吳曉波：李國慶辦當當好像是養馬

　　文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家吳曉波

　　一匹小駒成長為汗血良種，在商業上自然有販售的價值，可是，它雖然非血脈物種，卻能與人產生情感勾連，在有些時刻，即便有人願意出一個大價錢，甚至能許它以更遠大的前程，養馬人也猶豫躊躇，不肯放手。

吳曉波：李國慶辦當當好像是養馬

　　有消息說，李國慶把當當賣了。

　　他發了一條朋友圈，“天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙”。有點小悲涼。我看到時，竟想起了陳寅恪的那句“一生負氣成今日，四海無人對夕陽。”兩人無從對比，此刻心境卻仿佛一樣。

　　其實，我挺替李國慶高興的。同時也要謝謝他，作為一個寫字的人和一個出版人。

　　在賣書這件事情上，今天的當當沒有大家想象的那麽落寞。近期，我的新書《激蕩十年，水大魚大》正在推廣銷售期，從數據上看，過往兩個多月裡，名列前茅的就是當當和京東，再次是天貓店，三個平台次第相差不大，隻約摸五到十個百分點，可見當當的微弱優勢還在。

　　在推廣閱讀這件事情上，李國慶更應該是被感謝的。早在2007年5月，當當就舉辦了第一屆“網絡書香節”，這是中國電商辦節的開先河者，淘寶那個著名的“雙十一節”開始於2009年的11月，也比它晚了足足兩年半。

　　在過去的十多年裡，當當發起過很多起公益活動，如“八萬種電子書免費暢讀”“二手書泛舟公益項目”“百萬捐書計劃”“朗讀者愛心公益活動”等等，它們如一粒粒美麗的文化種子，飄散在這個國家的無數角落，滋潤億萬心田，提振國民素養，商業若是美好之事，大抵指的就是這一切。

　　我個人要感謝李國慶的，還有一件事。

　　2015年，我與秦曉宇一起編輯出版《我的詩篇》，這是一本當代工人詩人的大選集，搜集了我們能找到的所有優秀的工人詩歌，因為非常厚，所以售價為72元，藍獅子的編輯覺得很難賣。我聯繫了當當的一位副總裁，他很慷慨地拿出寶貴的首頁資源，幫助我們推廣此書。

　　一個幾乎鐵定要虧本的圖書，在當當的支持下，實現了保平。

　　國慶未必知道這件小事，不過我想，是他所確立的公司理念，讓當當的高管們做出了那樣的決定，所以，要感念、要謝謝的還是他。

　　李國慶出生於1964年，與馬雲、張朝陽同齡，大學讀的是社會學系，與劉強東是一個專業。當當創業於1999年，那是互聯網創業的“大年”，阿里巴巴、攜程、盛大等等，均成立於此年，劉強東、馬化騰於1998年分別創辦京東和騰訊，李彥巨集於2000年1月創立百度，幾位如今叱吒風雨的互聯網人，幾乎可以說是同期起跑。

　　與上述那些創業家們相比，李國慶從來沒有過爭奪“中國首富”的機會，也似乎沒有發表過引發熱議的商業思想，到今天出售之日，當當的市值只有阿里、騰訊的五百分之一，營業額與京東比，也只有一個零頭。

　　你在網上所能搜到的與這位“北京土著”有關的熱點新聞，要麽是“腦門被驢踢一下”的笑點，要麽是與大摩女的暴力舌戰、以及跟劉強東的數次激情互懟，甚至還有李國慶去納斯達克上市，硬要敲兩下鍾的段子。當當的公關團隊在老闆的個人IP包裝上，最多只能打59分。

　　在過去的二十年裡，中國的互聯網既是傳統商業秩序的最大破壞者，同時，也是被商業利益裹挾得最為嚴重和扭曲的領域。

　　龐大的人口基數讓互聯網公司們贏得了前所未有——也是其他國家難以比擬的平台化能力，因此，任何與億級用戶達成鏈接關係的互聯網產品，都有可能迅速地拓展出新的、更暴利的盈利模式。

　　在這場大革命中，曾是中國最大B2C電商平台的當當，卻因為固守在小小的圖書領域，而顯得非常的保守和“古典”。

　　在商言商，李國慶應該錯過了不少，十九年的創業長跑，他面臨過很多的機遇或新的可能性。無論是資本運營、產業拓展、供應鏈建設，還是業務創新、決策層機制、線上線下融合，林林總總，日後都可能在商學院的課堂上被年輕的學生們討論。

　　但是，換一個角度，李國慶卻是成功的。

　　他可能不是一個卓越的、雄心野心的互聯網企業家，但直到今天，他仍然是中國圖書業界最大的“大佬”，他一直在呵護自己的那份圖書情結，市值十億美金的當當，仍然有獨特的投資價值和繼續壯大的太空。

　　他與太太俞渝的夫妻創業，也許有外人不足道的糾結與痛苦，可是這也未必不是這對夫妻一生中最美好的記憶時光。

　　互聯網圖書零售是一個很特別的行業，因為它的標準化和輕物流特徵，是美國和中國電商啟蒙時，共同的切入點。亞馬遜以此起家，京東跳出3C領域時，也以此為突破口。

　　但是，也因為它的這些特徵，以此為起點，可最快速的黏連用戶，而以此為終點，卻難免小富即安，難以構築帝國模式。

　　作為一個出版人，我對李國慶的“不肯放手”和執著，頗心有戚戚焉。

　　有一回，在企投會的課堂上，我與數百位企業家討論過一個話題，對於一個企業家而言，公司是豬，還是孩子？

　　農戶養豬，只求膘肥肉厚，賣出一個好價錢，屠夫進圈殺豬，農戶罕有不捨流淚者。父母養娃，卻是無限責任，與喜與悲，終身無法割捨。

　　如果還有一個比喻，我倒認為，有些企業家辦公司，是在養馬。

　　此三種心態，無所謂高低好壞，一切俱是人間修煉的心證而已。

　　李國慶辦當當，應該是養馬心態。

　　據說，李國慶最大的業餘愛好是滑雪，他曾對記者說：“我喜歡滑雪時的失控感，那個體驗，在我現實生活裡根本找不到。”不願失控，不敢失控，不能失控，也許是他的錯，是他的個性，也終於是他的宿命。

　　如今，國慶放手，當當覓得新主，祝願這匹良駒不忘初心，仍為中國讀書人呵護和開拓一片閱讀的樂園。在李國慶的那句“天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙”之後，我願續貂一句：“一縷書香入萬戶，曾憶當年雕版人。”

　　(本文作者介紹：財經作家。本專欄為吳曉波微信公眾號“吳曉波頻道”內容。)