想發一條點讚過百的朋友圈,有很多方法——
轉一條爆款文章,便能斬獲朋友圈一眾好評,塑造自己的網絡形象;發一個測試類 H5 ,立刻就有朋友跟風參與測試互動;PO 一張爆款網紅飲品照片,又能吸引來上百個點讚……
在朋友圈裡躥紅的爆款越來越多,卻很少有人能真正掌握製造爆款的方法論。
作為總是一不小心就製造了爆款的GQ 實驗室(咳咳),實在有必要為大家總結整理一份《當代爆款製造全指南》(5分鐘上手版)。
如果你是創作者,它將幫你在零行業基礎的情況下,熟練掌握從圖文、測試到服飾、日用品乃至網紅食品領域的爆款製造法則;如果你是普通用戶,它將助你識破所有套路,從此再不做韭菜。
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重要聲明
本指南由真實互聯網爆款案例總結而成
如不奏效 那就對了
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為什麽有些文章你認真讀完卻無感?
又為什麽有些文章你沒看完就想轉?
新媒體人的套路
你有必要知道
1、選題
通常,當新媒體小編不知道寫啥的時候,就會從以下三大母題出發。
母題一:懷舊。
從數位寶貝、哈利波特,到武林外傳、還珠格格,再到周杰倫和周星馳……隨便選一個話題,把網上積攢了 N 年的素材打亂重組,最後來一句“不知不覺,他陪我們一起長大”、“這就是我們再也回不去的青春”,分分鐘賺足讀者眼淚,轉發起來別人攔都攔不住。
母題二:焦慮。
今天“財務自由”,明天“拋棄同齡人”,新媒體人有一百種方法販賣焦慮,能讓你從春節焦慮到清明,且每天不重樣。
這類文章通常包括但不僅限於“月薪”“房租”“穩定”等關鍵詞,向你描述一片人生海海、眾生皆苦的圖景,通常在深夜零點前後出沒。此時夜深人靜,諾大的房寂寞的床,於是你忍不住地按下轉發鍵,試圖自勉,或尋求安慰。
母題三:地域。
無論多麽細分的話題,只要能加上地域就會顯得很有洞察。
比如,當你看到《北上廣脊椎圖鑒》《東北搓澡指南》《成都尋1秘籍》,是否也覺得作者做過一系列扎實的田野調查?儘管這些不過是小編們坐在辦公室裡拍腦門想出來的罷了。
畢竟,當一個小編的洞察力不足以支撐起一篇長文的時候,他通常會選擇做一份圖鑒。
這個套路實在好用,所以如果有一天你在朋友圈刷到《全國各地前列腺圖鑒》,也實在不必太過驚訝。
這三大母題大約每隔一個月就會卷土重來,再次刷屏。而神奇的是,上次轉發這些文章的人,會像失憶一樣樂此不疲地再次轉發。
此外,蹭上了熱點,就是摁住了時代脈搏。每一篇蹭熱點的文章,字裡行間都在呐喊“我都這麽努力了你還不轉發嗎”。
新媒體小編蹭熱點的精髓在於:真正的內容不必與熱點相關,只要在標題和導語裡 cue 到熱點,再來一個一百八十度空中回旋大轉彎,銜接到自己原本準備的內容,這熱點就算是蹭上了。
比如《都挺好》火了——
2、標題
最常見的手段,是在標題裡使勁 cue 當代年輕人。
無論什麽話題,只要加上“這屆年輕人”,就會顯得你洞察到了時代真相。比如:
《這屆年輕人已經不愛吃胡蘿卜了》
《這屆直男已經愛死豹紋了》
《第一屆90後已經軟了》
《第一屆00後已經老了》
我們建議大家看到此類標題一定要淡定,別總是“這完全就是我本人”地往朋友圈裡轉。你應該著重思考的問題是,自己是否真的還在“這屆年輕人”的行列中。
除此之外,每一篇爆款,通常都會在標題中夾帶“熱詞”。
這些熱詞是新媒體版的巴浦洛夫效應,讓你一旦看到就忍不住地想點開。
點開之後才發現,標題裡帶“月薪五萬”的文章有一半是在賣課,而與“狀元”和“中產”相關的故事有一半是編的。
結合熱詞集錦和“都挺好”熱點,我們可以現場起一個標題:
《就算中產月薪五萬,攤上蘇大強也得完蛋》
。話音未落,你是不是已經點擊了上面的這個標題?
