。

今年1月份，小米集團剝離出紅米手機，使其進行獨立品牌運營。在孫燕飆看來，小米是想用紅米來踐行真正的極致性價比戰略，並且該戰略不是針對中國市場，而是專門鎖定印度市場，這將對三星產生越來越大的威脅。

丁道師表示，目前印度手機市場具有一個鮮明的特徵，就是本土的品牌和技術實力非常薄弱，當前主要的玩家還是中國和韓國的相關品牌，包括三星、小米、OPPO、vivo等，接下來，也是這些手機廠商開啟競爭的關鍵時刻。

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新的價格策略

不過，王豔輝指出，三星的科技實力優勢依舊非常明顯，印度市場也比較穩定，尤其在高端市場，是無可爭議的市場老大，中國國產手機想要撼動三星的地位，並非易事。

公開數據顯示，2018年上半年，在印度高端手機市場（3000元價位及以上）領域，三星智能手機的銷售額佔比為50%，銷量佔比為51%，佔據市場主導地位。然而，從市場總量來看，小米目前佔據第一，三星位居第二。

丁道師稱，現階段，印度由於經濟發展水準還不高，更大的市場還是集中於中低端領域，目前這個細分市場主要被中國手機廠商所佔據。

三星也逐漸啟動新的價格策略，2019年1月，三星計劃在印度推出3款M系列廉價智能手機，這被看作是意在奪回被中國競爭對手搶走的市場份額。

據了解，M系列手機是針對印度千禧一代消費者而開發的全新智能手機，該系列手機售價最低不到1萬盧比(大約人民幣970元)，最高達2萬盧比（大約人民幣1940元），主打電池配置和快充等功能。2018年9月，三星還曾推出了Galaxy A7智能手機，售價為2.399萬盧比（大約2300元）。

丁道師表示，三星目前最大的問題，並不在於技術，實際上，三星在智能手機領域的技術實力絕對是行業標杆，其最大的問題在於性價比不高。對於大多數普通消費者來說，花五六千元甚至上萬元去買一款三星手機，遠不及花兩三千元買一款國產的小米、榮耀或vivo等品牌所帶來的體驗好。“三星需要進一步調整價格策略，通過降價來重新獲得市場的接納和認可，從而逐漸開拓出中低端市場”。

據了解，印度目前擁有超過10億移動用戶，其中，約3.5億用戶尚未使用智能手機。孫燕飆認為，印度正處於從功能機向智能機轉換的階段，而小米並沒有功能機，這意味著這部分用戶目前還不屬於小米。“如果三星做好應對舉措，打好廉價低端牌，有很大希望能維系或擴大印度市場”。

記者 汪建君