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票房風向標
上周五（9.7）新上映影片中，僅《阿爾法：狼伴歸途》票房較好，首日以21.85%的單日排片，收獲當日22.16%的票房，僅次於《碟中諜6：全面瓦解》，但此後數日整體大盤走勢均比較平淡，本周《碟中諜6：全面瓦解》依舊處於領跑地位，9月7日至13日單日排片佔比均超過30%，其他影片票房均未破億。
映後觀眾指數
影片《阿爾法：狼伴歸途》以講述史上第一隻狗的誕生為看點，映前觀眾觀影意願較其他影片相對較高，但在映後卻遭遇口碑下滑，從數據來看，本片觀眾映後普遍表示存在一定驚喜程度，從而使得推薦指數走高，遠超市場平均水準，然而映後整體滿意度卻普遍偏低，從而導致口碑斷層，無法產生口口相傳的口碑傳播效應，本片後期票房走勢不理想。
第37周新片映前觀眾指數
本周上映新片呈現多樣化態勢，首先經典續集《反貪風暴3》首當其衝，在各人群和各城市線級中的熟悉程度（知曉度）均超過了平均水準，其中男性觀眾的觀影意願（熱衷度）普遍偏高，截至9月14日14:00，《反貪風暴3》以51.42%的單日排片收獲2401萬元票房，接替《碟中諜6：全面瓦解》成為單日票房冠軍已成定局。其次日本電影《鐮倉物語》《念念手紀》在年輕人群中的觀影意願較好，具有一定的市場潛力，而《說走就走之不說再見》《未擇之路》等片觀影意願偏低，市場前景不明朗。
（本版塊由凡影提供影片映前、映後數據支持）
行業資訊速覽
【票補】9.9元低價電影票時代結束？
9月12日，有消息稱有關部門將針對電影產業發布四條最新政策：
1、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有管道；
2、第三方售票手續費不高於2元（含票務系統），院線/影投不得參與分配；
3、線上售票商對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算；
4、網絡售票平台數據需要同步上傳至專資辦。
據悉，這一消息的真實性很大，且有多位人士透露，早在一周前就有消息傳出。“電影局找幾個電影宣發高層開過會。”本政策預計將於10月1日正式實施。
檔期資訊速覽
內地
10月12日 | 驚悚電影《午夜幽靈》宣布10月12日全國公映。
10月12日 | 電影《不一樣的焰火》將於10月12日全國公映。
10月19日 | 美國喜劇電影《我的間諜前男友》宣布定檔10月19日。
10月19日 | 電影《非洲遇見你》宣布定檔10月19日全國上映。
10月19日 | 電影《美麗戰爭》改檔為10月19日上映。
11月16日 | 電影《無名之輩》公布定檔11月16日全國公映。
2019年2月5日 | 電影《情聖2》宣布定檔2019大年初一。
2019年2月7日 | 動畫電影《豬豬俠·豬年吉祥》定檔2019大年初三。
重映 | 電影《戰狼2》將於9月19日-10月19日重新上映。
改檔 | 泰國電影《怨靈3》由於特殊原因被迫改檔。
待定 | 日本電影《那些年我們一起追的女孩》、修複版《龍貓》內地有望引進。
北美
12月 | 科林·費斯主演傳記片《憐憫》計劃在今年的12月北美上映。
新片資訊速覽
《告白氣球》 | 9月10日，據國家電影局全國電影劇本備案立項公示顯示，由卓然影業出品的《告白氣球》通過備案同意拍攝。
《銀河補習班》 | 9月10日，鄧超導演的第三部電影《銀河補習班》在浙江一所中學正式開機，本片由鄧超、俞白眉聯合執導。發布會上，鄧超表示，這部電影要“獻給我們的父親，送給我們的孩子。”有消息透露，鹿晗將會參演鄧超的這部新作，但目前確定的主演陣容尚未公布。
動畫版《花木蘭》劇照
《木蘭傳說》 | 迪士尼相關消息網站The DisInsider報導稱，項目內部人員爆料：劉亦菲主演的真人電影《木蘭傳說》會保持1998年動畫版的一些元素——真人電影中也會有老版動畫的人氣角色“木須龍”，還會沿用部分動畫的音樂。目前此消息還未得到片方證實。
電影版《唐頓莊園》正式開機
《唐頓莊園》 | 被戲稱為英國瓊瑤劇的《唐頓莊園》的電影版，終於在粉絲們的期待中開機拍攝了。近日，曾在劇集並將在電影版中出演大小姐的米歇爾·道克瑞在社交網站上曬出了影片開機第一天的片場照。打板器上清清楚楚寫著，《唐頓莊園》第一天，第一場，第一鏡。
行業數據觀察團
（分享來源：凡影，已獲轉載授權）
電影觀眾究竟想看什麽內容？
上期我們說到，在如今這個訊息高速更迭的現代社會，我們需要創造出更加新穎的東西，才能有效吸引住觀眾越發短暫的注意力。因此對我們而言，確認消費者的喜好變得至關重要。在了解電影本體的層面上，有兩個很重要的概念。
首先是電影的可觀賞性，也就是說這部電影如何很好地滿足了觀眾的興趣。其次則是電影的可行銷性，也就是說電影中的哪個元素是最有可能讓潛在觀眾產生興趣去影院進行觀影消費。我們可以操縱哪些獨特的元素來讓人們對我們的電影感興趣。
有時電影本體品質很好，但我們賣不出去多少。有時可行銷的賣點很多，但電影本體品質不好。我們可以看出兩者共同作用，這些也是我們必須關注並加以利用，是建立策略的關鍵。幾乎從項目腳本開始，我們就開始制定策略，以確定如何銷售電影以及明確消費者未被滿足的需求是什麽，從而建立策略的核心，也就是建立疑問。
我們可以看看那些成功的行銷案例中，他們所講的故事的核心是什麽。這個核心是一些獨立的元素，例如《少年派的奇幻泛舟》，這個疑問不是“男孩是否活著”或者“老虎是否活著”，這個疑問是“他們怎麽活的，以及怎麽共同生活的”。
不管這些東西是什麽，我們必須給觀眾植入一個讓他們叨念的疑問，一個難以擺脫的疑問，一個他們必須去影院探索的疑問。
（摘自：洞察需求，傳遞價值——好萊塢如何持續運營市場增量）
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