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刷屏有套路 爆款IP是怎樣煉成的?

3月28日,以《刷屏有套路:超級IP是如何誕生的》為主題,搜狐視頻自媒體學院第三期沙龍在搜狐媒體大廈舉行。搜狐視頻產品技術中心總經理吳東、自媒體運營總監何文楨參會,洋蔥集團、飛博共創、車影工場、罐頭視頻等PGC機構的內容負責人到場,帶來內容行銷、IP打造、粉絲運營等方面的乾貨分享,本期沙龍還有五十餘位自媒體人與內容創作者參與。

辦公室小野、七舅腦爺、代古拉k等,擁有眾多全網粉絲過千萬的超級網紅,對於如何培育家喻戶曉的大IP,洋蔥集團市場副總裁、洋蔥大學校長趙端端分享了個中訣竅。傻子才會什麽火做什麽,聰明人會問自己擅長什麽,比跑得快更重要的是選擇一條適合自己的賽道。我是誰?我是幹什麽的?別人憑什麽喜歡我?無論是“黑暗料理大師”辦公室小野,還是擁有“初戀”般甜美笑容的代古拉k,厘清這三個問題,方能精準定位閱聽人,明確IP性格,完成賽道選擇。

從圖文門戶時代,到如今短視頻當道,飛博共創多年來打造了冷笑話精選、艾克裡裡、仙女酵母等一系列爆款IP。如果說短視頻的紅利期已經過去,原創內容的藍海是否還存在?飛博共創合夥人、萌力星球總經理林冬冬對此有獨特的見解,同樣是時尚情感類內容,仙女酵母通過童話城堡式的差異化場景,為當代都市白領提供了一塊溫暖的心靈角落,三個月時間便在全網爆火。林總透露,飛博共創重視激發員工的創造力,內部同時有數百個新項目正在孵化。

如果說飛博共創的秘訣是賽道創新、快速試錯,那麽車影工場就是專注深耕垂直領域的代表,汽車洋蔥圈、汽車情報組等車友們耳熟能詳的節目,均來自車影工場旗下。車影工場聯合創始人、內容部總製片人陳志龍,帶來了他對汽車類內容行銷的深度分析。內容行銷=質量×流量×口碑,這是陳總總結的公式。了解行業,才能把握業務走向,打通行業渠道;了解自己,才能發揮長處,有所為有所不為;了解內容,才能精準地匹配內容與形式。

道為體,術為用,聽罷爆款方法論,你或許正需要更多具體的運營技巧。罐頭視頻運營總監孫浚珉,分享了短視頻全網分發及爆款打造攻略。視頻網站、自媒體、短視頻、小視頻、資訊門戶、垂直APP、OTT、電商平台和線下,九大分發渠道各顯神通。把握用戶畫像,參與話題熱搜,垂直細分內容,綁定獨家權益,劇集綜藝“二創”,五句行銷心法信手拈來。

搜狐視頻自媒體學院第三期沙龍結束,但搜狐視頻同各家自媒體機構以及內容創作者的深度合作方興未艾。搜狐視頻已經同一批優秀作者簽訂了“TOP100計劃”,旨在扶持有潛力新秀。未來還將拿出更多資源,幫助自媒體進行互動和粉絲運營,讓優質內容釋放更大紅利。

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