中國消費，“燃”

消費已經連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎，中國經濟增長模式從出口、投資拉動型向消費拉動型轉變。網上網下、實物服務，從大型商場到便利店、從入口的食物到指尖的電子產品，消費新產品、新業態、新模式不斷湧現。受國內外多重因素疊加影響，當前流通消費領域仍面臨一些瓶頸和短板，城鄉消費潛力尚需挖掘。國務院辦公廳日前印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》（以下簡稱《意見》），提出促進消費的20條新舉措，激發國內消費潛力，更好滿足人民美好生活需要。

一大波消費紅利正在湧來。看，中國消費如何“燃”起來。

高品質消費增長快需求旺

上海網紅咖啡店“嘿咖啡”的老闆厚軍最近有點忙，從亞龍國際廣場的B1層搬到1樓，從10平方米到30多平方米，開業剛過1年半，“嘿咖啡”便邁出了從“小小店”到“小店”的第一步。1樓的鋪面正在緊張裝修中，預計今年10月就能開門迎業。

與厚軍的“忙”相對應的是上海的咖啡“熱”。去年舉行的首屆進博會上，全球的特色優質產品和服務匯集。採購商裝得滿滿的“購物車”中，咖啡是當仁不讓的“明星”，來自14個國家和地區的36家企業在食品及農產品展區展示了咖啡產品，累計參展面積800多平方米。

在首屆中國國際進口博覽會閉幕後一年間，滬上咖啡館數量大幅增加。來自大眾點評網的數據顯示，截至去年年底，上海大大小小咖啡館數量達7800多家，而在2015年這一數字為4000家左右。中國持續擴張的消費市場對美國企業很有吸引力。去年5月，星巴克宣布了一項跨度為五個財年、專門針對中國內地市場的增長計劃，每年將在中國內地新增門市600家。

第二屆進博會很快就要來了，“進博效應”有望再一次點燃我國居民的消費熱情。據商務部副部長、中國國際進口博覽會組委會辦公室主任、中國國際進口博覽局局長王炳南介紹，“從參展企業和展品方面來看，參展企業質量明顯提升，展品科技含量提高，各參展企業在展品選擇上更加突出專、精、尖、特，力求代表本國本行業最高水準。”

專家解讀：

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣：

隨著收入水準提升，消費升級不斷深化，我國居民對高品質商品需求不斷增加。據國家統計局數據，按照世界銀行標準，保守測算我國中等收入群體已經超過3億人，大致佔全球中等收入群體30%以上。然而，目前我國市場中高端消費供給不足，海淘、出境購等市場規模增長迅速，海外消費規模不斷擴大。因此，當前及未來一段時期，通過挖掘和釋放消費市場潛力、擴大品質消費市場規模，形成強大的國內消費市場，成為穩定經濟增長的主要動力。

消費升級趨勢下品質消費需求旺盛，出口轉內銷和擴大進口是滿足品質消費的重要方式。

一方面，我國擁有巨大的消費品產能，大量生產製造企業為國際品牌代工，眾多高品質消費品流向全球。然而，由於國內市場行銷的缺失，這些高品質商品很難觸達國內消費者。同時，國內市場供給無法充分滿足消費者對高品質商品的需求，很多從海外購買的商品其實都是“中國製造”；另一方面，主動擴大進口是我國推動對外貿易平衡發展的重要舉措，也是滿足消費者對高質量生活需求的必然要求。

2018年，中國進口商品達到了14兆元，進口增速高於出口增速5.8個百分點。消費品進口不僅能夠提升居民的消費水準和生活質量，而且能夠促進同類消費品的生產。與人民生活密切相關的日用消費品進口對提升品質消費發揮了重要作用。因此，為更好地滿足近14億人的美好生活需求，尤其是滿足高品質消費需求，需要將高品質製造能力投放國內市場，擴大進口釋放進口消費潛力。

《意見》堅持問題導向，抓住品質消費有效供給不足的痛點，提出推動擴大內外銷產品“同線同標同質”實施範圍，引導出口企業打造自有品牌，拓展內銷市場網絡；順應商品消費升級趨勢，抓緊調整擴大跨境電商零售進口商品清單等措施，將更好地滿足居民消費升級需求，增強人民群眾的獲得感。

（本報記者 張翼）