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票房風向標
上周五（8.10）《一出好戲》《愛情公寓》《巨齒鯊》三部新片上映，其中《愛情公寓》在映前即收獲近2億元的預售票房，且在上映當天以3.03億元票房、38.22%的單日排片問鼎單日票房冠軍，然而《愛情公寓》由於戲裡戲外的諸多“情懷消耗”，導致觀眾映後失望程度急速走高，影片口碑迅速產生斷崖式下滑，同時出現大量脫粉現象，並強烈反應到市場票房中，本片單日排片一路下滑至不足15%，單日票房更是逐日下降至不足千萬元。
第32周新片映後觀眾指數
而黃渤導演處女作《一出好戲》雖然上映首日僅有26.29%的單日排片，報收票房1.51億元屈居第二，然而後續票房走勢卻並沒有受到上映首日票房不利的影響，反而憑借影片的上乘品質以及好口碑，從上映第二天開始單日排片一路上升至近40%，更是以首周三天超5億元的票房成績奪得第32周票房冠軍，上演了一場今年暑期檔以來最精彩的逆襲戰。
另外，合拍片《巨齒鯊》在上述兩部影片的混戰中絲毫沒有掉隊，在國內市場上，首周三天單日票房均破億，隨後每日穩居單日票房第二，同時在北美市場上也取得了亮眼的成績，開畫票房報收4450萬美元，首周末三天全球票房即達到了約1.47億美元，甚至將《碟中諜6：全面瓦解》拉下北美周末票房榜榜首之位，這也使得本片成為近年來為數不多由中國主控主投的合拍片在全球範圍內獲得市場成功的影片。
第33周新片映前觀眾指數
目光轉向本周新片方面，本周五（8.17）四部國內外新片同天上映，觀眾指數顯示，《快把我哥帶走》在年輕女性中的熟悉程度（知曉度）以及觀影意願（熱衷度）均較為突出，而從分級城市來看，二、三線城市似乎將成為本片的主力戰場。
其次《精靈旅社3》在女性群體中雖然熟悉程度僅與市場均值相對持平，但其觀影意願卻較高，遠高於市場均值，而從分級城市方面來看，本片在各線級城市中的觀影意願首選程度也達到了市場均值。
然而《歐洲攻略》和《新烏龍院之笑鬧江湖》兩部影片的映前觀眾指數卻並不理想，雖然前者集合了吳亦凡、梁朝偉兩位人氣主演，後者也是擁有一定群眾基礎的“烏龍院”IP，且均是觀眾非常熱衷的動作喜劇類影片，但是這兩部影片在各人群和各線級城市中的熟悉程度和觀影意願卻均未達到市場均值，影片映前關注度遠低於漫改青春片《快把我哥帶走》以及動畫電影《精靈旅社3》。
但是有趣的是，截至8月17日14:00的當日實時票房顯示，《歐洲攻略》以25.55%的單日排片，獲得4490萬票房成績，並以微弱優勢超過《一出好戲》暫時位列當日票房榜首，而《精靈旅社3》《新烏龍院之笑鬧江湖》《快把我哥帶走》三部影片的實時票房均未超過3000萬元，單日排片分別為17.79%、14.72%和12.02%。在本篇文章最後，我們將分析影片映前物料的觀眾接觸率正呈現逐年下降的趨勢，結合本周新片的映前與映後數據，我們可以看出，觀眾了解並選擇影片的重心，也許正由映前逐漸向著映後轉變。
（本版塊由凡影提供影片映前、映後數據支持）
行業資訊速覽
【限薪】終於等到你！三大平台六大影視公司共同抵製不正之風拒絕高片酬
8月11日，愛奇藝、優酷、騰訊影片三家影片網站聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視製作公司針對天價片酬發出聯合聲明，稱：即日起將共同抵製藝人“天價”片酬現象，演員、嘉賓總片酬不得超過製作成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70% 的最高片酬；單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元，同時也將共同抵製偷逃稅、“陰陽合約”等違反行為。
