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小米手機Q2印度銷量第一 比華為的世界第二還差了什麽?

近日,IDC發布2018第二季度印度手機市場銷量報告,小米正式超越三星、以17.2%的市場份額成為印度市場第一名,同比增長107.6%,銷量達1000萬台。三星、vivo和OPPO則分別以800萬台、420萬台和250萬台銷量分列2至4位。

報告發布之後,雷軍也在微博上發布消息慶祝,代表著小米近年來在海外市場的努力成果。不過,相比華為今年Q2正式超越蘋果、成為全球第二大手機廠商,小米手機的海外征程顯然才剛剛開始。事實上,華為在2012年才推出Ascend P1正式進軍智能手機市場,而小米在2011年就率先推出小米1,為什麽在同樣的發展周期卻沒有達到同樣的高度呢?

產品定位太局限 溢價能力不足

小米手機對於中國市場來說,是具有劃時代意義的,“1999元的發燒旗艦”、“互聯網手機”,這是雷軍得以在“中華酷聯”定製手機稱霸市場時、殺出重圍的絕技。今年小米上市前夕,雷軍也定下了“硬體綜合利潤不超過5%”的企業運營理念,始終要做感動人心、價格厚道的產品。

iPhone X和小米8(右)

然而,這種定位的局限性卻限制了小米的發展。首選需要聲明的是,並不是做性價比手機不好、而是不能隻做性價比,否則企業只能半死不活。小米手機毛利率低是出了名的,大概僅為蘋果的七十五分之一、僅為2美元。事實上,印度市場佔有率第一,基本上是靠紅米系列實現的。

小米Q2國內銷量及銷售額低於榮耀

隨著中國市場消費更新,消費者更喜歡設計、性能及價格綜合素質更高的手機,這也是為什麽2018Q2榮耀、華為、蘋果、vivo和OPPO的銷量均高於小米;如果從銷售額來看,小米相比華為、OPPO和蘋果更是差了一大截。

其實,MIX系列、小米8探索版都證明了小米其實並不是沒有進入高端市場的意願,但礙於“人設”過於固定,導致消費者買高端手機幾乎不會考慮小米品牌。

缺乏領跑的設計和技術

既然不賺錢,帶來的負面效果就是無法投入更多資源到研發中,導致產品在設計、技術方面大幅落後於競爭對手,這種現象愈發明顯。

OPPO Find X

事實上,今年的OPPO Find X的機械升降設計、華為P20 Pro的徠卡三攝,都是國產智能手機難得的創新,而小米MIX 2s、小米8的“不思進取”,導致小米“便宜但缺乏賣點”的印象更加深刻,甚至出現了vivo NEX和OPPO Find X發布時、一大批網友“圍攻”雷軍微博的現象,其實代表著消費者想看到更新、更酷小米手機的願望。

雖然目前網傳小米下半年會發布採用機械升降相機、屏佔比更高的MIX 3,但從創新角度來說,小米已經落後於華為和OV,更別說蘋果了。而這種印象一旦留存於用戶心中,就很難改變了。

小結

榮耀超過小米整體銷量,對於小米來說其實是一個危險的信號,即“守住性價比市場並不安全”。對於小米來說,印度銷量第一並不值得高興,因為企業始終需要賺錢、投入研發,才能立於不敗之地。

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