爆款紀錄片收割口碑 觀眾品位在紀實中逐漸提升

《王朝》對紀實愛好者非常有吸引力

紀錄片《王朝》採用電影一般的敘事和鏡頭，展現了動物世界的殘酷鬥爭，令人震撼。我們發現，伴隨網生時代的到來，為了“遷就”觀眾口味，如今的爆款紀錄片明顯不再高冷嚴肅，二次元風、綜藝氣質日濃，不停收割流量和口碑。由此，年輕觀眾的品位也在逐漸提升。

《王朝》內容“震撼”獲高評分

由騰訊影片與BBC聯合打造的自然類紀錄片《王朝》對紀實愛好者非常有吸引力。目前，它上線三集，獲得逾1.2億次播放量，參與打分的觀眾中超過85%的給出五星評價，總體評分9.7分，使得它成為今年又一部紀錄片佳作。而看到製作人是出過很多經典作品的邁克爾·岡頓，我們就知道這個成績在預期之中。

該片花了4年時間拍攝，主要通過大量短焦鏡頭捕捉動物主角的微表情，用電影式的角色設定和配樂展現黑猩猩、帝企鵝、獅子、老虎、狼等動物世界的戲劇性。許多人看了表示非常震撼，“這就是所有動物的本質，仿佛人性就是從這裡面進化而來的”。

紀錄片如何變網紅？

2018年，紀錄片頻頻受到關注。呆萌有趣的《如果國寶會說話》，用燒烤比照人生的《人生一串》、“舌尖”之後再掀美食熱的《風味人間》，甚至還出現了借鑒紀錄片拍攝手法的明星真人秀《奇遇人生》，這些都得到了年輕用戶的青睞。不難發現，這些紀錄片多半由網絡平台製作和推動——從傳統電視平台自製自播，到電視台製作、台網聯播，再到網製網播——中國紀錄片的製播模式日益多元化，逐漸契合了年輕用戶的審美，增強了互動性。

縱觀各大影片平台，騰訊影片在自製紀錄片上投入更大，成績更為亮眼。前央視製片人陳曉卿加盟以後，負責旗下所有紀錄片工作室的品質把控。截至目前，除了已經播出的《紀實72小時》《風味人間》《風味人間2》，與BBC合作的《行星》等也都是明年紀錄片中的重頭作品。

而今年，優酷參與的紀錄片品質呈現也不錯。《了不起的匠人》第三季播放量更是達到了1.1億，其精編版登陸中央電視台科教頻道，成為網生紀錄片向國家電視台輸出內容的先例。

而愛奇藝目前則更側重於購買獨播權，如《貝爾的生存學校第二季》《狂野之河》《生門》《人間世》《最後的棒棒》等都在該平台獨播。

值得一提的是，在紀錄片領域最早弄出水花的是B站。在觀眾以往的認知中，紀錄片普遍側重於嚴肅性和文化性，很難與二次元文化產生交集，也可能不會與“網紅”“自來水”等網絡現象聯繫在一起。其實不然，當初《我在故宮修文物》在央視首播時的關注度並不高，而在B站上線後卻能走紅。

正在B站熱播的《鳥瞰中國》第二季收獲評分9.7分，吸引了大量用戶觀看，並留下彈幕評論。稍早之前，《如果國寶會說話》因為每一集只有五分鐘，被用戶調侃為“泡麵”紀錄片，人頭壺、陶鷹鼎和鴞尊等成為文物網紅，靈活多變的文案也成為網絡金句。更重要的是，讓文物“開口”說話的創意符合用戶的收視喜好，適應了新媒體傳播的需求。

不止如此，B站已經不局限於對優秀紀錄片進行播映推廣或購買版權，而是直接參與到出品環節。其中，《人生一串》被稱為“中國版深夜食堂”，又是一檔高流量、高口碑作品。有分析說，這部作品其實就是記錄了青年人都參與過的一種社交活動，代表了青春。

相比之下，接檔《人生一串》的《歷史那些事》“玩得更開”，非常詼諧，不僅加入了漫畫、網絡熱詞、段子等細節，還體現出對傳統紀錄作品的“解構”，既像真人秀，又像情景劇、歷史穿越劇，還有紀錄片的影子，在著力迎合年輕人的口味。

又一個趨勢： 綜藝節目紀錄片化

此外，在今天的創作環境下，紀錄片製作與其他影視形式相“結合”越來越常見，比如將“紀實”概念植入綜藝節目。

近日收官的《奇遇人生》意外成了小爆款。該節目主打“紀錄片+真人秀”，在一定程度上更新了觀眾對綜藝節目的認識，評分鋼彈9.1分。節目出自趙琦以及歐大明等人之手，該團隊有著非常豐富的紀錄片製作經驗。在片子中，毛不易等人的旅行經歷秉持真實、追求自然，給人帶來諸多人生思考。

還有一個例子是曾爆紅的真人秀節目《侶行》，後來催生了紀實真人秀《我們的侶行》，將紀錄片與真人秀的特點相結合，從開始平鋪直敘地呈現兩個人的旅行感受，到通過特定的“任務”驅動情節發展，不斷製造懸念、強化危險感，更新觀眾體驗。

此外，《野生廚房》《我家那小子》等綜藝節目也具有了紀錄片的特性。

實際上，影片網站在促進著網生紀錄片的快速成長，紀錄片為了收割流量，在創作方式上迎來了變化，從視聽、語言、題材等方面“遷就”觀眾，用接地氣、年輕化的形態吸引觀眾，從而成為“爆款”和“網紅”。紀錄片製作人也開始放低姿態，不再只是懷揣理想，而是努力獲得市場認同。

然而，爆款紀錄片製作和投資成本很高，在觀眾觀賞習慣快速變化的情況下，創作者能否通過成本更低的紀實內容抓住用戶，這是一種考驗。