當新媒體小編實在起不出標題的時候,還會用以下三種常見手段:
結巴標題法:
臉大的女生也太太太太太太辛酸了,戴眼鏡的人也太太太太太太麻煩了……不知道為什麽,這樣的文章有一種讓人大喊“是我!”的衝動。
普通標題:《臉大的女生能有多辛酸?》
爆款標題:《臉大的女生也太太太太太太太太辛酸了!》
自帶點評法:
當代爆款圖文自帶聳動點評:深度好文、看過的人都哭了、刪前速看、絕對機密……雖然你可能沒怎麽見過這樣的標題,但它們仍然活躍在廣大中老年的家族群。
普通標題:《和大家分享一些賺錢經驗》
爆款標題:《5年內實現財務自由,我做對了哪些事?(深度好文)》
瞎編數據法:
在標題裡加一點數字,就會讓你覺得內容豐富真實。事實上,這個數據大概率只是小編起標題時臨時瞎編的。
普通標題:《生活中那些溫暖的小故事》
爆款標題:《請記住,總有人在偷偷愛你 | 感動2000萬北漂的手機相冊》
1、還是選題
“每個網友,都至少參與並轉發過一次測試類 H5,都至少被測試類 H5 刷屏過三次。”
—— 新媒體刷屏第一定律
當一個互聯網人提出要做測試 H5的時候,他就已經站在巨人的肩膀上了。在他眼中,自己是21世紀的卡耐基,用上帝視角俯視眾生的弱點和愚昧。
一切測試類 H5 ,都會被披上心理學的外衣。話術與星座解析基本一致,只要把話說得模棱兩可,就會騙過讀者的眼睛。
比如“測測你是甜系人設還是鹹系人設”,結果隨機生成一個“60%鹹系,40%甜系”的高級結果,誰會不願意在朋友圈裡曬曬自己的高級人設呢?
還有些 H5,費勁心思為你營造出滿滿的參與感——
過家家型:
幫你回憶小時候過家家的樂趣,擺個全家福、睡姿、化妝台後分享到朋友圈。連你自己都不知道自己的睡姿有什麽好分享的,但大腦已經發號施令了:“給我轉!”
同理,如果有人能製作一個“擺出你和女朋友為愛鼓掌時的姿勢”H5,勢必會成為下一款現象級作品。
秀自拍型:
自動生成童年照、古裝照、高考準考證照,配文“你的照片擊敗了全國98%的用戶,不發朋友圈秀一下嗎?”
目前看來,“上傳自拍測測你在受精卵裡的樣子”市場還有較大空缺,有心的創業者可以趕緊搞起來了。
2、結果頁話術
首先,他們會誇你。
這種誇,是一種明知道很假但讀起來竟然有點真誠的誇。就算你渾身上下全是缺點,也能被誇得清新脫俗,比如“你的缺點就是太周全了,有時候也要多心疼自己”。
向左滑動,查看誇人的標準方法。
學會了吧?
