男士化妝 護膚消費漲勢明顯！年輕男性更“愛美”

　　根據淘寶特價版公布的數據，今年5月1日至3日，在縣域消費者最愛購買的商品裡，男士彩妝的購買率同比增長1692.6%。雖然女性消費者一直都是彩妝產品的購買主力，但是隨著男性對外貌的要求提高，男性消費者對彩妝的需求也在逐步上升。

　　艾媒谘詢發布“2020年‘雙11’中國男性化妝品消費情況”，根據數據，男士進口彩妝備貨同比增長3000%。男士護膚品漲勢明顯，達到30%左右。“00後”男生購買粉底液的增速是女生的2倍，購買眼線產品的增速是女性的4倍。

　　從更細致的產品類別來看，阿里巴巴數據中，彩妝產品：粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費者購物車中的新寵。根據調查，“95後”男性群體裡，18.8%的人使用過BB霜，18.6%的人使用過唇膏或口紅，18.6%的人使用過眼線筆或眼線液，8.8%的人使用過眉部產品。

　　在消費者年齡分布上，年輕男性更愛美。根據阿里巴巴數據，每3名購買粉底的男性裡就有一名“95後”。在淘寶平台上購買素顏霜的男性消費者中，“95後”、“00後”佔近一半。

　　出了彩妝、護膚品，還有一些男性消費者會涉足醫美。艾瑞谘詢此前發布的《2020年中國新白領消費行為研究報告》稱，醫美人群中男性佔比已經高達30%。根據醫美平台的數據，男性在“變美”這件事上更捨得花錢，平均客單價是女性的2.75倍。

　　阿里巴巴方面表示，“男性顏值經濟”發展迅猛，有關男性消費者的化妝品與護膚品等品牌市場熱度不斷升溫，並趨於精細化、專業化和高端化。