【新麗傳媒】東方“漫威”？電影市場全產業鏈布局進入新階段
8月13日，閱文集團發布公告稱，將以不超過155億現金加發行新股的方式，收購新麗傳媒100%的股權。早在今年3月，光線傳媒便以33.17億元的對價將持有的新麗傳媒 27.64% 股份出售給騰訊，騰訊成了新麗傳媒的第二大股東，同時也為現在的收購事宜埋下了伏筆。
近兩年，國內外電影產業市場變化可謂風生水起，電影行業的泛娛樂化全產業鏈布局正在經歷質的轉變。
【流媒體】對抗Netflix！迪士尼流媒體平台將明年面世
在迪士尼以713億美元收購了21世紀福斯的電影與電視產業，並且這一交易被美國司法部批準之後，迪士尼的CEO鮑勃·艾格爾宣布，他期待在2019年年末，迪士尼可以上線自家的流媒體業務。這一業務被戲稱為“Disneyflix”，具體名稱未定，屆時將正面對抗當下流媒體巨頭Netflix。
檔期資訊速覽
8月21日 | 電影《瘋狂暑期之哈嘍怪物》宣布將於8月21日全國上映。
8月28日 | 美國喜劇《超大號美人》正式宣布內地定檔8月28日。
8月31日 | 電影《萌寵入殮師》宣布定檔8月31日。
8月31日 | 驚悚片《解剖室靈異事件之男生宿舍》宣布8月31日全國公映。
9月7日 | 電影《道高一丈》正式定檔9月7日。
9月7日 | 馬來西亞電影《李宗偉：敗者為王》宣布定檔9月7日。
9月7日 | 美國電影《阿爾法：狼伴歸途》正式定檔9月7日。
9月7日 | 美國電影《傳奇的誕生》宣布將於9月7日全國上映。
9月21日 | 電影《冷戀時代》宣布定檔9月21日。
10月12日 | 電影《中國藍盔》宣布將於10月12日登陸全國各大院線。
新片資訊速覽
迪士尼真人電影《木蘭傳說》定妝照
《木蘭傳說》 | 8月14日，迪士尼真人電影《木蘭傳說》正式開機，劉亦菲飾演的“花木蘭”一身紅裝造型首次曝光。該片改編自1998年同名迪士尼動畫長片，將於中國和紐西蘭進行拍攝取景，2020年3月27日北美上映。
《寶貝兒》劇照
《寶貝兒》 | 8月14日，第43屆多倫多國際電影節官方公布影片《寶貝兒》入圍本屆電影節“特別展映”單元。本片是由侯孝賢監製、劉傑執導、楊冪領銜主演的文藝劇情片，此次入圍的多倫多電影節“特別展映”單元，是與“全景展映”單元並列的多倫多電影節最受關注且最具影響力的兩個單元，眾多國際口碑佳作均入圍過這一單元放映。
《江湖兒女》劇照
《江湖兒女》 | 8月14日，第43屆多倫多國際電影節公布賈樟柯電影《江湖兒女》入圍大師展映單元。這是該片繼入圍第71屆坎城國際電影節主競賽單元、入選第56屆紐約電影節後，再一次獲得重要國際電影節的肯定。
行業數據觀察團
（分享來源：凡影，已獲轉載授權）
路人型觀眾日趨掌握市場走勢主導權？
前面幾期我們已經詳細分享了中國電影市場中，觀眾群增長勢頭呈現明顯上升的趨勢，然而在此利好形勢之下，與此相對的問題必將浮出水面，等待著我們迎接新的挑戰。
數據顯示，在中重度影院觀眾中，從2015年到現在，影院觀眾接觸到電影宣傳資訊的比例正逐年下滑，也就是說，當影院觀眾群體不斷擴大的同時，我們在行銷覆蓋上的能力卻並沒有增強。在2018年的上半年，平均每部電影在上映當周時，幾乎只能覆蓋到25%的中重度觀眾，而最後大概只有6%的中重度觀眾會把某部電影作為非常明確的首要選擇。
也就是說，我們一年的宣發費算用平均到每部電影上，能直接影響到的影院觀眾，卻是很小的一部分。目前越來越多影院觀眾在並不了解電影內容的情況下，走進影院為電影買單，也許大部分觀眾在抵達影院之前，他們根本就不知道自己即將看一場什麽內容的電影。
（摘自：聚焦核心，打動觀眾——2016-2018中國電影觀眾趨勢分析）
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