其次,他們不僅誇你,還要有格調、有細節、有衝突感地誇。
比如:“你外表熱情,但內心藏著孤獨的海”、“你表面要強,但內心還有一份柔軟的膽怯”。
綜合運用示例:
你是一株仙人掌,性格頑強,在任何環境裡都能找到獨特的生存方式。
你是一隻馬桶搋子,一切阻礙都擋不住你,善於化壓力為動力,更善於“溝通”。
你是一個屁,輕盈,熱烈,荷爾蒙中又略帶一些頑皮。
……
所以,如果你明明覺得自己很菜,卻被 H5 測試結果說成是天選之子,千萬不要懷疑自己——
你真的只是很菜而已。
3、結果頁視覺
一句話,越醜越好,越醜越下沉,越醜越容易被轉發。
因為比起文案中的彩虹屁,粗糙的視覺製作能給人一種“這玩意兒看起來這麽不靠譜但說的話竟然還挺準”的反差感。
以上。
1、LOGO
LOGO 的使用遵循“價格區間原則”:
如果產品均在在1000-10000元,用一個大LOGO印在胸前;如果產品均價10000元以上,把logo鋪滿整個衣服。當然,如果產品均價不到1000元,那還是把logo藏好吧,並宣稱本季的設計靈感是斷捨離。
2、設計
原則一:oversize
倒也不是說 oversize 有多美,只是現代人實在太太太太太需要能遮肉的衣服了。
原則二:圖案,什麽火就用什麽
比如 ins 火烈鳥和小豬佩奇;材質上,PVC、亮片、羽毛材質,也要隨時能跟風。
原則三:營造一種性別反差感
為女生定製男款西裝,是為女王;為男生定製嫩粉色帽衫,是為奶狗。
這種趨勢下,男生穿豹紋再也不是“娘”,而勢必成為新的精致和時尚。就像雪鹽焦糖百事可樂,天生迷彩小外套,不就是適合男生穿的豹紋?
當然,服裝策劃們偶爾也用一些根本不能做衣服的材質炒一炒話題。比如 PVC 外套配 PVC 包,穿 PVC 雨鞋打 PVC 傘,運氣好的話還能被人投稿到@迷惑行為大賞和@瞎幾把穿bot,獲得大號免費宣傳資源。
BTW,在此我們大膽預測下一季的潮流材質是不鏽鋼。
要打造日用品網紅,最關鍵的就是用準關鍵詞。
做皂基潔面的都餓死了,21世紀是氨基酸潔面的天下,成分改不改不重要,改名字就行。(如果剛好有人在尋找一款適合自己的氨基酸潔面,那十有八九就會入坑了。)
只要加點煙酰胺的護膚品,都敢說自己是平價小燈泡。(不捨得買小燈泡的網友是不是立刻就動心了?)
加點中草藥成分,哪怕只是放了根狗尾巴草也能顯得很自然很健康。(反正網友下單的時候也從來不會看成分表的,對不對?)
甭管是哪個小黑工廠出產的,都得說它是給國際大牌代工的,抹黑大牌虛抬物價,聲稱同樣的品質更低的價格,營造超高性價比的假象。(追求品質生活但又不想花太多錢的網友,就是此類商品的精準目標客群。)
如果所有關鍵詞都用了還不奏效,那就別折騰了,直接讓李嘉琪喊吧。
1、起名有套路
人如其名,食物亦然。
如果是甜品,最好起個“老成”的名字:X阿姨、X師傅、X蜀黍……別管味道如何,至少先在名字上離網紅更近一點。再多花些錢雇人排隊,這事兒就算成了。
如果是奶茶,就更簡單了,喜怒喪樂七情六欲,隨便一個拉來都可以做名字。
畢竟對於現代人而言,無論快樂悲傷痛苦糾結激動,任何時候的解法都是——來杯奶茶。
2、包裝有套路
如何設計產品包裝,裡面也有大學問。
打死不改
堪稱是最簡單的產品包裝套路,十幾年如一日,無論包裝有多醜也堅決不做任何改變。只要活得足夠久,就能把懶惰活出一種“堅守感”,因成為一代人的童年記憶而自帶美化濾鏡。
連字成句
只要在每個包裝上印上不同的單字,就能立刻化身土味表白神器。為了給女朋友湊齊“寶貝我愛你”,男生至少需要買下五瓶完全相同的產品——不知不覺,銷量就上去了。