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票房風向標



本周新片方面,僅美國喜劇電影《我的間諜前男友》進入票房前三行列,本片在上映首日以17.54%的單日排片報收票房1206萬元,位列當日票房第二名,並且在此後一周內單日排片問鼎保持在15%左右,單日票房也穩定保持在每日前五名中。


其次,動畫電影《雪怪大冒險》僅在上映第三日以8.87%的單日排片,報收票房1351萬元上升至當日票房第二,卻在此後數日排片、票房均遭遇斷崖式下跌;另外,楊冪新片《寶貝兒》市場走勢同樣不明朗,上映首日雖然獲得了23.07%的當日最高排片率,卻僅報收1086萬元票房,第二日票房便急速下降,目前累計票房僅過2000萬元。


映後觀眾指數


本周最值得研究的當屬楊冪新片《寶貝兒》,本片在映前不僅在多倫多國際電影節、西班牙電影節等多項國際電影節中頻繁亮相,楊冪顛覆形象首次挑戰紀實文藝片也是引得眾人期待,然而在影片上映之後,票房口碑卻雙雙遭遇斷崖式下跌,從映後觀眾指數中我們可以看到,本片不論是觀眾滿意度還是推薦度、驚喜度均未達到市場預期,失望度卻隨著口碑發酵逐漸走高,由此來看,不論是流量明星轉型還是文藝片的市場前景,需要探索的路線依舊很長。


第43周新片映前觀眾指數


暮光轉向本周新片,影市在經歷了平淡的十月之後,終於迎來了上升期,進口片《鐵血戰士》首當其衝,在各年齡層及各線級城市中的熟悉程度(知曉度)均屬於較高水準,且本片在年長男性及一線城市中的購票意願(熱衷度)遠超其他影片,截至10月26日15:00,《鐵血戰士》以44.58%的單日排片報收1887萬元票房,遠超其他影片位列單日票房第一,本片勢必將領銜掀起電影市場的觀影新熱潮。


其次動作電影《功夫聯盟》不僅在一二線城市中具有較高的熟悉程度,其觀眾購票意願同樣具有較高水準,動畫電影《昨日青空》雖然市場前期預估不明朗,但截至10月26日15:00本片以17.84%的排片率報收645萬元票房,暫列單日票房第二。反觀吳克群導演處女作《為你寫詩》以及奧地利批片《追鷹日記》市場預期均為達到均值,票房走勢不明朗。


(本版塊由凡影提供影片映前、映後數據支持)


行業資訊速覽


【移動電影院】移動電影院助力民族電影推廣 首批10部作品上線

10月25日,“民族電影與移動電影院戰略合作暨上線儀式”在北京舉行,本次活動的主題確定為“新時代·民族電影新征程”,中國少數民族文化藝術促進會影視委員會宣布與移動電影院簽署戰略合作協定,將助力民族電影的傳播推廣,移動電影院將成為2019-2020年北京國際電影節民族電影展版塊的戰略合作夥伴及影片征集和展示平台。


【金馬獎】首批頒獎嘉賓公布 胡歌以大使身份首度出席

10月25日,第55屆金馬獎公布首批頒獎嘉賓名單,去年金馬獎的最佳男主角塗們、最佳女主角惠英紅,以及舒淇劉嘉玲張震桂綸鎂洪金寶、胡歌和謝金燕等十位影人確定出席擔任頒獎人。


檔期資訊速覽


內地


11月23日 | 驚悚片《恐怖快遞》宣布11月23日全國公映。


11月23日 | 電影《奶奶的家》宣布定檔11月23日全國上映。


12月1日 | 紀錄電影《一百年很長嗎》將於12月1日全國上映。


12月7日 | 艾倫主演喜劇電影《人間·喜劇》宣布提檔12月7日。


12月21日 | 電影《大人物》正式宣布定檔12月21日。


12月21日 | 電影《葉問外傳:張天志》宣布定檔12月21日。


12月21日 | 電影《武林怪獸》宣布定檔12月21日登陸院線。


12月31日 | 電影《地球最後的夜晚》宣布定檔12月31日。


2019年2月5日 | 電影《流浪地球》宣布定檔2019年大年初一。


北美


2019年6月21日 | 美版重啟新片《新咒怨》改檔至2019年6月21日北美上映。


2019年11月1日 | 未定名的《終結者6》宣布北美提檔至2019年11月1日。


2020年6月5日 | 電影《神奇女俠1984》北美延檔至2020年6月5日。



新片資訊速覽



《神奇動物:格林德沃之罪》電影劇照


《神奇動物:格林德沃之罪》 | 10月19日,影片《神奇動物:格林德沃之罪》官方正式宣布影片主演埃迪·雷德梅恩裘德·洛凱瑟琳·沃特斯頓埃茲拉·米勒將出席10月28日在北京舉行的中國盛大首映活動,誠邀觀眾與粉絲一起見證魔法世界的全新傳奇!


《加勒比海盜5:死無對證》電影劇照


《加勒比海盜》 | 10月24日,據外網報導,迪士尼正在與《死侍》的編劇搭檔洽談,改編新版《加勒比海盜》劇本,目前尚處於開發初期,好萊塢王牌製片人傑瑞·布魯克海默將繼續操盤本系列,約翰尼·德普是否回歸繼續飾演傑克船長尚不可知。


行業數據觀察團

(分享來源:凡影,已獲轉載授權)



本周我們來看一看影片映後口碑,上圖中,我們根據影片評價值的集中程度,分為了三種類型。


圖中藍色的線條表示的是一部相對正常的電影,它的映後評價分布基本是一條正態曲線,大部分的評價均勻分布;黃色的線條,說明這部電影的觀眾在觀影過後給出的評價更為趨同,我們稱之為口碑集中型電影;白色的線條,表示觀眾的評價更加趨於兩極分化,打高分的觀眾和打低分的觀眾都更多,我們稱之為口碑分散型電影。

 

需要注意的是,在這個模型中,這三類影片的評價均值都是一樣的,只是集中程度有所區別,票房表現卻有很大的區別。


於是我們就有了一個很有意思的結論:一部電影的爭議越少,它的實際票房就越有可能高於同等口碑下的平均票房,哪怕對這部電影的評價趨於一般。而越是評價兩極的電影,雖然可能給到好評的觀眾要更多,但實際票房卻依然會被那些極端不滿的觀眾所影響,最終低於平均水準。

 

我們通常會覺得電影需要通過有爭議的討論來提升熱度,但當平均評價相似的情況下,口碑集中度高的那些電影和口碑兩極分化的電影之間,可能會相差40%的票房。因此,如何讓爭議對映前傳播有利,但又不會影響口碑集中度,就變成對電影行銷人員一個非常大的挑戰。


(摘自:打破“錯配”,管理口碑——中國電影市場的增量在哪裡)


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