關注1905電影網 M電影觀察室
每周送上電影圈最新談資
為您輕鬆盤點、解讀行業新鮮大數據
票房風向標
上周五（9.21）新上映影片中，《黃金兄弟》首日以31.53%的單日排片力壓《悲傷逆流成河》《江湖兒女》登頂單日票房冠軍，雖然《悲傷逆流成河》的單日排片逐日從16.66%上升至24.10%，卻直到上映第7天才以微弱優勢實現了對《黃金兄弟》的單日票房超越。此外，《江湖兒女》僅在上映首日以1324萬元排名單日票房第二，隨即便斷崖式下跌至單日第五名，且在上映4天后單日票房便不足千萬，冷清的市場與此前影片的火熱宣傳形成了鮮明的對比。此外，動畫電影《大鬧西遊》和布魯斯·威利斯主演電影《虎膽追凶》票房均僅過千萬，走勢不明朗。
映後觀眾指數
從上周新片的映後觀眾指數中，我們可以看到，觀眾對於《黃金兄弟》《江湖兒女》《悲傷逆流成河》三部影片的滿意程度相差不多，但推薦度、驚喜度及失望度卻差距頗大。其中《黃金兄弟》作為本周票房最高新片，雖然帶給觀眾的驚喜程度較好，且有超過半數的觀眾選擇將影片推薦給其他人，但失望度卻遠超另外兩部影片，而另一部破億影片《悲傷逆流成河》依托於郭敬明同名小說改編，具有一定的粉絲基礎，雖然各個觀眾指數均沒有什麽突破，但票房方面並無太大壓力。
然而在這兩部影片的激烈競爭中，賈樟柯導演電影《江湖兒女》卻成為了一種另類的存在，雖然在觀眾反饋中，本片推薦度遠超另外兩部影片，且失望度最低，然而本片票房卻遭遇滑鐵盧，上映首日僅憑借16.66%的單日排片，報收1324萬元票房，此後數天單日排片一路下跌至9.35%，單日票房僅300萬元有余，從數據中我們可以看到，雖然本片毫無疑問屬於口碑佳片，但帶給觀眾的驚喜度卻遠不及另外兩部影片，在以動作、喜劇為主力觀影類型的中國電影市場中，諸如《江湖兒女》此類影片需要走的路還很長。
第39周新片映前觀眾指數
時值國慶前夕，本周新片中開心麻花電影《李茶的姑媽》在觀眾中的熟悉程度（知曉度）不論是各線級城市還是各年齡層中均超過其他影片，而其觀影意願（熱衷度）僅在年輕男性及年長女性群體中稍遜於《影》，可見麻花式喜劇早已在中國電影市場中佔據重要的地位，《李茶的姑媽》勢必將成為國慶檔的領軍人物。
其次，張藝謀影片《影》已亮相全球各大電影節，並取得了不俗的口碑，雖然在觀眾映前數據中略遜於《李茶的姑媽》，但整體走勢明朗，必將在國慶檔與《李茶的姑媽》形成雙雄競爭之勢。此外，包貝爾新作《胖子行動隊》以及周潤發、郭富城主演影片《無雙》雖然在各線級城市及各年齡層中的熟悉程度處於平均水準上下，但觀影意願卻普遍偏低，能否在國慶檔中形成突圍之勢，目前看來並不明朗。
（本版塊由凡影提供影片映前、映後數據支持）
行業資訊速覽
【奧斯卡】定了！《紅海行動》將參加奧斯卡最佳外語片角逐
9月24日，電影《紅海行動》官博發布消息稱，由林超賢執導的《紅海行動》將代表中國香港參加第91屆奧斯卡最佳外語片的角逐。這部影片於今年春節檔在內地上映，最終斬獲36.5億票房，是截至目前的2018年中國電影票房冠軍。
據悉，此次亞洲電影參與奧斯卡最佳外語片角逐的影片還有中國台灣《大佛普拉斯》，日本《小偷家族》，韓國《燃燒》，中國內地還未確定。
檔期資訊速覽
內地
10月12日 | 印度電影《嗝嗝老師》宣布定檔10月12日。
10月12日 | 法國電影《帝企鵝日記2：召喚》宣布定檔10月12日。
10月19日 | 英法合拍動畫電影《無敵原始人》宣布定檔10月19日。
10月19日 | 日本電影《跨越8年的新娘》定檔10月19日登陸中國內地大銀幕。
10月26日 | 電影《阿拉薑色》宣布定檔10月26日。
11月9日 | 紀錄片《地層深處》宣布定檔11月9日全國影院上映。
12月30日 | 動畫電影《阿里巴巴三根金發》定檔12月30日。
北美
12月14日 | 克林特·伊斯特伍德自導自演電影《騾子》北美定檔12月14日。
2019年2月14日 | 驚悚電影《忌日快樂2》北美定檔2019年2月14日。
2019年2月22日 | 動畫電影《馴龍高手3》北美提檔至2019年2月22日。
2019年4月12日 | 電影《地獄男爵：血皇后崛起》北美延期至2019年4月12日。
2019年11月8日 | 動作電影《王牌特工3》北美檔期確定為2019年11月8日。
2020年2月7日 | 電影《猛禽小隊》北美定檔2020年2月7日。
2020年2月14日 | 受換導演風波影響，《邦德25》上映時間推遲至2020年2月14日。
新片資訊速覽
《神奇動物：格林德沃之罪》電影劇照
《神奇動物：格林德沃之罪》 | 9月25日晚，由《哈利·波特》作者J.K.羅琳全新創作的《神奇動物：格林德沃之罪》震撼發布北美終極預告片，海量新鏡頭首次曝光，預告中，格林德沃掀起魔法世界的黑暗風浪，紐特哥哥忒修斯任職英國魔法部、紐特前女友莉塔擁有的萊斯特蘭奇家族身份也在海報中逐一體現。而納吉尼的亮相則直接引爆全球哈迷，此時仍為人形的她，日後正是《哈利·波特》系列中伏地魔的蝰蛇！其首度公布的角色身份令人震驚。魔法世界風起雲湧，神奇歷險亟待啟程！
《毒液：致命守護者》電影劇照
《毒液：致命守護者》 | 9月26日，網傳《毒液：致命守護者》過審，檔期待定，內地院線版片長為112分鐘，與此前外媒報導的北美院線版時長一致。但截至發稿時，官方並未發布確認資訊。
行業數據觀察團
（分享來源：凡影，已獲轉載授權）
身臨其境最能激發觀眾觀影決策
上期我們分享了《火星救援》的宣傳案例，本周我們再來看一個不同的案例，那就是經典電影《泰坦尼克號》。
關於《泰坦尼克號》講了什麽想必絕大部分人全都可以回答出來。但是先假設一下我們還沒看過這部電影，然後再思考它是關於什麽的，那麽答案會有很多：它可能是部災難片，一艘船撞到冰山，一群人掉入冰冷的海水後悲慘地死去；它也可能僅僅是一段羅曼史，是關於一對愛人的故事。這個愛情故事只是偶然發生在這艘船上；它也可以是一部航海史詩，告訴你泰坦尼克歷史上發生了什麽而已。
所以從表面上看，“他們活下來還是死去”貌似是觀眾的疑問，但是這並不是。如果現在回過頭來看《泰坦尼克號》的宣傳片，我們會看到消費者研究是如何給策略提供方向的。如果你看了1997年版的預告，核心疑問將是“沉船時你會怎麽做”——你會是角色裡的誰？會是那種把人群推開好讓自己上船的人嗎？會是那種驚慌失措，跳船逃命的人嗎？還是那種關心身邊的人，關心發生什麽了的人？這裡有很多故事可講。由此我們就產生了一些疑問——如何最好地開頭，最好地結尾？電影最好的預告是對船的介紹，還是對角色的介紹？
如果你看了電影，你可以感受到很多，體會到傑克和羅斯是什麽樣的人，以及他們怎麽面對災難。他們告訴彼此：“如果你跳，我也跳”，他們在告訴你怎麽做——“堅持住，我們都會沒事的。” 現在看來答案十分明顯，但當時我們關於要做什麽爭論不休，因此關於《泰坦尼克號》的這些問題的思考，讓它最終獲得成功。
（摘自：洞察需求，傳遞價值——好萊塢如何持續運營市場增量）
往期分享：
1905電影數據學院 出品
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室